北京世园“LOD”：突破公园20分钟效应！
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作者 | 焦星宇
01
从「生活的出口」走向「生活的入口」
1. 公园城市，城市的标配
2018年，习近平总书记在天府新区考察调研时首次提出建设公园城市，2018年至今，成都、上海、深圳陆续提出建设公园城市。
上海2021年推出《关于推进上海市公园城市建设的指导意见》，提出要进一步优化「市民-公园-城市」三者关系。深圳于2023年印发《深圳市公园城市建设总体规划暨三年行动计划（2022－2024年）》。
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深圳笔架山体育公园
成都作为「公园城市」概念的首提者，于2023年发布了包括《公园城市公园场景营造和业态融合指南》《公园城市「金角银边」场景营造指南》在内的一系列公园城市标准创新成果。
2022年3月和2023年4月，习近平总书记先后两次对北京市绿化工作作出重要指示，要求把首都建设成为一个大花园，北京市在2024年也推出花园城市的专项规划。
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公园城市首提地成都
公园城市，俨然成为大城市的一种标配。我们也常常能看到这样的新闻「新建改建公园xx个，完工率xx%」，我们也切实感受到身边的自然越来越近，那么公园还能给我们带来什么惊喜和哪些可能？作为公园的使用者，对于市民来说公园究竟意味着什么？
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改造后的北京三里河公园，
还原了600年前「水穿街巷」的风景
2. 「公园20分钟效应」走红下的精神原乡？
最近「公园20分钟效应」在网络上走红，研究人员发现，每天在户外待上一小段时间能够让人更快乐。即使只是在公园待上20分钟，也能让状态更好。作为打工人，笔者也是「公园20分钟效应」的忠实践行者，日常出没于地坛公园、明城墙公园、北海公园……
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北海公园
（来源：图虫创意）
对于渴望「诗与远方」的都市打工人来说，公园就是「最近的远方」，无论是围观活力老爷爷老奶奶跳舞、还是看看公园里被认领的树都叫什么名字、亦或是单纯吹吹风放空自己，都是一种精神按摩。
正如标语「自然的入口，是生活的出口。」越来越多的打工人选择暂时放下屏幕，走进自然，这些人与自然之间真实的连接打败了屏幕后的多彩世界。
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打工人散步聚集地：亮马河滨水步道
3. 公园背后是一个新世界
「公园20分钟效应」的走红意味着公园成为了人们「旧生活的出口」，但笔者看到这个「公园20分钟效应」，不禁有点悲观主义，这是否隐含着一种「我们只能借公园短暂地逃离现实生活」的意味。
公园是否还存在新的可能，不仅是「旧生活的出口」，更是人们「新生活的入口」，不仅仅是闲暇时候躲进去喘口气的房间，而是一片创造全新生活体验的乐园。
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温榆河公园
这意味着公园需要提供年轻人喜闻乐见的生活场景，让公园成为一个人们能在周末离开沙发去体验的地方。
但这绝不是说把一系列新消费、新体验ctrl C、ctrl V到公园里就大功告成，那样不过是一个被「商业化」了的公园，即便是现在很火的「公园商业」，想要成功，那它也首先是公园，其次才是商业。
那么，如何保持公园的本色，保存「人与人的真实连接」，创造大门后的公园新生活，对于公园管理者来说无疑是个巨大的考验。
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久屋大通公园商业
（来源：图虫创意）
02
北京世园公园的再转型
1. 从「生态环境导向开发」走向「生活导向开发」
如何创造公园新生活，北京的世园公园的转型历程也许能为大家带来一些启示。
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北京世园公园
如今距离2019年北京世园会开幕已经五年，五年过去，北京世园实现了从展园到公园到国家营地的转型和变身，已经成为北京重要的研学集散中心和体育赛事基地，焕发出全新的生命力。
