马云新零售战略缘何全面溃败？阿里迈出自救第三步

文丨张康康  编辑丨杜海  百进

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为4600字）

经过大规模裁员、收缩投资，阿里仍然步履沉重。于是，阿里决定迈出瘦身的第三步——出售非核心资产。

根据目前阿里透露出来的“清单”，当年为发展“新零售”而置下的产业会成为出售的重点，那意味着马云高调推动的“新零售”战略最终折戟沉沙。

故事应该从2023年3月讲起。那个月的28日，时任阿里集团董事局主席兼CEO张勇发布全员信，宣布启动“1+6+N”组织变革，随即便传出阿里准备大规模裁员的消息。2023年3月31日-12月31日，尽管实际裁员规模并没有传言中的那么庞大，只裁减了15956人，而且比前9个月（2022年6月30日至2023年3月31日）裁员19725人还少3769人，但是多数市场分析人士还是认为：

那不只是正常的组织岗位和人员结构优化，而是配合业务拆分而进行的裁减冗员、降本增效的重要举措。

紧接着，2023年12月1日，A股上市公司圆通速递、美凯龙和丽人丽妆发布公告，宣布阿里网络所持股份全部转让给新成立的一致行动人公司杭州灏月。两天后的12月3日，另外4家A股上市公司分众传媒、千方科技、美年健康、居然之家亦发布公告宣布了类似消息。

阿里对外宣称，此举是为了突出主业，保证主业和非主业业务独立发展，提高经营效益。但联系到9个月前启动的“1+6+N”组织架构调整，便不难看出，阿里的真正用意是要给自己“消肿”，实现轻资产运行。

然而，故事还没有完。2024年2月7日，即阿里集团发布2024财年三季度（自然年2023年第四季度）财报当天，5个月前才接替张勇出任阿里集团董事局主席的蔡崇信出席财报电话会被问及“出售非核心资产”的问题时证实，2024财年的前9个月时间，阿里完成了17亿美元非核心资产的退出，目前阿里的资产负债表上依然有一些传统的实体零售业务不是核心的聚焦业务，阿里退出是合理的，但考虑到当前的市场情况，退出可能需要时间去实现。

根据坊间传言，阿里拟出售的实体零售业务包括高鑫零售、盒马鲜生和银泰商业等。

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“新零售”的三大关键落子

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