遭消费者“毒打”的桃李面包

文丨康康  编辑丨杜海  

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为1400字）

由于广告词不当而遭到“反噬”的案例早已屡见不鲜，但桃李面包还是踏进了同一条河流。

近日，网上热传一张图片。从图片内容看，是桃李面包推出的一则楼宇广告。屏幕上的广告词很抓眼球：“有人说五仁不好吃。我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”

网友们对此的反应，可能完全出乎桃李面包的意料。

“用别人的痛苦做营销。”有网友直接质疑桃李面包广告词的动机，认为缺乏尊重消费者的态度。

部分网友认为广告语逻辑不清，缺乏说服力，批评说：“买月饼为什么要遭受生活的毒打？”

有网友甚至认为桃李面包此话“分不清是讨好消费者，还是讨厌消费者”。

还有网友认为该广告是要“居高临下说教消费者”，甚至“PUA消费者”“买月饼是为了快乐，不是来挨训的”。

这不是桃李面包第一次惹到消费者，不过在此之前，更多是由于食品安全问题。

“2025年6月22日于湖北省武汉市洪山区江南家园裕家便利店购买了桃李豆小朵面包，面包内出现不明黑色长条装物体疑似毛发，严重影响食品安全，要求桃李面包退款赔偿。”9月3日，一位武汉消费者通过黑猫平台投诉称。

黑猫投诉平台上，截至9月5日，针对桃李面包的消费者投诉已经达到450多宗，问题主要有掺进异物、商品过期、出现活虫、保质期内发霉等。

正经社分析师注意到，桃李面包及子公司还因为产品抽检不合格、异物混入、菌落总数超标等问题多次被监管部门处罚。

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