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世园营地的研学活动——攻防箭
（来源：北京世园公园公众号）
在世园会闭幕前夕，北京世园会政府副总代表于健龙在接受采访时坦言「考虑到北京世园会前期投入多，展出规模大，设计创意独特，做好后续利用非常重要。需要研究好各展馆展园的存留问题，提升设备的利用率和经济社会效益。」
早在园区规划之初，负责人就提出了「创新办会、永续利用」的理念，北京世园会闭幕后，园区开始了由展园向公园的过渡。北京世园会园区更名为北京世园公园，并在2020年4月28日世园会开幕一周年之时挂牌。
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世园公园占地大、待激活展馆多，转型难度大
在2022年初北京冬奥会结束后，延庆区又紧抓这一城市发展的重要机遇，积极规划城市发展路径。
受北京世园投资发展有限责任公司委托，华高莱斯承接了世园公园及周边区域（RBD）提升策略与实施路径策划项目，为延庆区发展户外运动产业以及世园公园的改造转型提供了建议。
两年过去，延庆区正在建设户外运动城市的快车道上不断加速，世园也实现了从展园到公园再到国家营地的几次角色叠加与转变。
回看世园五年来的转型历程，相信不论是对正处于转型阶段的各大公园，还是正在推进公园城市建设的各个城市，都能有所借鉴和收获。
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不断发展转型的世园公园
（来源：北京世园公园公众号）
在五年的转型探索中，延庆世园公园的改造实现了从「EOD」（生态环境吸引）到「LOD（生活导向开发）」的再转型。
在「生态环境吸引（EOD）」宜居导向的基础上，进一步以「生活导向」为牵引，践行「生活品质吸引」理念，通过营造年轻人需要的生活方式，打通「构建新生活-创造新消费-吸引新人群-孵化新产业」的链条。
在过去的几年中，世园在发展上确定了「研学」和「户外」的发展主线，关键在于这些内容和公园实现了一种有机结合，世园通过生活和消费内容与公园的有机融合来为人们搭建「新生活的入口」，创造了几种标签式的具有吸引力的生活。
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世园举办的户外运动活动
（来源：北京世园公园公众号）
2. 户外生活的入口：新运动方式的起点
冬奥会结束后，延庆对城市发展目标进行了全新的定位，于2023年年初正式提出打造户外运动城市的构想，发布《延庆区「户外运动城市」建设三年行动计划（2023—2025）》，提出利用三年时间，初步构建具有示范效应的户外运动场景，打造国际知名的休闲度假旅游目的地。
户外运动城市涉及到延庆全域，而世园公园「馆园一体」聚焦活动赛事的举办，则是延庆构建户外运动生活，实现整体城市转型定位一个重要抓手。
以「障碍路跑」为特点区别于一系列同质化跑步赛事的斯巴达赛，被人们戏称为「在羽毛球场上使用大号的乒乓球拍打网球」的「新晋网红运动」匹克球，从「高大上」逐渐走入人们生活的马术……
一系列小众运动纷纷落地世园公园，如今的世园俨然化身为一个小众运动的孵化器。
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2024年斯巴达勇士赛
（来源：北京世园公园公众号）
小众运动在世园公园这片热土不断生根发芽，这也正是延庆建设户外运动城市的意义，让更多的人享受更多来自运动的魅力。在户外运动领域常说「做大赛不如做小赛」，相比于大众赛事，这些小众运动尽管「人数少」，但是「有话题，粘性高，易扎根」。
目前国内的户外运动还处于「市场培育期」，在延庆打造户外运动城市的背景下，世园的户外不仅仅是公园和户外运动的简单叠加，而是成为了一个「新手友好」的全新户外场景推介地。
世园提供了一个更加温和的户外环境，入驻的营地和俱乐部也提供了一套相对完善的入门和学习机制。
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世园社群组织的冰钓活动
（来源：北京世园公园公众号）
2024年4月，亚洲匹克球联合会主席world pickle ball seriex创办人pran率领重要成员组成的国际匹克球考察团访问北京世园公园，这次访问旨在探讨和推进匹克球国际赛事的相关事宜。
