搜狗“嫁”腾讯，42岁王小川迎来高光时刻？

文 | Alex

搜狗最终“嫁给”腾讯了，这是否意味着42岁的掌门人王小川终于可以找对象了？

王小川曾为搜狗付出16年青春，并立誓，“搜狗不上市，自己不结婚”。三年前，搜狗上市，将青春都喂了“狗”的王小川并没有实现“诺言”，他戏称，“搜狗就是我老婆”。但现在，这只“狗”已不再属于王小川了。

美东时间7月27日，搜狗发布公告称，收到腾讯向公司发出初步非约束性收购要约，腾讯准备将以每股9美元的价格收购搜狗的其他股份。此前，腾讯已是搜狗第一大股东，总持股比例为39.2%，投票权为52.3%。搜狐为第二大股东，但对搜狗拥有绝对控制权。

王小川随后在微信朋友圈回应称：“感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。”

这一消息刺激搜狐和搜狗的股价周一收盘分别上涨了39.96%和48%，搜狗市值一夜暴涨75亿元。

搜狗往事：与360、百度、阿里、腾讯的爱恨情仇

搜索江湖从来不缺相爱相杀的戏码。

在长达10几年的多角恋爱中，搜狗作为“大众情人”周旋在360、阿里、腾讯之间，有着复杂的恩怨情仇。

从PC时代到移动互联网时代，一个小小的搜索框入口，承载了互联网巨头的野心。虽然搜索载体已从文字、图片过渡到语音、手势，“搜索框+关键词”依然是互联网流量的咽喉。

360曾两度对搜狗递出橄榄枝，却总在关键时刻被拒绝。

2010年8月，谷歌退出中国之际，360便瞄准了留下的肥肉，找到搜狗大股东张朝阳，提出与搜狗联手做合资公司，对抗百度，其中360做浏览器，搜狗做搜索。

而浏览器是搜狗的命根子，当年搜狗就是靠浏览器来拉动搜索而起家。集合了搜索引擎、输入法、浏览器的“三级火箭”闭环也正是王小川的杀手锏。

王小川显然不买账，为了对抗360的收购计划，王小川一度远赴杭州引援，说服马云投资搜狗。搜狐与阿里巴巴宣布将分拆搜狗成立独立公司，引入战略投资。彼时，阿里巴巴投资1500万美元，获得搜狗10%股份。

不过，两年后的2012年7月2日，搜狐发布公告称，已回购阿里巴巴所持有的搜狗约10%的股份。搜狗与阿里正式分手。

在这之后，360又对搜狗打起了主意。

周鸿祎找到张朝阳并且谈妥条件，距离收购搜狗就差临门一脚，却被半路杀出的腾讯截了胡。腾讯相当大度，不仅保持了搜狗的独立性，还把自己的搜搜送给搜狗。

2013年9月，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将搜搜业务并入搜狗，宣告了搜搜的死亡。

交易完成后，腾讯获得搜狗摊薄后36.5%的股份，搜狗的估值达到12.8亿美元。同时双方宣布，搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营。

这时候，腾讯搜狗关系发生了180度大逆转。就在腾讯入股搜狗前的三四年，二者关系一度剑拔弩张，互相起诉，彼此都接到过对方的罚单。

此后，财报连年看涨的搜狗，与360、百度展开了互掐，因互相劫持流量、指责侵权而对簿公堂。2019年6月，搜狗终因不正当竞争被判向百度、奇虎等赔偿3000余万元。搜狗则胜诉了百度专利侵权案。

在搜索江湖，腾讯是一个绕不开的巨头。虽然腾讯一直对搜索有解不开的情结，但以社交起家，命中注定缺少“搜索”基因。

2003年，腾讯雄心勃勃上线腾讯搜搜，由Google提供搜索结果。当时国内90%以上的搜索份额被百度、Google和雅虎占据。

2010年谷歌退出中国大陆，百度却成为了最大的受益者。

随后，Google图片搜索创始人朱会灿、Google中国工程研究院副院长颜伟鹏、Google中日韩文搜索算法的主要设计者吴军等人相继加入腾讯，负责腾讯搜搜，最终也没能成气候。

探索七年之后，腾讯终于放弃了自己做搜索，入股搜狗。又隔七年，腾讯干脆直接吃下了搜狗。

张朝阳曾表示：“卖给360就是把搜狗揉碎了，好滋养360茁壮成长。”

如今，搜狗还是难逃当肥料的命运。2700多名员工如何整合到腾讯体系，应该是王小川接下来要面临的难题。

眼下，微信正在发力搜索，微信搜一搜的战略地位上升。

最开始，微信搜一搜只是支持搜狗应用内搜索，后来搜狗为微信提供站外搜索服务，合约到2019年到期，再次续约。

微信超级App内，搜一搜生态已经日益完善，从信息到商品、服务一应俱全，体验越来越好。已经覆盖了新闻、百科、小视频、公众号、朋友圈、小程序、表情、文章、视频、微信指数、读书、音乐、问答、商品14个内容池。

