美团被京东抄后路！这一回，希望屠龙少年不要终成“恶龙”

文丨詹詹 郭小兴  编辑丨杜海

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为2800字）

2025年以来，在即时零售战场，京东已向美团发起了“三次冲锋”，从外卖到全品类配送全面开火。

这场由刘强东亲自督战的战役，正在改写外卖行业的游戏规则。当美团还在为外卖业务沾沾自喜时，京东已悄然从三个维度包抄了美团的后路：商家生态、骑手权益、用户心智。

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京东挑战美团，已过招三大回合

第一回合：京东杀招直击美团痛点，重构外卖生态2月11日，京东宣布启动外卖业务，推出“京东外卖”平台，以“零佣金”+“品质堂食”+“骑手五险一金”三大杀招，在首年对入驻商家实行全年免佣金政策，且仅限具备线下堂食能力的连锁餐饮品牌，如海底捞、绝味鸭脖等。

这一策略直击美团长期被诟病的“高佣金”痛点，尽管美团宣称实际技术服务费仅为6%~8%，但商家普遍反映综合成本（包括配送抽成、营销费用等）高达20%~30%。

京东外卖并非“横空出世”，而是其即时零售版图的自然延伸。自2015年推出“京东到家”以来，京东通过合并达达集团，升级“小时达”“秒送”等服务，逐步构建了覆盖全国的即时配送网络。

2月19日，京东黑板报发文：自3月1日起，京东将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

这就意味着，继给快递小哥缴纳五险一金后，京东成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台（参见正经社：刘强东又放大招，泼天富贵京东扛得住吗｜正经短评）。

3月1日，京东外卖正式上线。

4月9日，蔚来CEO李斌在微博上晒出和刘强东吃外卖的合影，李斌问刘强东：“京东外卖是认真的吗？”刘强东回应：“当然了。”狠狠为京东外卖造了波势。

京东官方账号很快转发写道：“我们认真为消费者严选品质堂食餐厅，绝不让幽灵外卖肆虐。我们认真为全国骑手全额承担五险一金，不让他们掏一分钱。我们认真为餐饮商家提供0佣金政策，帮商家经营减负。”

第二回合：美团口水战反击，有失水准

2月19日，在京东宣布为骑手缴纳五险一金后，美团6小时后宣布社保计划，预计2025年二季度开始实施，逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保，但已经慢了一步。

4月12日早间，美团本地商业CEO王莆中在社交平台发文，宣称京东并非首家尝试外卖业务的企业，强调美团非餐饮品类的订单突破了1800万单，“可以说让某些公司如鲠在喉，如芒在背”。

当天中午，刘强东回应：“不要和人打口水仗，不能产生社会价值。”

4月15日，刘强东内部讲话流出，京东外卖净利润率“永远不超5%”的相关要求再次直击美团的“心脏”。

同日，美团以“30分钟送万物”为口号，上线即时零售品牌“美团闪购”。其宣传图用狗头表情搭配“你的东东再等等”，与京东App的标识相似，被指内涵京东。

更多精彩，详见：（美团被京东抄后路！这一回，希望屠龙少年不要终成“恶龙”  ）【《正经社》出品】

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