未来在世园公园的国际馆内将建设21片标准竞赛匹克球场地。匹克球中心的建立，也标志着这项被巴黎奥运会列为表演项目的新晋网红运动在我国逐渐走向标准化和规模化。
世园积极与海外的专业协会对接，成为了匹克球进入中国的第一站，也将自身打造为匹克球未来发展的一个大本营。
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北京世园国际匹克球运动中心
（来源：北京世园公园公众号）
同在2024年4月，由中国钓鱼协会主办的雷达汽车杯超级路亚中国巡回赛在世园举办，这次比赛也是中国最大规模、最高级别、最具商业价值的路亚竞钓IP。
路亚钓以其健康环保的时尚特征，被称为「水上高尔夫」，是时下备受年轻人喜欢的一种小众运动。入驻世园的为蓝钓鱼俱乐部在近几年积极开展培训课程和交流沙龙，成功举办了200多场钓鱼主题活动，向大众进行推广。
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「雷达汽车杯」超级路亚中国巡回赛
（来源：北京世园公园公众号）
世园公园不仅仅是通过小众赛事为爱好者搭建交流学习平台，面向C端扩大小众运动的声量。还站位小众运动的可持续发展，为运动的长远发展提供支持。
以马术为例，2024年3月在世园公园中国馆，中国少数民族体育协会召开了「中国运动马调驯教育中心成立大会」，中心的组建旨在建立中国现代调驯教育技术文化体系，培育创建各地调驯教育基地、培养马匹调驯专业人才，推动中国国产马的现代化转型应用和深加工。
这将填补我国马匹调驯领域专业空白，推动创建具有中国特色的规范化、标准化的调驯技术体系和御马文化体系。
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面向少儿的马术活动
（来源：北京世园公园公众号）
如今，世园公园已经成为延庆打造户外城市的重要载体，与包括斯巴达勇士赛在内的众多国际户外运动知名品牌达成了长期合作，成为「全国露营大会」「中国公路自行车公开赛」「全国航空模型邀请赛」等一系列赛事活动的主办地。
世园公园的尝试得到一系列专业组织和协会的肯定，已经在研学和体育领域初步建立起品牌示范效应。
北京世园公园成为中国首家由「中国航空运动协会」「中国航海模型运动协会」「中国车辆模型运动协会」「中国无线电和定向运动协会」四个国家级协会共同授牌的「航空科技体育运动公园」，2022年12月，世园公园成功入选国家体育旅游示范基地名单。
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中国公路自行车公开赛
（来源：北京世园公园公众号）
3. 教育生活的入口：从教育中深度了解自然
2023年暑期，由北京世园公园、世园国际营地交流中心、国家营地文化馆等组成的北京世园国家营地正式亮相。
营地涵盖了「生活、社交、休闲、亲子、娱乐、运动、学习」等功能空间，改建而成的北京世园国际营地交流中心面积超1.3万平方米，可同时满足400余人生活住宿、学习交流。
负责人表示，北京世园国家营地将打造成为北京地区国际游学、留学服务中心，全国青少年国家级赛事举办地，北京研学地接的集散中心和产业中心。
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世园国家营地
（来源：北京世园公园公众号）
▍围绕研学资源，在主体上积极招引
在短短的两年间，世园公园不仅变身为北京重要的研学基地，更成长为地区乃至国际交流的一个窗口。
2023年6月，中俄国家营地的共建共享交流活动在世园国家营地举办。活动上中俄双方签署了中俄国家营地共建共享合作备忘录，为后续中俄两国的营地课程研发、师资互访等活动的开展奠定基础。
俄罗斯青少年营地教育已经有近一个世纪的发展历史，这种交流无疑是一个向先发者学习取经的好机会。活动上，香港国际研学旅行协会、澳门研学旅行协会及中国东盟青少年文化艺术中心还为北京世园国家营地授牌，共同成立青少年研学实践基地。
北京世园营地在2024年还将举办十国青少年国际夏令营项目，世园营地已经成为了国际教育合作交流的重要平台。
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中俄国家营地共建共享交流活动
（来源：北京世园公园公众号）
在研学活动日益多元的基础上，世园公园又向研学产业链的上游积极拓展，以会议牵引业界的各类资源。
