村BA凭什么敢挑战这座对篮球有审美疲劳的城市？

寒潮过境，广东省迎来了近40年来最冷的冬至日，到了晚上，气温逼近5度，偶有阵雨。快手村BA广东站的决赛就在冬至日2天后。

大朗镇文旅办主任叶佩璋有些顾虑：天气变冷，人们还愿不愿意出来看球？

上任4年来，叶主任在大朗组织了上千场的篮球比赛，丰厚的经验和当地肥沃的篮球土壤让赛事组织方面通常不会感到任何困难。大朗每年的篮球比赛超过1000场，村BA仅仅是赛事体系里的其中一条分支，市级和镇级的比赛如火如荼，企业之间也经常会组织厂赛或者“企业杯”，喜欢篮球的工厂老板重金雇佣球员为自己的球队打球。打比赛几乎是大朗人的一种日常。“不是特别激烈的场次，很难组织观众去看。”大朗人对高水平的篮球甚至有审美疲劳。

一天前，在大朗灯丝厂上班的黄阿姨看见张贴在球场外的广告：12月24日，快手村BA广东站总决赛，石厦队对战蔡白队，时间18点半，地点石厦村文体广场。

在大朗工作四年，来自黄冈的黄阿姨成了石厦队的铁杆球迷，篮球文化已经完全融入她50岁的生活。和本地人一样，她喜欢上看大朗人打球。比赛当天，黄阿姨和同事提前下班，不到四点半到达文体广场。观众陆续涌入。

🟧 热情的现场球迷

过去，大朗的村和镇一级篮球联赛多在室内体育馆进行，本届快手村BA或是为了更好地回归到石厦村的主场和接纳观众，安排在户外的文体广场进行。

在寒风里，观众席上的人们往手里呵着热气，摩擦着塞进两腿之间。黄阿姨穿着毛领外套，右手手腕绑着红色的加油手环，写着：快手村BA广东站。上一次石厦村夺冠，黄阿姨也在场。

“欢迎来到快手村BA广东站总决赛！”伴随着DJ周嘉杰的开场白，黄阿姨看完了独具岭南特色的醒狮团表演，她的掌声再次融入观众席的欢呼声。

🟧 醒狮表演

比赛开始。湿冷的风吹过肌肤，球员们奔跑和带球都变得有些吃力。石厦队的球员周志宁带球发起快攻，在三分线外左右带球做了假动作，将道滘队的7号选手晃倒后成功上篮。余光里，周志宁看见有人爬上场外的一棵树。

两个中年男人在寒风里捂着外套看了大半场的球，其中一位催着说，“该走了吧，好冷了”。“看完，等看完。”

🟧 比赛现场

背景音是DJ周嘉杰的现场解说，普通话，粤语，和大朗方言交替着。他69岁的父亲也来到球场，给儿子送上老火靓汤和饭菜。作为石厦队的忠实粉丝，这对父子对每名球员的资历和球风都很了解。

周嘉杰用头油做了造型，老派也耍酷地把墨镜戴到了后脑勺，镜片上倒影着球场内侧炫酷的灯海。

开场一个多小时后，比分焦灼，球员周志宁感慨：“现在大家水平越来越高，比赛也越来越难打了。”观众入口依然站立着大量的人群，他们顶着风剁脚，问守门的安保，“什么时候能进去？”

开赛前。“欢迎我们的三只羊！！”三只习水黔北麻羊作为吉祥物由周嘉杰的介绍入场，其中一只大概由于紧张尿在了球场，引得观众们纷纷发笑。周嘉杰圆场说广东人把“流水”视为长远和财富。

球场外的摊位挂着大朗的毛织产品。中场环节有毛织品模特走秀。毛织和篮球，大朗人最热爱的两件事，在快手村BA的现场展现得淋漓尽致。这背后是叶主任在比赛之外，推广大朗城市名片的诉求。

一个月前，叶主任在贵州全国村BA决赛现场牵着三只黔北麻羊，对着媒体的镜头叫嚣：“我们是中国羊毛衫名镇，一定要把羊夺回去！”最后，大朗石厦队拿到亚军，如愿运走了羊。这三只羊的奖品正好和大朗“世界毛织之都”的名号相匹配。

🟧 吉祥物：三只习水黔北麻羊

全球使用先进数控织机最多的地方在大朗，全国一半以上纺织纱线交易在大朗，全球五件羊毛衫中，有一件就产自大朗。

篮球文化早已渗透进大朗毛织厂的血液。在大朗，很多企业会把“有篮球场”标注在招聘启事里。有媒体报道，大朗毛纺厂的老板们热衷在球场上谈生意，“打完就签合同”。

通过快手村BA广东站总决赛的直播，毛织+篮球的大朗形象得以展示。上次大朗以这样的城市名片出现还是在2018年的央视“篮球春晚”，姚明等一众篮球巨星身披大朗的毛织围巾。

