李现女孩们背后的心理学故事

李现有多火？

7月21日傍晚，李现微博粉丝突破1000万大关，他站在镜头前唱了一首《追光者》，中途还破音了一次，但这并不妨碍这条微博登顶热搜第一。

2019年夏天，随着电视剧《亲爱的，热爱的》热播，因在剧中扮演男主韩商言，这位28岁的男演员开始体会到一夜爆红的滋味：微博粉丝数番了三四倍，随便发一条微博都能登上热搜；粉丝团开始自发维护自己的形象，即使在李现本人看来，这种程度的p图根本算不上黑。

助推这一切成为风潮的，则是突然出现的数千万李现女孩们：她们自发组织起来，运营转评赞数据，制作表情包，坚持打榜。那么，为什么在热闹的暑期电视剧市场，偏偏是李现一炮而红呢？李现女孩们是如何被圈粉的？追星女孩现象背后是否存在不为人知的内在逻辑？

 “老公”和“男神”的区别  

要想理解追星圈的逻辑，首先需要理解追星女孩们的需求，一般而言，她们主要追逐两类男星，一种是“老公”，主要输出性魅力，圈女友粉；一种是“男神”，需要角色塑造，对应“霸道总裁”，在性魅力的基础上兼具权钱吸引力，完成流量下沉。

分析李现走红的脉络，正好延续了上述节奏：2017年的《河神》，李现通过姣好的身型和痞帅的性格完成基础粉丝群构建；另一部便是当下热播的《亲爱的，热爱的》，在前作基础上补足了权钱短板，从而引爆流量。

在《河神》中，李现扮演痞帅的小河神郭得友，他是一个被老河神收养的孤儿，虽然被称为“河神”，其实不过是捞尸队队长，社会地位并不高；在经济上，他插科打诨多次让女主小神婆买单、从男二漕运商会大少爷丁卯圈钱的行为，也喻示着其经济上的窘迫。没钱没权，李现能够圈粉的角色条件，只剩下痞帅的个人形象了。

（河神剧照，摘自爱奇艺微博）

因此，那时的李现想火，只能通过一些镜头有意无意地卖弄肉体，散发性魅力了，即成为追星女孩们口中的“老公”。

“老公”、“我要给你生孩子”等网络用语，源自追星女孩们在特定荷尔蒙场景下的忘情呐喊，多见于男星演唱会中的热舞环节。在上古时代，舞蹈本就起源于祭祀和男女求偶行为，本质上也算是一种复古，之后泛化成为对于极具男性魅力的男星的褒奖词。

李现这一阶段的走红，圈下的也大多是女友粉，吃的是“帅、颜值”等荷尔蒙副产品。后来，李现通过和keep合作增加健身元素宣传，某种程度上也迎合了女友粉们肉体审美的需求。

直到韩商言的剧本递到李现手中，他的人设才有了进一步突围的可能。在《亲爱的，热爱的》中，李现扮演K&K俱乐部第一投资人兼老板的韩商言。韩商言1986年出生于挪威，曾是世界著名的职业电竞选手，“身高185—187，前见人鱼线，后见股沟”（原作者补充描写），身材外貌好的一批。经济方面，韩商言错手送给女主佟年一条价值95万的古董项链，竟然因为“不好意思”就懒得要回，经济实力可见一斑。总结一下，《亲爱的，热爱的》中的韩商言，就是我们常见的“霸道总裁”形象，你也可以委婉地称呼他“男神”。

（佟年手中提着95万的项链，“男神”背后是当代女性观众对于高富帅的荧幕寄托）

什么是神？倾听人类祈祷，并能够解决现实问题的高维度生物，便是神。在当下人类社会，钱和权，是最难解决的两大问题，韩商言能够轻易解决，因此尊称一声“男神”并不为过。之前，李现已经通过《河神》圈下一波女友粉，验证了自己荷尔蒙吸引力；这次，再次凭借新款“霸道总裁”，解决了角色的社会地位和金钱方面的缺陷，使得圈粉效率大大提升。

和互联网行业当下热衷讨论的“渠道下沉”一样，圈粉这个事也讲究一个梯队阶段论。按照马斯洛需求理论划分，女友粉们寄托的大多是“爱情，亲密感”等亲密关系诉求；而“男神”除了能够解决上述情感需求外，更重要的是营造一种“能够通过金钱和权势解决现实生活中无法规避的物质需求”的想象空间。从这个意义上说，“男神”化其实是男艺人运营的渠道下沉。