中小学生研学实践教育年会、ICE国际营地交易博览会陆续在世园营地召开。在2024年3月召开的首届ICE国际营地交易博览会上，85家参展商展示了研学产品、营地教育产品、户外活动器材、户外教育课程、生态旅游项目。
同时中国教育装备协会、北京世园营地、北京环球影城度假区等机构的专家学者围绕青少年营地在国际交往中的价值和作用、营地的商业成功之道等话题进行了探讨和分享。
从研学内容的广度来看，世园营地正以自身为核心，联动延庆高能级的文旅资源，不断扩充研学体验。
在2023年冬季，世园营地开设了冬奥文化游学营、精品滑雪营，在延庆内部实现对冬奥、长城等资源的联动。甚至世园和故宫、清华北大等北京研学的必打卡地形成了联动，成为北京研学路线的重要目的地，正一步步成为北京研学地接的集散中心和产业中心。
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延庆海淀万名师生自然生态实践活动
（来源：北京世园公园公众号）
▍围绕研学场景，在主题上实现扩展
世园会园区的山水林田湖草，包括各种生态因子都十分完备，植物超过1500种，兽类14种，鸟类200余种，鱼类20余种，蝶类14种，蜻蜓目8种，且存在三叶黄丝蟌、长叶异痣蟌、豹猫等对生境质量要求较高且城区绿地罕见的物种。
因此，展会结束后，园区首先基于生态这一方向发力，力图将园区打造成为生态文明教育基地。
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世园会园成为众多鸟类的栖息地
（来源：北京世园公园公众号）
世园公园吸引了为蓝自然营地、学而思自然博物等一批专业俱乐部和自然营地入驻，为亲子家庭、青年户外爱好者提供了亲近自然，舒适野奢的专业自然体验。
专业机构带来了技术加持，参营者会在导师带领下安装红外摄像机来进行生物观测；专业机构意味着专家团队，参营者可以在专业森林疗养师、景观设计师、中草药专家的带领下以钓代学，调研妫河原生鱼种；进行湿地生物多样性微科考，聆听湿地之声，探究大自然的天籁乐声。
在这里甚至有前往世界各地收集珍稀植物和药草的「植物猎人」在为爱好者讲解百草知识。植物拓染、中草药识别、病虫害防治科普……世园的一系列课程将生态理念带给了更多人，并在2022年成功入选国家青少年自然教育绿色营地。
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世园推出的自然研学课程
（来源：北京世园公园公众号）
如今，世园营地的研学主题日益多元，从自然教育一步步扩展，汇集了气象研学、安全研学、航天研学等一系列主题。
在安全研学领域，延庆区委国安办依托博物馆的现有空间，设置了国家安全观的知识主题展览，陈列了一系列无人机尖端科技产品，成为延庆区全民国家安全教育基地。
气象研学领域，人们可以在中华园艺展示区沉浸式体验「夸父追日」的神话故事，通过雷电模拟，学习雷电形成和避雷技能。中国馆内还设有龙卷风模拟系统、云形成实验设备等诸多气象设备。
除此之外，世园还邀请了众多kol来作为研学导师，来保证研学内容的深度和专业。在气象研学的课程中，国家级首席气象专家马新成、冬奥延庆赛区预报团队核心成员阎宏亮都加入了研学导师的团队。
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气象研学活动
（来源：北京世园公园公众号）
在机制上世园以开源的方式对接外部研学机构，定期以产品发布会和营地开放考察活动来吸引更多的研学机构考察，力图吸引更多想法契合的伙伴入驻。
2023年10月，世园营地举办了2023年度冬季产品发布会，来自北京及各省市的数十家研学实践基地、旅行社、教育机构等负责人参与，共同见证了主题系列产品的发布，嘉宾以考察团的形式前往北京世园营地核心区域参观，考察了营地的特色空间及精品课程内容。
目前，世园和众多高能级的机构实现了合作，包括携程、中国国家地理等。
2024年4月，世园营地与《中国国家地理》杂志社正式签署了战略合作框架协议，标志着双方将在文旅度假亲子研学领域进一步深度合作。
此次战略合作协议的签定，将加快谋划落地首家中国国家地理科学公园，把中国国家地理多年来积累的科学内容展现在世园旅游度假区。
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举办研学赛事：2023年世界机器人大赛
（来源：北京世园公园公众号）