🟧 毛织衣模特走秀

“我们以前也在荔枝园里办过走秀，但村BA现场却是第一次。以前有点太老实了。一直在追求比赛的专业性，但我们之后的比赛应该会结合更多地方文化，让比赛的内涵更加多元。”谈到未来的办赛模式，叶主任展望道。在球赛期间，快手还打造了粤好吃、粤好玩、粤好买的“球村年货直播间”，有快手广东主播助阵，如此打通赛事直播与主播带货直播间，满足用户边看边买的需求。

事实上，这种办赛模式正是快手体育在过去几站村BA活动中践行的方法论。今年贵州小寨村的赛场上，除了特色民族服饰走秀，还有特色农产品的展示；而宁夏村BA遇上特色美食之外，非遗传承人将宁夏小曲响彻沙土。

快手体育业务运营负责人周天一介绍：“此前几站村BA，我们其实一直都在挖掘当地的特色文化，衍生出一些热点和爆款内容。从数据上看，我们前面几站村BA活动的直播，直播观看人次都在3亿以上，效果非常可观。”从乡村篮球赛到地方特色展示舞台，数据证明了快手探索的这套商业模式是可以复制的。“此前几次快手村BA活动已经形成了品牌价值，全年的品牌收入超预期。”

除了人们用体育推广城市的期待，快手选择能承载村BA赛事的城市，都沉淀着群众对篮球的喜爱。

球场一侧的解说席，一位大爷戴着红色围巾，灰白的鬓边从帽子里跑了出来，认真得做着比赛记分工作。他很快成了媒体关注的场外焦点。

🟧 75岁的周伦旺担任赛事记分员

周伦旺今年75岁，20多年的记分经验让这份工作成为他的生活日常。一有比赛，他便提前一小时到场准备记分工作。

按照周伦旺的说法，这片球场上打过球的都认识自己，“我在学校里当了几十年的老师，现在30岁到60岁的人都是我的学生，怎么不认识呢？”

周伦旺出生在上世纪50年代，都说“中国篮球看东莞，东莞篮球看大朗”，大朗的篮球文化便从那时开始沉淀。

“我们最大感受是这里的篮球基因和底蕴，这里不光有热爱篮球的文化，同时还有很专业的青训培养系统。”周天一表示。

🟧 大朗镇村BA比赛现场

除了运动员不是职业的，大朗的其他各项条件都在向职业篮球赛看齐。以村BA为例，大朗镇组织了三个等级（甲乙丙）的村BA比赛，按照年龄段和水平分层次地进行赛事。

叶主任介绍，大朗业余的青训和职业的青训交融性很强，在这次快手总决赛的村BA队伍里，很多队员都是从这样的青训体系中培养出来的。本次村BA的MVP周志宁，从石厦村队成长，打入了CUBAL，曾代表强队广东工业大学作战。

在大朗，几乎每一个幼儿园，都有专门教篮球的老师给孩子做篮球启蒙——全镇13所公办小学，有430个篮球兴趣培训班。正是这些努力，让大朗有机会被更多人看见。

在村BA的比赛过程中，周天一想要认真观察人们到底在看热闹还是在看球，结果她发现，大家真的在非常认真地看球，“对我来说触动很大”。对她而言，那是一个感慨“选对了地方”的时刻。

从6月的贵州安顺小寨村，到9月的宁夏海原盖牌村，再到广东东莞大朗镇，“快手村BA”走过大江南北，“子弹时间”的直播技术也随着比赛得以沉淀。

周天一介绍，在广东站，“子弹时间”拥有了360度的画面捕捉，在直播页面，球员数据也被更加细致和完整地呈现。“这是我们作为平台对效果和质量的自我要求，也是在为大众体育运动提供更好的技术传播水平，让更多人看到参赛的大家。”

🟧 子弹时间

最终，石厦队在主场坚守住了胜利。具有广东本地特色的食物腊肠、烧鹅和烤乳猪被木杆抬进场内。冠军球队石厦队的头奖烤乳猪被应许当场分享给整个球场的观赛者，几个厨师拿着刀和小碗，在冷空气里为观众和球员切割乳猪。

随着“快手村BA”广东站的最后一次哨声吹响，2023年“为热爱上‘投’”快手村BA也就此落幕。对于快手村BA未来的规划，快手体育业务运营负责人周天一表示，2024年“快手村BA”将开启开放办赛模式，计划与全国各地有能力、有特色的合作伙伴共同运营系列赛事，预计全年开放办赛30站，覆盖比赛场次超过500场。

这扇群众体育的窗口还将继续走下去。在未来，快手体育将持续挖掘村BA的增量价值，挖掘更多乡村和基层赛事，扩大赛事的商业规模，让更多方能够从中受益。

作者：邬宇琛

编辑：小南

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