鸿星尔克携手2025WTA年终总决赛，续写品牌向上新篇章

原创出品 | 「子弹财经」旗下「摩登消费」

作者 | 元君

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

每年11月，WTA年终总决赛都是全球网球迷的“年度盛宴”——这场四大满贯外女子网坛水准最高的巅峰对决，总能用八强选手的“网前截击”“底线对拉”点燃赛场激情。

2025年，这股裹挟着专业竞技魅力、潮流运动美学的“网球热风”，再次吹到了沙特利雅得的金色沙漠之上。更令人瞩目的是，国民运动品牌鸿星尔克正式官宣成为2025WTA年终总决赛官方赞助商。

从球童装备到裁判服饰，从赛事服务到品牌联动，这场“东方韧劲”与“世界网坛顶尖力量”的碰撞，不仅为利雅得的年终赛场注入新活力，更让外界好奇：

在这片古老而又现代的土地上，鸿星尔克将与WTA年终总决赛擦出怎样的火花？深耕网球二十载的鸿星尔克，如何借这一次“年终决战”，续写品牌向上的新篇章？

1、把网球写进DNA：一场跨越20年的“长盘”

网球，不只是运动，它是鸿星尔克与世界的对话方式。

时间倒回至2005年，彼时国产运动品牌还主要聚焦于国内市场，走向世界舞台对多数企业而言仍是长期目标。

这样的背景下，鸿星尔克毅然拿下了2005WTA广州国际女子网球公开赛的赞助权，第一次把品牌logo印在了国际网球赛事场上，开启品牌与网球赛事深度合作的篇章。

在那之后，伴随中国网球运动的蓬勃发展，广阔的市场为品牌们提供了更多机遇，鸿星尔克的网球版图也一步步扩大：

从2009-2016年连续8年赞助上海大师赛，到2013年成功携手中国网球公开赛，从2009年结缘奥地利萨尔茨堡ATP室内赛和阿布扎比世界网球锦标赛，到2019年亮相深圳WTA年终总决赛，鸿星尔克始终选择与“高水准、高口碑”的赛事绑定，每一步都精准踏在了职业网球的核心脉搏上。

“记得当年去现场看广网，球童穿的紫色运动服上印着‘ERKE’，当时还特意查了这个品牌，没想到是咱们中国的。”一位资深网球爱好者在社交平台的回声，也道出了鸿星尔克早期 “网球战略”布局的初心——用专业赛事为品牌“筑基”。

在那之后，伴随中国网球运动的蓬勃发展，广阔的市场为品牌们提供了更多机遇，鸿星尔克的网球版图也一步步扩大：

从成为2009-2013上海ATP1000大师赛的官方合作伙伴，到结缘奥地利萨尔茨堡ATP室内赛和阿布扎比世界网球锦标赛，从2013年成功携手中国网球公开赛，到2019年亮相深圳WTA年终总决赛，鸿星尔克始终选择与“高水准、高口碑”的赛事绑定，每一步都精准踏在了职业网球的核心脉搏上。经过多年深耕，鸿星尔克不仅以专业和全面的服务赢得一众好评，还以体育匠心致敬巅峰对决，把品牌的优良气质传递给了更多用户。

当然，这种长期主义的投入，也带来了显著的“网球圈粉”效应。

品牌势能形成和积聚的赛道，从来不是百米冲刺，而是一场考验耐心与定力的“长盘对决”。二十年间，鸿星尔克不追求一局一胜的短暂高光，而是通过持续的赛事背书、专业的装备支持、观赛互动活动等，慢慢积累粉丝的信任。

它将球迷对网球的热爱，成功地转化为对品牌的认同与忠诚，构建了“品牌－运动－用户”的良性闭环，完成了一场静水流深的“价值投资”。

一位体育营销分析师就表示：“持续赞助顶级赛事，为鸿星尔克完成了最宝贵的品牌资产沉淀——‘专业’与‘信赖’。当消费者在顶尖赛场反复看到你的品牌，其专业形象的建立是潜移默化且根深蒂固的。”

这种“坚守”也转化为了实实在在的品牌效应。有许多用户在社媒分享种草笔记，称“是因为看网球赛知道鸿星尔克的，后来买了它家的鞋服”；还有用户珍藏着鸿星尔克赞助上海大师赛时的网球T恤，甚至第一双网球鞋也是鸿星尔克的。

商业世界尊重“长期主义者穿越周期”的基本逻辑，鸿星尔克在网球领域的二十年坚守，恰恰印证了这一点。

当流量风口轮番切换，鸿星尔克凭借网球基因沉淀下的专业口碑和用户基础，证明着“专业赛事背书+文化共鸣=用户忠诚度提升”的内核，也在竞争激烈的运动市场中越走越稳。

2、牵手WTA年终总决赛：拿下“关键分”，迎来新“赛点”

如果说过去二十年的网球布局是“蓄力”，此次牵手2025WTA年终总决赛，便是鸿星尔克打出的“关键分”。

作为仅次于四大满贯的女子网坛“年终盛宴”，WTA年终总决赛于1972年创办，50多年发展历程使其成为最具权威和影响力的全球性赛事之一。据WTA官方披露的数据，2024赛季WTA全球观众累计超11亿人次，其中在沙特首都利雅得举办的年终总决赛就吸引了7800万人次观众，较2023年增长了160%，足见赛事的火热。

