宗庆后与娃哈哈
一:纯净水大战
1996年6月,杭州产品展销会在哈尔滨举行,展览馆里杭州各家企业的展台后,都有几箱瓶装纯净水,品牌是娃哈哈。
这是娃哈哈进入饮用水行业的元年,也是娃哈哈企业发展的一个重要节点,国内企业里,最初几年,娃哈哈是行业领军者。
看到纯净水的行业前景,一个保健品企业坐不住了。
1993年有一个鳖精问世,虽然马俊仁代言鳖精后来被骂,但同年开始卖龟鳖丸的某家海南企业后来一直活得很好,其开始卖的某泉纯净水,广告词很有名,就是“某某某泉,有点甜”。
然而作为后发企业,想正常竞争来追赶,那可太难了,于是某泉采用了一个特别的宣传战,那就是用“科学”来釜底抽薪。
民以食为天,在中国,食物相克,流传已久,后来又不断扩大内容。曾看到一篇科普,说维生素c会影响抗坏血酸的吸收,让人想起一氧化二氢大量服用也会中毒,可是一氧化二氢吃多了确实会中毒。
一氧化二氢,现在分成几派了:纯净派,天然派,矿泉派,酸碱派等等,你要问一氧化二氢有这么多派,分子式是不是改了?别问,问就有九漏鱼嫌疑。
娃哈哈当年在宣传上,除了景冈山的“我的眼里只有你”代言歌,就是后来王力宏的长期代言,最后被宗馥莉以不喜欢的直言解约,竟然歪打正着,解对了。
而乐百氏的27层净化,其实在宣传效果上,更胜一筹。
可是最狠的某泉,不搞中规中矩有礼貌这一套,人家直接掀你桌子,要踩着你上位。
某泉宣传说,纯净水有害健康,国外发达国家都不用,更是发布了一系列什么金鱼水仙等等的小实验。
对于老百姓来说,这样的宣传非常有效果,对同行的杀伤力太大了。
这场世纪大水战,几十家纯净水企业对某泉极为愤怒,但大战的最后结局极为滑稽,有关部门介入下,和稀泥停战,某泉全身而退。
究竟孰是孰非,“科学”是不是成为不正当竞争的虎伥,老百姓会不会受影响,你不能多问,问多了也不知道还能不能发出来。
为什么至今国内食品行业的宣传,各种反科学掀桌子盛行,这场世纪水战示范作用,功不可没。
一氧化二氢大量服用确实是会中毒的,但一氧化二氢能有这么多派,至今还有大量的信众,“流毒”真是久远。
娃哈哈纯净水现在被国内很多实验室采用当实验用水,因为其纯度足够高,这是真的在科学实验室里被科学检验,但在市场上,纯净水的声誉至今也没翻过身来。
二:娃哈哈与员工
宗庆后说:“(房子)这是最大的问题,现在年轻人结婚没房子,买也买不起,租也租不起,买了租了,负担很重”。
2022年,娃哈哈要建廉租房给员工住,2023年的小目标是1300套,他的期许是,希望帮助员工相对解决住房问题后,员工能安居下来早点成家。
可是这样的期许,也被网媒曲解攻击。
娃哈哈不开除45岁以上的员工,宗庆后认为,很多员工在工作到45岁的时候,就已经为公司付出了太多,这个时候他们在职场的优势下降,各方面都不如年轻人,但他们足够忠诚,而且一旦企业嫌弃他们,全部裁员,对企业来说,就等于没有尽到应尽的社会责任。
从1993年开始,娃哈哈全员持股实行至今,每年分红。
至于基本的福利,工资年终奖五险一金,加班费过节费福利费,住房公积金,车辆油补等等,娃哈哈也一应俱全。
娃哈哈业负责的在做实事,也力所能及的帮助员工安居,这样的企业不是多了,而是太少。
三:再回首
1992年南巡之后,下海潮盛行,很多体制内的人出来创业,这也是中国民企发展的初创时代。
1996年在哈尔滨,参与展销的杭州企业,有众多的杭州名牌,当年杭州的国企在最后的经营高峰,几乎第二年开始,市场形势就急转直下,企业经营说败落就一个个的败落了。
企业经营困难,企业内人心浮动,前年还被外资三番五次的追捧想合资的几家企业,隔年就无人问津。
市里也曾努力过,什么集团,什么改制等等,可难挽困局。
1996年的娃哈哈,已经不再是曾经小打小闹的校办企业,已经是准备开始大发展了,可比起那么多杭州本地名牌,娃哈哈还是小字辈。
现在的娃哈哈,历经了企业的高峰与低谷,历经了市场的风云变幻,经受住了时代大发展大汰选的考验。
当年的杭州名牌们,纷纷凋零,如今的娃哈哈,是杭州的名牌企业,在全国也不是无名之辈。
回首三四十年的开放来路,幸存至今甚至还能稳定持续的企业,尤其是名牌企业,都不容易,都是一段段时代的发展见证。
娃哈哈于宗庆后的意义,几乎就是他后半段人生的全部,几乎凝结了他全部的期许与努力,人生里能创办出一个这样的企业,足可自豪。
宗庆后于娃哈哈的意义,一直以来就是勤勉决断的定海神针,甘苦波折,说句传奇,并不为过。
如今神针化世不在,对于长期关注娃哈哈的很多人,都不免多了一层担忧。
逝者已逝,生者如斯。
愿娃哈哈在宗庆后离世后,还能继续争流而进,继续前行。
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