孝死我了！

足力健破圈了。

这个原本是给老年人量身打造的鞋，突然在B站鬼畜区火了起来，甚至有成为鬼畜区顶流的趋势。

在张凯丽阿姨一遍又一遍的洗脑之下，我如今都会背足力健的slogan了。

“我希望所有老人都能穿上一双足力健。”

在网友的恶搞之下，拜登、川普、李云龙、孙笑川纷纷为足力健站台。

足力健攻破二次元防线

你以为年轻人只关注动漫吗？你以为年轻人只追逐潮流吗?

你错了。现在的年轻人不仅关心自己，也关爱老人。

你以为鬼畜只代表调侃和玩乐吗？

不，鬼畜只是形式，足力健才是内核。

你以为拜登登机爬楼梯摔倒是因为年纪大吗？

不，那是因为他缺少一双足力健。

“老人出门怕滑，选对鞋是关键。专业老人鞋，认准足力健。”

你以为李云龙只会说开炮和干他娘的一炮吗？

不，李云龙带起货来，同样让人热血沸腾。

“穿上二营长，就想干他娘一炮，专业开炮鞋，认准足力健。”

你以为特朗普除了搞笑，啥都不会吗？

不，他虽然不是一个优秀的领导人，但却是一个合格的“代言人”。

特朗普强势“代言”，拜登，希拉里，奥巴马友情出演。“专业老人鞋，不怕滑、更舒适。”

由于特朗普已经下台，所以特朗普的广告远没有拜登的热度高。

其实，广大B站用户最喜闻乐见的还是儒雅随和的孙笑川的“代言”。

当孙笑川的脸出现在足力健的广告里时，大家都忍不住骂出了声。

于是孙笑川“出镜”的老人鞋也被网友戏称为“你再骂老人鞋”。

“你再骂老人鞋，宽松闷骚，出门买菜必涨价，走路张口就骂，形成儒雅随和带哲学家空间。你值得拥有。”