其中，新闻与不少第三方达成了合作，小视频接入快手，百科接入搜狗百科，问答来自知乎、搜狗问问和百度知道，商品来自京东，商品笔记来自小红书，但流量入口始终是微信自己牢牢把持的命脉。

在这个巨大的“朋友圈”中，微信想必也要探索流量变现的新方式，增强用户粘性，加码搜索是迟早要完成的那块拼图。

背靠腾讯，“千年老二”搜狗没有核心护城河

搜狗最早于2004年脱胎于搜狐公司，主营业务为搜索引擎、浏览器和输入法，由前搜狐高级副总裁兼CTO王小川内部创业而来。

腾讯注资后，搜狗获得了通往移动互联网时代的入场券，但却成为了扶不起的阿斗。

腾讯成为搜狗最大股东之后，为搜狗带来了巨大流量。2014年6月，搜狗搜索宣布正式接入微信公众号数据，用户在搜狗搜索结果页可浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章。2020年一季度，搜狗来自腾讯的流量占比达到36%。

2017年，搜狗在美国上市，但在资本市场的表现并不如人意，市值从最初的53亿美元跌到如今的32亿美元。股价从发行价13美元跌到了今年5月份的最低点2.96美元。依赖传统广告业务的搜狗，从一开始就不被华尔街看好。

PC时代的“三级火箭”很成功，但移动时代的搜狗却不得要领。王小川曾说，“搜索要成，得做浏览器”。只不过，到了新时代，搜索需求入口从浏览器切换到了独立的移动应用中。这正是搜狗的薄弱环节。

移动App各自为政，信息反扒取机制造成了群雄割据局面，对以百度为首的公有搜索市场带来剧烈冲击。

信息流平台与各大App，正在抢夺传统搜索广告市场，导致后者的大蛋糕不断缩小。

2019年中国互联网搜索类广告市场规模为742.39亿元，同比下降12.62%，出现负增长。其市场份额大幅下降5个百分点至17%。

而与此同时，信息流广告大幅增长。据艾瑞咨询，2018年信息流广告突破1000亿大关，预计2020年将超过2500亿元。

缺乏内容生态滋养，又过于依赖腾讯，随着广告业务的萎缩，搜狗的发展停滞不前，2019年营收、净利润仅增长1%。

2020财年第一财季，搜狗归属于普通股东净利润为-3161.60万美元，同比下降719.49%。第一财季营业收入只有2.57亿美元，其中，搜索相关收入为2.37亿美元，占比92%；智能硬件收入不到8%。流量费用大幅攀升到1.83亿美元，同比增长27%。

今年第一季度，搜狗手机输入法日活跃用户超4.8亿，同比增长9%；搜狗手机输入法日均语音请求峰值达14亿。但作为工具的输入法既不能为主营业务引流，也难以变现。

最近几年，搜狗一直发力AI硬件，落地翻译场景，王小川也在自己的微博常年为AI录音笔带货，向资本市场讲述新故事。不过，搜狗录音笔的销量依然差强人意，研发投入却高居不下。

虽然跻身行业第二，搜狗与百度差距悬殊。据Statcounter统计，2019年百度市场份额为67.09%，第二名的搜狗只有18.75%。神马、搜狗、好搜分别依附阿里、腾讯、360等巨头，但依然无法撼动百度的霸主地位。

进入2019年，移动搜索市场战况空前绝后。华为、字节跳动悉数入场，阿里智能搜索APP夸克独立运营，支付宝也在重新整合搜索业务，百度陷入围剿，老二搜狗的防线也全面溃败。巨头们还在AI硬件领域掀起价格战，更令搜狗招架不住。

目前，搜狗主营业务疲软，智能录音笔业务鸡肋，随着后起之秀粉墨登场，曾经想要步入互联网舞台中心的王小川想必越来越失落。

而这次收购，无一是一次三方共赢的胜手。

腾讯对搜狗此次溢价收购，使搜狐成为最主要的现金受益者，套现约12亿美元。昔日门户“三剑客”之一搜狐如今股价低迷，市值仅为“儿子”搜狗的五分之一。没落的搜狐，无论是信息流还是内容生态，都不如“后爸”腾讯实力雄厚。

2017年，39岁的王小川仍称自己“还不到中年”，喊出3年内要在移动搜索业务上追平百度，但现实比梦想骨感得多。

现在搜狗换了个姿势，在腾讯生态里延续梦想。搜狗的logo将消失，但精神不死，从而成为字节跳动之外，李彦宏意难平的心腹大患。