惠泉啤酒大换血 原惠安国资高管走人

问道者 | 杜一用

高管队伍向来比较稳定的惠泉啤酒，在最近却进行了一场大规模人事调整，涉及决策层多名高管。原惠安国资培养的高管也在调整之列。

惠泉啤酒这次人事调整涉及三位核心高管，刘翔宇辞去总经理，保留董事长和董事职务；陈济庭辞去副董事长、常务副总经理和董事全部职务；易文新接替总经理。经这么一调整，惠泉啤酒虽然还是两巨头格局，但董事长和总经理职务分开，不再是两个重要职务一肩挑了。

惠泉啤酒早期是惠安地方国企，2003年上市后仍是控股股东。厦门银城啤酒傍上青岛啤酒这条大腿后，2004年，面临压力的惠安国企向燕京啤酒转让了全部股份，燕京啤酒成为控股股东。随后，燕京啤酒又在2007年和2016年两次通过二级市场增持，现在持有惠泉啤酒50.03%股份，成为绝对控股股东。

放在惠泉啤酒控股权转让背景下，这次人事调整看起来挺有意思。刘翔宇和易文新都是“燕京系”，属于空降兵。而陈济庭是惠泉啤酒土生土长的高管。

根据公开信息，刘翔宇1971年出生，1995年毕业后加入燕京啤酒，担任过证券部副主任、主任，公司董秘、副总经理和常务副总经理等职务。2019年到惠泉啤酒担任董事长，后来兼任总经理。易文新1977年出生，长期在燕京啤酒工作，历任桂林漓泉燕京啤酒常务副总经理、销售公司总经理和贵州燕京啤酒副总经理。

从工作经历看，刘翔宇的长处应该是做管理，而易文新善于搞销售。易文新履新恰逢惠泉啤酒青黄不接。根据今年第三季报，惠泉啤酒的净利润虽然增长了24%，营收却下降了2.6%。特别是第三季度，营收更是下降了7.77%。这种降收增利的情况表明，惠泉啤酒在市场扩张和销售收入方面面临压力。

事实上，惠泉啤酒营收下降的一个核心原因就是省外市场表现不佳。前三季度惠泉啤酒在福建省外的销售收入下降了13.77%。与此同时，作为大本营的福建省内市场，增速也明显放缓，仅增长0.74%。这暴露出惠泉啤酒全国化战略受阻，存在对省内市场着过度依赖的问题。

另一个现状是，在整个啤酒行业都在向中高端升级的大趋势下，惠泉啤酒还在过度依赖低端产品。三季报中，普通产品销售收入下滑了13.33%，而中高档产品收入仅增加了1.42%。

让易文新空降，燕京啤酒或许是希望易文新的销售经验可以在惠泉啤酒上一显身手。

相对于刘翔宇和易文新的空降，陈济庭的辞职走人就显得有些顺理成章了。陈济庭1973年出生，离退休其实还有好多年时间，但因“个人原因”辞职了。

陈济庭是从惠泉啤酒基层成长起来的高管，早年曾在惠泉啤酒的酿造车间担任过副主任，之后转入销售，历任过办事处主任、市场部副经理、营销公司总经理等职务。凭借在销售和管理岗位上的表现，他后来担任了惠泉啤酒总经理助理、副总经理等职务。在担任惠泉啤酒的副董事长和常务副总经理之前，他还曾被派到燕京惠泉啤酒抚州公司担任总经理。

不难看出，陈济庭是既懂管理又懂销售。

特别值得一提的是，陈济庭在职业生涯中获得过“泉州劳模”、“福建省劳模”、“全国劳模”和“江西优秀企业家”称号。

作为惠安国资基础上培养起来的本土高管，陈济庭直到最近才辞职也算功成身退。陈济庭辞职后，在惠泉啤酒土生土长的高管还有两位，在职副总经理谢艺云和董秘程晓梅，他们距离退休都还有些年头。

铁打的营盘流水的兵，惠泉啤酒现在的大股东是燕京啤酒，人事调整已经与惠安国资无关。