iPhone 17交出“成绩单”，中国用户为什么连苹果手机也不认了？

苹果交出了iPhone 17系列首销“成绩单”。

财报显示，苹果公司2025财年第四财季总净营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润为274.66亿美元，同比增长86%，不按照美国通用会计准则，苹果第四财季净利润同比增长10%。其中，来自于iPhone的营收为490.25亿美元，同比增长6%。

无论从营收、净利润，还是从iPhone产品营收数据来看，苹果公司该季度的表现都算不错。受财报因素影响，苹果公司盘后股价上涨超3%，突破52周最高价。

不过，在大中华区，苹果公司的表现并不好。财报显示，2025财年第四财季苹果公司在大中华区净营收为144.93亿美元，相比之下去年同期为150.33亿美元，同比下滑4%。

往年用户都会吐槽苹果公司“挤牙膏式创新”，但今年iPhone 17系列的表现显然超过iPhone 16、iPhone 15、iPhone 14等机型，特别是iPhone 17系列入门款的储存空间提升到256GB，更是让iPhone 17得到了“加量不加价”的称号，新款的橙色配色也让iPhone 17 Pro/iPhone 17 Pro Max在外观上有着超级高的辨识度。iPhone 17系列发售首日，iPhone 17 Pro Max被黄牛最高加价1500元。

iPhone 17系列在中国市场的开局看起来特别顺，可为什么到最后出“成绩单”的时候，却出现强烈反差，营收不增反降，中国用户为什么连苹果手机也不认了？

首先，加价抢购只是少数现象。iPhone 17系列发售首日，郭静的互联网圈从苹果位于苏州中心的Apple Store 零售店看到，店门口确实有人手拿多部iPhone 17产品在于其他人交流，但大多数人仍是在店内活动，要么排队等着取iPhone 17，要么在产品区了解新产品。排队购买iPhone 的巅峰是号称“一代神机”的iPhone 6，后面几代机型的排队抢购现象就愈发下滑。

一方面，淘宝、京东、拼多多等平台上可以线上抢购；另一方面，用户也可以凭运气在App Store上购买，只不过要等到10月中旬左右才能发货，用户又不是等不起。

所以，不能单纯看最开始的疯狂高价抢购iPhone 17 Pro Max现象，这种人毕竟是少数，黄牛们吃的也是不愿意等的消费者，用户但凡等一等，比如，到一个月后发货，就不需要从黄牛手中加价抢购。iPhone 17 Pro Max发售后，也就前面几天听到有人疯狂加价购买，后续就没了声音，不能用最开始的抢购来代表后面的销售表现。

其次，花五六千块钱换一部新手机，还是有点儿“奢侈”。消费者的消费能力与其自身的可支配收入相匹配，过去iPhone 之所以火爆，是因为消费者本身有钱且愿意消费，但现在的消费者更倾向于存钱，花五六千块钱换一部新手机，还是有点儿“奢侈”。

如果是刚开始用苹果手机的用户，对于新iPhone可能还会有点儿“小惊喜”，但对于iPhone老用户来说，iPhone一代一代地换，外观看着都一样，新手机跟旧手机的区别并不大，这种情况特别体现在隔代机型当中，即上代iPhone 16系列的用户，对于用iPhone 16系列的用户来说，iPhone 17跟iPhone 16的区别并不大，除非他特别喜欢橙色款手机，否则，新手机带来的差异化并没有那么强烈。

当iPhone 17失去新鲜感，并且再加上换iPhone 17也要五六千块钱，心里还是会舍不得花这笔钱。

iPhone 17的定价区间本身也是一种门槛，就算消费者本身觉得iPhone 17产品够好，但他没这个消费能力，想也白搭，最终只能退而求次换其他手机品牌。

实际上苹果这次iPhone 17所面临的市场环境非常好，华为、小米、一加、vivo、OPPO以及三星等厂商并没有产品能够跟iPhone 17直接竞争，iPhone 17的竞争对手一下子少了很多，但即便是这种情况，iPhone 17卖得也没iPhone 16好。

其实并非中国用户不认苹果手机，而是消费者圈层和消费者范围问题。

与苹果手机情况不同，国内手机厂商对于整个智能手机市场的感知度非常强。据郭静的互联网圈观察，小米、一加等手机厂商这次采取了两种策略，即顶配版的旗舰机型照样出，但是它们的中低端机型，价格相对便宜的机型同样也在加速上线，比如一加15和一加 Ace6、小米17和REDMI K90。国内的手机厂商更务实，不管市场如何，把销量先冲上去。

苹果手机在秋季并未推出低端机型，但是它又不可能刚上线就降价，这就导致它在销量面前，出现高开低走的局面。

不过，苹果虽然在硬件上表现不佳，其在软件方面依然强势。

财报显示，苹果公司2025财年第四财季来自于服务的净营收为287.50亿美元，同比增长15%，系苹果所有品类增速最快的产品。苹果公司的服务营收已超过Mac+iPad+可穿戴设备、家居产品和配件的总营收，由此可见，App Store、Apple Pay、Apple TV等产品的营收能力有多强。整个2025财年，苹果公司来自于服务的净营收为1091.58亿美元，首次突破1000亿美元。

库克表示，iPhone Air在华上市推迟是大中华区收入下滑的“主要原因”。苹果公司在2025年秋季推出的iPhone Air产品确实够“亮眼”，但iPhone Air直到10月17日才开启预购，10月22日正式发售。

iPhone Air的问题在于，为了做到“史上最薄的iPhone旗舰”，它仅支持eSIM、不兼容实体SIM卡，而eSIM在国内办理并不方便，“办个 eSIM 怎么这么难”话题甚至一度登上热搜。iPhone Air的eSIM高门槛劝退了部分用户，除非是苹果的真爱粉，否则，用户并不会拿它当主力机。iPhone Air还有一个问题就是电池续航短，iPhone Air的电池容量仅为3149mAh，如果用户把它当主力机，那就很容易一会儿就要充电，也不方便。

其实，提到“祛魅苹果手机”问题，在国内市场早就开始了，只不过受苹果系统的影响，iPhone+Mac+iPad+Apple Watch+AirPods这一整套产品搭配上，只要用户使用过任何一款苹果产品，那么其他产品都用苹果，用起来最流畅、也是最舒服的。不是用户认不认问题，而是不得不用苹果，而用苹果产品，又受“舍不舍得买”因素影响。

现实的情况是，要么一买一个不吱声，要么坚持用旧手机。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