不止是钱，巫师财经为何手撕B站？

　　视频自媒体赛道的一场地震。

　　6月14日上午，著名财经up主巫师财经发布了一则题为《【退出B站】〈鲜衣怒马少年时〉——关于网红、内容产业、我的成长》的视频，高调宣布退出B站。

　　随后，B站方面贴出公告，指责巫师财经违约，并冻结了其在B站的账号。

　　6月15日凌晨，巫师财经发布澄清声明，否认违约并指责B站强行打款制造协议已签署的既成事实。

　　6月15日凌晨，B站回应“澄清声明”，并贴出了合作协议和邮件记录等新的证据链。

　　6月16日凌晨，巫师财经再度发声，并贴出了公证书。

　　据业内知情人士透露，巫师财经之所以敢公开决裂B站，是因为去了西瓜视频，并且拿到了千万级别的合约。

　　除了撕逼本身，这件事还折射出自媒体行业一些有趣的信号：

　　（1）视频自媒体已经开始产生千万级别的案例，商业价值快速沉淀，就像当年微信公众号一样；

　　（2）视频自媒体时代，平台独占性要求极高，当年各位媒体老师也是百家号、头条号到处开号，也没见微信封杀谁，这是区别于过往的典型特征。

　　这或许预示了视频自媒体战争的打法——未来的战争形态更类似是悟空问答对知乎的定向挖角和独占；内容本身将成为平台差异的重要组成部分，大V与平台之间的关系也会进一步加深绑定。

　　而巫师财经和B站的矛盾激化，只是背后平台竞争进入深水区的一个表象，好戏还在后头。

　　（巫师财经晒出的公证）

　　  风口之争：从古典自媒体到视频自媒体  

　　这段时间，古典自媒体和视频自媒体之争非常热闹，以至于各大线下峰会媒体老师们聚首的寒暄词也从“吃了吗？”变成了“做视频了吗？”，行业焦虑可见一斑。

　　焦虑的背后是行业风口的切实转换。如今，纯图文内容在互联网流量占比持续走低，反倒是短视频流量持续走高，带来的改变是，孵化新的视频类自媒体的成功概率远高于图文类自媒体。回顾过去一年内容创业的典型案例，几乎所有的成功案例都诞生于视频媒体赛道：半佛仙人，IC实验室，罗翔说刑法，还有这次处于风口浪尖的巫师财经，无一例外。

　　视频自媒体格局的另一大特征便是一家独大。目前，上述所有自媒体大V均成长于B站体系之下，B站在视频自媒体届的地位大致类似于微信。这也是B站佐证“中国版YouTube”故事的一个有效案例。

　　但凡存在风口，就存在风口下的竞争。正如微信公众号之后冒出来的头条号、百家号、大风号、一点号一样，视频类自媒体同样存在竞品。字节跳动是这个领域的跟随者。

　　在这之前，字节跳动旗下的西瓜视频和B站之间对于up主们的竞争已经悄然进行多时，比如华农兄弟，原先是在西瓜视频教村民养殖致富的农业up主，后来来B站投稿，因为风格独特在B站一炮而红，之后签约了西瓜视频；比如李永乐老师，在西瓜和B站均拥有数百万粉丝，是知识区的头部up主，同样签约了西瓜视频，但并不妨碍其在全网发布视频。

　　竞争在今年6月快速激烈化。今年6月，B站将原先的科技区进一步整合，推出了新的一级分区“知识区”，作为承载视频类自媒体的主要阵地。6月9日，西瓜视频正式推出“活字计划”，联合中国青年报、新京报等11家机构，同样想要抓取自媒体载体变轨的风口。

　　至此，B站与西瓜视频狭路相逢。巫师财经是双方对垒的一个筹码和信号，它标志着平台对于头部视频自媒体的内容约束将逐步缩紧，由开放走向独占；平台和内容创业者之间将会被更深的绑定，包括并不局限于股权、资源、流量和公关。

　　  除了钱，视频自媒体更需要靠山  

　　巫师财经事件发生之后，很多媒体同行都站出来发表意见，有表达惋惜的，觉得从全网分发到单平台等于自断前程；有羡慕的，觉得半年时间孵化出一个估值数千万的一线自媒体，算是高效率了，创业么，大都是奔着财富自由来的，不寒碜。

　　（波动大，是视频自媒体的特点）

　　这些观点都没错，但在认知上，还是犯了拿古典自媒体的经验套视频自媒体的错误。相比于微信公众号时代，视频平台拥有远大于微信的权限。目前，各大短视频平台的内容分发模式大都是算法推荐制，播放量与粉丝数并不直接挂钩，而是与AI的判断直接相关；而在AI算法上，平台具有绝对主控权。比如“局座”主张召忠，在B站有400多万粉丝，但播放量数据波动很大，高的有近600万播放量，低的不过几万播放。

　　在都叫兽的头条号或者百家号后台，也很常见这种情况，多的有10万+阅读，低的个位数也有。

　　据业内人士透露，AI算法的本质还是流量池滚动，即初期用小流量检验播放效果反馈，反馈数据好的会推荐进入更大的流量池，反之则没有流量。播放量跟粉丝数相关性不高。

　　这种几百甚至上万倍的波动范围，也引发了一些创作者们对于“限流”的讨论，打开知乎，上榜的包括微博、抖音、快手、B站等所有内容分发平台。在信息不对称的情况下，用户的回答只能是猜测。

　　这意味着，由于算法推荐机制的黑箱机制，哪怕用户真的被限流了，也没有足够的证据和反抗；同时平台运营手中还有推荐位资源，进一步左右流量。跟平台的亲近程度，决定了该up主的崛起还是衰弱。这也是B站在声明中说自己对巫师财经所说的“愿意投入运营资源”。

　　这与微信公众号时代的玩法和规则截然不同。

　　因此，要想打破这种不平等，头部创作者唯有和平台签下天价合约，靠资金意义上的沉没成本来约束对方。

　　在这种情况下，大up主和平台被深度绑定在一起，一荣俱荣，一损俱损。在面对公共事件时，公众往往会在指责up主的同时，连带攻击平台；平台也会选择下场澄清。比如在”虎子的后半生“涉嫌用癌症骗取公众同情，徐大sao捐款金额遭到质疑时，B站公关均有介入。

　　综上，巫师财经的跳槽，在金钱选择之外还有选择靠山的需要。至少花费了1000万之后，西瓜不太可能再给他限流，有推荐位也会第一时间想到他。

　　至此，巫师财经已经做出了他更愿意当西瓜视频亲儿子的选择，让我们祝福他吧。