除了上述几个人之外，郭老师、割割、奥利给大叔、药水哥、8848等，在网友的P图神功之下，也纷纷加入了足力健的阵营。

想要检验一个人是不是真的火，就去鬼畜区看看他有没有“代言”足力健。

为什么足力健会成为鬼畜区的宠儿？

从评论区来看，大家的火力大多集中在诸位“代言人”，比如玩一玩带带大师兄的梗，骂骂川普。

坊间，人们给足力健起了个响亮的名号，叫【张凯丽X代战靴】。

对于足力健本身，大家确无恶意。而足力健的出圈，或许得益于那洗脑式的广告。

CCTV长达三分钟的广告时间里，张凯丽阿姨给我们实力演绎老戏骨是如何将戏剧融入生活的。

小区楼下花园取景、公园跳舞的大爷大妈助演，加上极其接地气的广告词“不挤脚、不怕滑、不累脚”、“走路舒适不累脚，你看这鞋底的大花纹”、“专为中老年人打造”。

而凯丽阿姨的演技堪称最强buff，只要看过一遍，就没人能忘记。

2016年，足力健强势登陆CCTV戏曲频道，多年广告的洗脑之下，足力健成功了。

它成功的打入了大爷大妈内部，成为了名副其实的老人鞋。

老人沦陷老人鞋

我起初以为足力健成为年轻人中流行的话题，应该是有缘由的。要么是喜欢，要么是讨厌。

但我看了看，不对呀。

足力健的产品定位就是老年人，产品都叫做老人鞋，年轻人应该也不咋穿才对。

可谁知道，足力健的自来水灌满了知乎。

原因在于，

婴幼儿奶粉广告不是做给婴幼儿看的；

补习班的广告不是给小学生看的；

汇仁肾宝不是做给男人看的。

这些广告都是给实际购买者看的，老人看电视一定会看到广告，于是产生了需求。而老人的鞋子一般都是子女、孙辈给买的，当需求被有效传达，就形成了购买。

所以说，没有人比年轻人更了解足力健。

从网友的评论和网上的测评来看，足力健的鞋子虽然长得丑，也没啥科技含量，主打的防滑功能也曾经出过事故，但架不住老人喜欢。

鞋型加宽加高，适应老年人日间扁平或者浮肿的脚，虽然包裹性差，但老人就喜欢宽松的鞋。

鞋底软，抓地，虽然缓震、抗扭矩不是很理想；但一般人也不会穿着足力健玩暴扣，更何况老人。

最重要的是，我们眼里的丑，在老人眼里未必丑。

审美这种东西，本身就是见仁见智的。大魔术贴、鞋拔子后跟，丑吗？

我觉着特丑，但老人觉得这设计贼方便。

足力健用这些小细节俘获了老年人的心，但年轻人为此感到不值。

就这设计、就这技术、就这质量，据说闻一闻还有刺鼻的味道。

300块，他配吗？

这个时候你必须说配。

否则网友会回复你：你买LV就是品牌价值，爸妈买足力健就是品牌溢价，就是智商税？！！！

呵呵~~

足力健，是智商税吗？

不是，足力健是孝心税。

有数据显示，足力健2020年的营收大约为30-40亿，线下门店数超5000家。而创始人张京康则表示，老人鞋要完成全面布局，大概需要15000家店。

这个门店数量大概和361齐平，约等于80%的鸿星尔克。

可以这么说，在3亿老人鞋市场里，足力健目前还没有对手。虽然说现在做健步鞋、老人鞋的牌子多了起来，但没有谁像足力健一样拥有如此高的品牌认同。

不信，你回家问问爷爷奶奶，看他们是认识足力健，还是认识亚瑟士、斯凯奇和耐克阿迪。

有高科技加持，有帅气的外观那又怎样，装逼也得有人认识才行。

老年人向旁人显摆孩子买的鞋，那当然得是大家都知道的牌子。

足力健一天到晚在电视上打广告，从CCTV到养生堂，想不看到都难。

有人斥巨资给家里老人买boost，然后被嫌弃了。因为，爷爷奶奶只认足力健。

老人的第一双潮鞋，大多从足力健开始。

俘获老人的心有几种方式？

要说孝心税那还得从脑白金说起啊，和脑白金比起来，足力健妥妥一个后生仔。

我们都知道，在中国想要产品卖得好，一靠广告，二靠概念。

【今年过节不收礼，收礼就收脑白金】，这广告词，咱这一辈怕是烧成舍利子都忘不掉了吧。

这种简单粗暴的洗脑式广告，到今天依然在qj着消费者的脑子。

广告，就是得告诉消费者最大的卖点，越接地气越好。什么创意、留白、less is more啊，在老人用品领域，屁都不是。

再看看和脑白金比肩的另一个著名中老年保健品——黄金酒。

“送长辈，黄金酒”、“入口柔，一线喉”、“我女儿给我买的，想喝让你儿子买去啊”。

字里行间都在同一个意思，赶紧的，给父母备上。立刻！马上！

“中老年专用钙”——盖中盖，还记得吗？凯丽阿姨也代言过。

“自打吃了盖中盖，腰不酸了腿不疼了，走路也有劲了，一口气上五楼，不费劲儿。”

你看，咱的广告就是这么朴实无华，但又深入人心。

至于炒概念，那就更不用说了，几乎所有中老年用品都能和孝顺扯上关系。

什么儿子送的，女儿买的，其言下之意就是：孩子给父母买xx，就是孝顺。

年轻人哪怕在鬼畜区再嚣张，当爷爷奶奶指名要足力健/黄金酒的时候，谁还敢不从？

老人不懂广告的套路，不知道什么叫做营销策略和品牌定位，广告说什么他就会相信什么。

当短视频兴起的时候，老人们开始沉迷于直播间购物。

疯狂买买买的老人对网购的激情丝毫不亚于年轻人。与其让他们被套路，还不如年轻人自己主动顶起这个责任。

和各类不知名的商品比起来，这些“孝心税”产品好歹都是大品牌，售后更有保障。

所以各类保健品、各种老人专用产品在咱们这从来不愁销路。几百块的价格，说贵不贵，的确是人人都能承受得起。

哪怕明知产品并不那么理想，大家还是会心甘情愿地买单。

没办法，孝顺是一种美德。

而孝顺的前提是顺。