瑞幸咖啡赢了，但也给企业敲响警钟！

导语：从瑞幸胜诉看商标背后的商业博弈与出海启示。

文 / 大力财经

在当今全球化的商业浪潮里，商标就像企业的“命根子”，是品牌立足市场的关键。瑞幸在泰国打赢商标侵权官司这件事，看似只是一起普通的商业纠纷，实则像一颗投入商业湖泊的石子，激起层层涟漪，背后隐藏着诸多值得深入探讨的商标学问，更给众多怀揣出海梦想的中国企业敲响了警钟。今天，咱们就来好好唠唠这商标背后的门道，看看企业在商业竞争里，到底该如何守护好自己的商标权益。

瑞幸泰国维权：一场惊心动魄的商标保卫战

2022年，不少中国网友在泰国旅游时发现了一家“瑞幸”咖啡店，可仔细一看，不对劲啊！这店里的小鹿logo方向和咱们熟悉的瑞幸完全相反，明显就是个“山寨货”。瑞幸官方很快就发布声明，称未在泰国开设门店，并立即着手维权。本以为这事儿能很快解决，没想到，2023年12月，瑞幸竟被泰国皇家50R集团起诉，对方狮子大开口，索要100亿泰铢的巨额赔偿。这可把瑞幸逼到了悬崖边上，一场激烈的商标侵权官司就此拉开帷幕。

在这场官司里，瑞幸的法务团队承受着巨大的压力。他们要收集大量证据，证明瑞幸品牌在中国的影响力、商标的原创性以及对方侵权的事实。每一个细节都至关重要，稍有不慎，瑞幸可能就会陷入万劫不复的境地。好在瑞幸团队凭借着专业的法律知识和不懈的努力，最终成功胜诉。泰国皇家50R集团不仅要撤销相关商标，禁止使用瑞幸的品牌标识，还得赔偿瑞幸超过4600万泰铢。

这场胜利虽然让瑞幸保住了品牌尊严，但背后付出的代价也是巨大的。打官司耗费了大量的时间、精力和金钱，这些本可以投入到产品研发和市场拓展上的资源，就这样被消耗在了维权上。这也让我们不禁思考，企业该如何避免陷入这样的商标纠纷呢？

商标的本质：信任的容器

商标，可不仅仅是一个简单的标识，它就像是一个装满信任的容器。在日常生活中，当我们走进一家麦当劳餐厅，看到那醒目的金色拱门商标，心里就会有一个明确的预期：这里的汉堡口味稳定，服务标准统一，环境干净整洁。这个商标承载着麦当劳多年来积累的品牌形象和消费者的信任，让我们在众多餐饮选择中，能够迅速做出决策。

对于品牌来说，日常的经营活动就像是往这个容器里注入信任。可口可乐历经上百年的发展，无论是产品质量、广告宣传还是社会责任，都在不断地强化消费者对它的信任。即便偶尔出现一些负面事件，只要可口可乐的商标还在，消费者对它的信任根基就不会轻易动摇。瑞幸也是如此，通过不断推出受欢迎的咖啡产品、开展营销活动，在国内市场积累了大量的粉丝和信任。这也是为什么瑞幸坚决捍卫自己的商标权益，因为一旦商标被侵权，消费者的信任就会受到损害，品牌多年来积累的价值也会大打折扣。

特斯拉的商标之痛：地域限制下的无奈

2012年，特斯拉满怀信心地进军中国市场，却没想到刚一踏入就遭遇了商标难题。“特斯拉”“TESLA”及T形LOGO早已被占宝生注册，无奈之下，特斯拉只能采用“拓速乐”这个译名。这就好比你满心欢喜地准备入住自己的新房，却发现门锁被换，里面住了别人，那种无奈和憋屈可想而知。

特斯拉当然不会善罢甘休，双方展开了激烈的法律交锋。经过漫长的诉讼和谈判，最终达成和解，不过和解费用至今未公开。这场纠纷背后，凸显了商标保护的地域性原则。简单来说，商标保护是有国界限制的，在中国注册的商标，只在中国境内受法律保护，在其他国家并不一定有效。这就要求企业如果想要在全球范围内保护自己的商标权益，就需要在各个国家单独申请注册。

虽然有“马德里国际申请”这样的途径可以降低一定的成本，但企业仍需时刻保持警惕，关注自己的商标在全球范围内的动态。特斯拉的经历给所有想要出海的企业提了个醒，商标保护一定要提前布局，否则很可能会像特斯拉一样，在海外市场遭遇重重阻碍。

商标归属原则：注册与使用的博弈

在确定商标归属的问题上，主要有优先注册原则和优先使用原则。中国以及大多数国家都采用优先注册原则，也就是说，谁先在商标局注册了商标，谁就拥有该商标的专用权。这就像一场赛跑，谁先跑到终点，谁就能拿到冠军。优先注册原则的好处在于，它很容易衡量，能够给经营者带来一种确定感，让他们知道自己的权益是受到法律保护的。

但在某些特殊情况下，也会综合考虑优先使用原则。比如两个企业在不同地区同时使用同一个商标，并且都有一定的市场影响力，这时就需要根据具体情况来判断谁对商标拥有更优先的权利。瑞幸在泰国胜诉，就是因为法院认定瑞幸对商标“拥有优先和更好的权利”，尽管泰国皇家50R集团可能先在泰国注册了相关商标，但瑞幸在中国市场的长期使用和广泛影响力，成为了胜诉的关键因素。

这两种原则的博弈，也给企业在商标保护上提出了更高的要求。企业不仅要及时注册自己的商标，还要注重商标的使用和市场推广，通过实际的经营活动来强化自己对商标的权利。

商标抢注和囤积现象，一直是企业心中的痛。飞鸽牌自行车、红星二锅头、茶颜悦色等众多知名品牌，都曾遭遇过商标被抢注的情况。一旦商标被抢注，企业想要拿回商标，往往要付出巨大的代价。

写在最后

瑞幸的这场商标胜诉，就像是一面镜子，映照出商标在商业世界里的重要性以及企业在商标保护上可能面临的挑战。商标不仅是企业的无形资产，更是品牌形象的核心体现，关乎企业的生死存亡。

对于中国企业来说，在全球化的浪潮中，一定要培养全球视野，提前做好商标布局。尤其是在产品高速增长、准备开拓海外市场的时候，要及时咨询专业人士，在核心国家提前注册商标，避免陷入商标纠纷的泥潭。同时，企业也要注重商标的日常维护和市场推广，通过优质的产品和服务，不断提升商标的价值和影响力。

商业竞争就像一场没有硝烟的战争，商标就是企业的武器。只有守护好自己的商标权益，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长远的发展。让我们一起期待中国企业在海外市场能够更加顺利地发展，打造出更多具有全球影响力的品牌。