4. 创新生活的入口：让生活成为产业的一种动能
新生活有潜力牵引新产业，每个新的生活场景背后都有无数个细分产业切片的支撑。而作为生活场景承载地的公园，也有机会成为产业落地的重要载体。在世园，音乐、园艺、户外……这些从生活场景中延展出的产业内容已经在公园蓬勃发展。
▍发掘自然里的创新，成为园艺产业发展地
早在世园公园建立之初，园区南侧就规划了一条园艺产业发展带。世园会闭幕后，用好世园公园产业预留空间，集聚园艺产业发展要素，延伸园艺产业链条，成为公园永续发展的一条明确路径。
2021年4月，中关村现代园艺产业创新中心落户北京世园公园，「北京香草产业研究院」挂牌成立，专家学者一边在研究院里搞研发创新，一边将成果播撒到大山里。在北京世园公园的园艺小镇内，3000平方米、近10万株的香草开始收获。
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北京世园公园园艺小镇
这里的香草由中关村延庆园企业北京国香源生物科技有限公司建设，并和北京农学院展开技术合作，在延庆开展示范应用。香草的花、茎、叶在收割后将进行采摘提纯，制作成精油、洗手液等产品在国家化妆品原料库登记并销售。
与北京香草产业研究院一同入驻中关村现代园艺产业创新中心的，还有竹藤花卉航天育种研发中心、中国花卉创新发展中心等科研机构。这个成立于2018年的园艺产业创新中心，在「后世园」时代迸发出强劲的发展力。
▍让自然与音乐协奏，延展音乐产业投资
几年来，世园积极引入M—DSK音乐节、宇宙岛音乐节等大型时尚潮流音乐节事活动，并和为蓝俱乐部合作原创了以「不使用任何扩音设备，完全在自然中即兴表演」为特色的「湿地之声」音乐会，2022年「北京音乐家协会创作展演基地」也成功落地世园……
自然是音乐的起点，无论是聆听自然之声的湿地音乐会，还是热烈澎湃的营地音乐节，世园让音乐回归到田野，为人们带来了独特的音乐体验。
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湿地之声音乐会
（来源：北京世园公园公众号）
早在世园会结束的第二年，世园公司就引入了国内最成熟的音乐节品牌草莓音乐节，从2020年到2024年，多年来的合作让草莓和世园实现了强绑定。朴树、赵雷、林宥嘉、万能青年旅店，或文艺、或先锋的歌手和乐队纷纷在世园留下了自己的歌声。
音乐节也带动了延庆整体的文旅消费，根据北京商报的数据，在2024年北京超级草莓举办期间，延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长了300%。
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草莓音乐节
（来源：北京世园公园公众号）
延庆对于草莓音乐节的支持也让「草莓」有了更大的发展空间，摩登天空市场部负责人沈玥在接受采访时表示：「从冬奥会到现在，延庆在整体旅游、音乐产业的投资以及音乐产业园的落地等各方面都让我们感觉到，未来在延庆，优质的音乐、文化发展的空间和潜力非常大。」
▍利用实地优势，化身户外产业测试场
随着户外运动城市行动计划的推行，户外运动产业也逐渐入驻延庆，目前延庆已经集聚460家数字体育产业链上下游企业，涵盖智慧场馆运营、科学训练、运动检测等细分领域。
世园公园逐渐从户外活动的承载地进一步进阶为户外产业的展示区。2023年，世园成为京津冀房车巡游活动的始发站，在巡游活动中展示了一系列户外露营装备，为游客展示了多样的户外露营生活方式。
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世园内部的露营营地
（来源：北京世园公园公众号）
无人机是延庆户外产业的重要组成部分，世园如今也是无人机产业一个重要的展示基地。
在《关于促进中关村延庆园无人机产业创新发展行动方案（2024—2026）》中，延庆提出要围绕无人机科技馆、世园航模馆+飞行营地等现有资源，打造高品质无人机文旅研学基地。
最近，大疆也将无人机新品「大疆机场2」的试飞和展示活动放在了世园内，大疆行业应用工程师在现场直接以妫水河河道及世园公园璞燊酒店为目标，通过云平台进行航线规划下达飞行任务，机场2按照规划的航线进行巡检作业并采取多维度信息，现场在线生成高精度三维模型。
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中关村延庆园
