23年四季度益生菌线上市场洞察

以下数据均来自久谦中台数据库

23年四季度益生菌线上市场概况

>> 市场认知成熟，益生菌品类量价双增势头强劲

随着相关领域的不断研究和技术的突破，益生菌产品的种类越来越多样化；通过科学的筛选和培养，益生菌产品的菌株数量和活性得到提升，从而带动品类产品均价提升，23年Q4益生菌品类线上平均单价同比+13%。

国内市场属于“高健康关注度市场”，同时非药品调理和保健是消费者提升生活质量的优先选择；消费者对益生菌认知已经达到一定水平，消费者市场教育成本低，益生菌品类市场情况处于红利期，品类量价齐升（23年Q4线上销售额同比+24%，线上销量同比+40%）。

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和。

23年四季度益生菌线上市场

值得关注的品牌

国产新生代主力品牌WonderLab专注健康营养领域，聚焦年轻世代对运动营养、肠道健康、睡眠健康等新场景新需求，为年轻一代带来全新营养生活方式，23年M11联合人气明星陈鲁豫讲述专研可循证的益生菌背后故事，23年圣诞节携手长白山万达国际度假区，与冬季滑雪场景相连接，喊出“着陆雪场，专治水土不服，专业守护由内而外”口号，撬动知名品牌影响力，23年Q4品牌线上销售额排名第一。

国产品牌每日博士主打开发博士专研的配方体系，同时与知名消费者产品评测机构“老爸抽检”合作产品，提高品牌信誉；品牌抖音渠道获得良好数据表现，明星产品C3轻盈小腰菌成为销售额增长主力产品，23年Q4品牌线上销售额排名第七。

23年四季度益生菌线上市场

产品卖点趋势

随着健康关注度的提升，消费者对于益生菌及其制作技术的认知也在不断增加，冻干技术在去除水分的同时保持益生菌生物活性和化学稳定性，确保菌株在到达肠道时仍能发挥作用，销量占比持续提升。

随着消费者社交互动需求以及对口腔异味的健康问题的重视，具有缓解口臭、调节口腔和胃肠道菌群失衡的益生菌辅助产品受到青睐，消费者愿意付出溢价。

人们健康意识的增强，追求天然和非药物的健康管理方法成为趋势，益生菌这类微生物在平衡人体微生态、增强抗过敏及免疫功能方面的作用被认可，它们在对抗季节性鼻敏感、皮肤敏感和肠胃敏感症状上显示出优势，市场对此类产品的需求日益增长。