老板做自媒体IP，生意的逻辑变了！

在企业界，有哪个老板不羡慕雷军、刘强东、俞敏洪等人的影响力？

要知道IP的影响力是可以转化为产品销量的，这点马斯克就是个标杆，他就是特斯拉的代言人，他也是全球影响力最大的IP之一。

特斯拉汽车的成功，在某种意义上要归功于马斯克IP的成功，这为特斯拉降低了大量的市场、广告成本。

现在车企大都是在重视网络宣传，4S店店员也都在加强直播、视频营销。

毕竟有流量就有销量。

自媒体时代，每个人都要有自己的品牌。

普通人可以做自媒体IP，老板当然也可以做自媒体IP，而且应该早一点做才好，这对企业是有利的价值创造，也是与时俱进。

至于有些人说“老板作为企业IP是双刃剑”、有很大风险。拜托，都什么年代了还在那里闭门造车呢？

创业本身就是最大的风险，老板投入那么多钱开公司，一旦失败就是一无所有，活下去是最大的战略，为此老板抛头露面怎么了，能创业成功才是核心目标。

如果按照以前的思路，招很多业务、销售，到处打广告、参加展会，那需要多少成本？如果竞争对手通过自媒体IP找客户、拉订单，那你怎么跟对方竞争？还是要算账。

我跟一些老板接触的时候，发现最大的障碍竟然是脸面问题，有的老板既跃跃欲试又觉得做不好丢脸，害怕熟人看见。

其实只要迈过这一关，以他们的聪明和学习能力，肯定能够做起来。毕竟自媒体IP也没有多少方法论，如果有也是千人千面，找到适合自己的方法就是最好的方法。

还有就是思想观念转不过弯来，有些老板习惯了传统的生意模式，在吃喝应酬上谈生意，这个没法改变，也没必要改变。

再就是有的老板是以发朋友圈的方式做自媒体，这样固然是自媒体的一种，但就算朋友圈也是需要经营的，这种就多少是敷衍，还是心里不当回事。

要知道做老板IP还是要讲定位、讲平台、讲策略的，不能想当然，不要有明星包袱……真传一句话，其中的诀窍就是一层窗户纸。

想一想，自媒体IP有什么用？

不是为了满足虚荣心，不是为了出名，主要是为了解决信任问题。

因为看见而相信，比如你是做食品生意的，那你的粉丝就一定有潜在客户，否则也不会关注你，他觉得你这个人实在，那就会主动来找你合作。这就比你原来努力说服的方式要好，那样成本高，效率低，范围小。

你的IP辐射范围就是你的场域，能被你吸引的就是跟你同频的人，所以自媒体并不仅仅是媒介。

“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”

擅长利用互联网和AI的老板，与不懂得利用互联网和AI的老板，已经是两个世界的区别了。

最后提醒老板们，做自媒体要跟自己的经营有机结合，不能做着做着自己就嗨了，忽略了自己的根本，犯本末倒置的错误。

毕竟做自媒体IP是要占用时间精力的，需要妥善安排，核心是你的品牌跟企业的品牌是一致的。

老板做IP的最大优势就是有资源，这里的资源指的就是老板的产业、组织和产品，这是个人IP弱势的地方。好的IP应该是虚实结合的，特别是对商业IP来说。

因为生意每天都在发生，内容也源源不断，与企业发展相辅相成。

还有就是IP的风险性，有些老板就容易过于抬高自己，这样对自己的IP形象不利，对企业也不利，让客户对你有过高的期待，结果名不副实，那就麻烦了。诚信是最大的套路，也是最根本的底线。

有IP就有人设，“人设”不是坏的，只要你真的做到，这也会倒逼你表里如一，所以老方说这个时代是好人崛起的时代，坑蒙拐骗的商人会无所遁形，无从发展。