（来源：北京世园公园公众号）
实地测试对于户外产品来说不可或缺，世园作为户外运动场景的重要承载地，未来势必将和中关村延庆园在户外产品展示和测试上产生更多合作和联动。
从展园到公园再到国家营地，这5年中世园不断变化，但万变不离其宗，世园成功转型的核心在于站位城市的整体发展，紧紧围绕市民的需求来植入内容，做人们日常生活的朋友。
与此同时，鲜明的主题让世园和这些生活标签形成了绑定，对于人们来说，世园是一个公园，是「生活的出口」，但更是「生活的入口」！
03
新生活任意门：公园角色的转变
1. 全新的角色：从配套到引擎
回顾延庆世园的转型历程，以小见大，这也折射出公园在城市中角色的变化趋势：从「城市中建公园」到「公园中建城市」，公园从「一种城市配套」开始变化为「区域发展引擎」。
近年来各地推出的政策也更多地将视角放在如何推进公园与城市的融合上。
与此同时，在片区开发中越来越多的城市开始尝试以城市公园为导向的开发模式，强调将公园作为城市功能区布局的主导因素，进而通过公园与城市各类功能区的有机融合，实现公园价值溢出的最大化。
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北京奥森
从「城市配套」到「发展引擎」，角色的转变也对城市公园的功能、运营各个方面提出了更高的要求，各地政府更加强调公园的功能复合。
上海市绿化委员会2022年发布的《上海市公园城市规划建设导则》，鼓励公园内的各类服务设施和场馆建设兼容设置，按需复合体育、文化、科普、商业等多元功能。
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上海徐汇滨江公园街角的集装箱商业
北京朝阳区提出要以建公园的理念规划设计城市，以治理城市的方式把公园管理好，推动公园从单一功能向复合功能转变。
除了地方层面的推动，中央层面也在政策上实现了突破。住房和城乡建设部启动城市公园绿地开放共享试点，提出在公园草坪、林下空间以及空闲地等区域划定开放共享区域，完善配套服务设施，更好地满足人民群众亲近自然的户外活动需求。
但要求公园多功能的现实一面是紧缩的预算。
公园的运营维护多靠财政拨款，以北京一个占地8平方公里左右的公园为例，仅公园的基础养护成本和人员成本一年就高达一个亿的水平。在这样的基础上，公园需要使用轻建设的方式，利用巧实力来实现功能上的提升。
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朝阳区的城市森林公园
而从世园公园的现实来看，展会类公园的转型则更加复杂。展会类公园占地大，投资高，需要在遗产保护的基础上，做好公益性和经济性的平衡。几重buff叠加，更像是戴着镣铐跳舞。
2. 新生活任意门：城市公园的未来
延庆世园公园通过植入生活、消费内容，为人们打造了「新生活任意门」，以生活开发的导向来实现公园功能的复合和整体的转型，这种方式不仅仅是满足了C端群众对于城市公园的全新要求和认知，也在公园的管理和运营上实现了可持续。
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世园举办多元化的活动
（来源：北京世园公园公众号）
伴随着世园公园被建设为「新生活任意门」，其城市功能成为了区域的「发展引擎」。在世园会和冬奥会两大盛事结束后，延庆区以世园公园为核心规划了未来城市的重点发展片区——休闲度假商务区（RBD）。
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延庆休闲度假商务区（RBD）示意
计划在延庆新城南部妫水河畔，建设一个集旅游休闲、冰雪体育、文化展览、商业娱乐、商务办公、优质人居于一体的休闲度假商务区。
除了世园公园，冬奥冰上训练馆、延庆高铁站、延庆中医院、中关村延庆园以及即将开建的北京国际奥林匹克学院均坐落于该区域内。世园作为一大磁极，有效带动了RBD的整体发展。
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延庆冬奥运动场馆
（来源：图虫创意）
对于延庆世园公园来说，生活导向的开发不仅仅实现了公园的可持续发展，这个「新生活的任意门」也有效地激活了整个片区的活力。
把视角放得更远，让公园成为「新生活的入口」也有效地破解了公园潜在的同质化危机，由于「新生活的入口」的多样性，对于不同的公园乃至城市来说，也能各自走出更具地方特色的路径。