据了解，今年的WTA年终总决赛仍汇聚年度积分排名前八的顶尖选手，赛事总奖金达1550万美元，亿万观众目光将再次汇聚这一检验顶尖实力的终极赛场。作为品牌触达全球高净值人群与年轻消费主力的绝佳舞台，这里每分钟的曝光价值可能相当于普通赛事的数十倍，甚至上百倍，这对鸿星尔克无疑是“黄金窗口”。

但于鸿星尔克而言，除了品牌“曝光”外，这项赛事还是一次专业实力的“无声路演”。据悉，此次合作中，鸿星尔克并非简单“贴标”，而是深度参与赛事服务：为球童、裁判、司线提供全系列定制装备——球童服装采用透气速干面料，适配沙漠地区的高温天气；裁判服饰注重挺括性与舒适性，兼顾专业形象与运动需求；连志愿者的鞋子都融合了“轻量化”和“防滑”等特点，确保长时间站立与移动的安全性。

这种“沉浸式服务”不仅保障赛事顺利进行，更让品牌的科技性、专业性通过赛场场景“可视化呈现”。

体育专家认为：“当全球镜头聚焦于球星时，赛场工作人员身上的鸿星尔克标识和专业装备，成了一种‘无声的权威认证’和品牌技术实力的立体展示。它向世界表明，鸿星尔克的产品足以经受顶级赛事的严苛考验。”

更关键的是，这次鸿星尔克携手WTA年终总决赛背后，还有深刻的战略考量。

长期以来，高端网球市场仍主要被国际品牌把持，消费者的深层心智认知还未转变。鸿星尔克借WTA年终总决赛的“国际IP效应”重塑了品牌价值坐标，进一步打破了国产运动品牌在高端网球领域的“认知壁垒”，提升着中国品牌在全球市场的竞争力，也为行业品牌突围提供了参考范式。

另一方面，WTA年终总决赛聚焦全球年轻消费群体，尤其是关注潮流美学与专业品质的新锐青年，他们与鸿星尔克目标客群的画像高度契合。通过赛事联动，鸿星尔克在新锐青年圈层的“潮流专业形象”将得到进一步强化，“品牌向上”的理念将得以稳固。

由此可见，在沙特利雅得，鸿星尔克选择入局，是用专业装备和文化当“球拍”，在世界舞台上打出“关键分”。

鸿星尔克为这场世界顶级网球赛事注入中国力量，彰显了中国品牌的卓越实力。这是其整合全球网球资源、深化专业战略布局的关键落子，也奏响了进军国际网球赛事的新一轮号角。

它用行动证明：中国品牌有能力，也有底气服务于世界最高水平的竞技舞台，也定会把“品牌向上”的球印永远留在球场，直至新“赛点”的到来。

3、与新锐青年同频：下一拍，打向更远

商业世界，“品牌向上”永远是企业的“必答题”，但多数品牌容易陷入“价格升级=品牌向上”的误区。

而鸿星尔克的实践证明：真正的“品牌向上”，是与目标客群的“同频共振”。尤其是面对新锐青年群体，需要用他们认可的时尚设计、运动社交、价值共鸣建立链接，真正走入他们的生活场景，让品牌成为青年运动生活的一部分。

当下的新锐青年，对运动装备的需求早已超越“功能性”，更追求“场景适配性”。比如，一双网球鞋，不仅要能满足“底线奔跑”的专业需求，还要能适配“日常穿搭”；一件运动服，既要适合“球场训练”，也要能融入“城市社交”。

鸿星尔克精准捕捉到这些需求，在产品设计上实现专业与时尚的融合，打破新锐青年对“专业运动装备”的诸多刻板印象，让装备既能hold住赛场，也能成为日常穿搭的“亮点单品”。

除了产品层面，鸿星尔克还通过“运动社交场景”触达新锐青年。比如，在成立25周年之际推出网球文化系列服饰，致敬品牌网球初心，还邀请新锐青年体验复古与潮流的碰撞。这种“运动+社交”的模式，很快吸引大批年轻人参与。据悉，鸿星尔克还将在未来打造更多网球系列产品及新锐青年系列产品，持续深耕网球与新锐青年场景，构建“运动+时尚+科技”的多元生态。

网球运动之外，鸿星尔克也在马拉松、公园跑等赛事上悄悄发力，并且把特色文化融入运动装备中，瞬间成为新锐青年的“心头好”。它还在全国多地开展国民运动课堂系列活动。通过专业讲解，鸿星尔克守护着新锐青年们对健康和热爱的追逐，也用脚步诠释着“为国民运动而生”的价值内核。

由此可见，品牌向上对鸿星尔克而言绝非一次性“WINNER”。它把高端运动“平民化”，把运动装备“场景化”，让新锐青年觉得“品牌懂我”，这种场景化运营有效提升着用户粘性。

当年轻人在运动社交中频繁接触品牌，便会逐渐形成情感认同，也便实现了某种程度上的同频共振。

眼下，利雅得夜风已起，鸿星尔克蓄势待发。它用产品当“落点”，用场景当“球场”，把每一份青年的热爱，都打成品牌成长的“ACE球”。下一拍，或许它将打向更远的角落，让世界听见中国品牌与新锐青年们的共振回响。