同时，由于中国演艺圈金字塔形的薪酬结构，一线男星做到年收入过亿的确不是难事，的确是具备“霸道总裁”的物质基础的。这种物质基础，反过头来，又会进一步夯实追星女孩们对于其人设的真实感和持续认同。

（上图为偶像剧中的总裁，下图为现实世界的总裁。说实话，就颜值来说，京东集团创始人兼CEO刘强东绝对不低于中国男性企业家的平均值，但几乎没有当代少女将其视为梦中情人。）

 “霸道总裁”们或迎来黄金时代  

随着当下女性就业环境的恶化，男女平等的经济平衡已经被打破，“霸道总裁”类IP正在迎来一个黄金时代。这种现象扩大化的时间并不长，在网文端，阅文旗下的红袖添香曾被认为是这种创作兴起的源头，但在2010年，红袖添香的头部IP仍是《裸婚时代》这种兼顾社会性讨论和商业价值的高质量作品。算起来，这种创作风潮的崛起，不过八九年时间。

那么，是什么原因导致了这种创作风向在八九年间快速崛起，又迅速演变为一套具有自洽性的商业体系呢？

总裁文/漫的崛起时间，其实是和中国女性平权事业的倒退步伐高度一致的。

我们先来看一组建国初期的宣传画：

可以发现，这个时期，大多数职业都是对女性开放的，包括飞行员这种顶级工种（大家有空可以去看看顾长卫的《孔雀》，讲的是选拔女伞兵引发的故事）；女性不用过于强调自己的第二性征，男女平等政策落实较好。

而当下呢？我们的就业环境对于女性是相当不友善的：女员工因为怀孕被辞退的现象屡禁不止，前段时间被媒体曝出裁员的某家大型企业，首先开刀的也是处于适龄生育期的年轻女员工。

在知乎，“如何看待女员工怀孕后被劝离职的事件？”和“如何看待女员工入职才 3 天就宣布怀孕，产假结束提出辞职？”两个问题下有超过1500个回答。

作为资本的代理人，企业天然不喜欢“拿钱不少，事儿特别多”的女性；公务员和事业单位好一点，但一来吸纳不了这么多就业人口，二来女性关怀层面也有恶化的趋势。

​这主要是由于女性个体是生育成本的最终承担者。繁育后代，是一件利国利民的好事；但由于我们现阶段的税费体系没有跟上，导致了集体受益，个体和资本买单的结果。这种利空，被层层转嫁，最后深深压到女性个体身上。

由于就业不平等的加剧，相比男性，她们更难实现物质积累，自然也更难通过事业完成当下流行讨论的“阶层跃升”。

同时，消费主义的盛行，又将“有钱=成功”，“有钱就能为所欲为”的社会达尔文观点灌输给了她们，这大大加剧了女性群体的焦虑感：她们需要消费，渴望变得富有，希望下一代比自己活得好（阶层跃升），但这种希望的物质基础——就业平等偏偏正在被破坏，怎么办？

所以，女性会把大量的希望寄托于婚姻之上。这种逻辑的转移，恰恰是总裁类网文和漫画兴起的根本原因。

在大量总裁文/漫中，剧情往往是高度雷同的，即一个高阶层男性对一个低阶层女性发生了情感，高阶层男性心甘情愿地给予该名低阶层女性物质、名誉方面的供给。低阶层女性不需要努力和优秀，甚至一些作品会尝试通过加剧“作”的程度来增加感情线的丰富程度。这类文化消费品的供给，很好地满足了部分女性渴望逃避现实，对于“帅气多金的男人通过婚姻手段给予我一切，而我自己不需要付出任何努力就能享受这些成果”的想象需求。

综上，我们认为，现实社会女性平权事业的倒退和消费主义的盛行，共同导致了女性社会压力的加大；在这股压力超过个体奋斗能弥补的极限时，她们需要一种全新的文化消费品来造梦和排解压力；总裁漫的兴起迎合了这种需求，并真正赚到了钱。

“作品收益的体量差异较大，去年头部作品的单部结算收入达到400万、全平台流水接近千万。”有鹿文化 CEO 蔡劲在采访中告诉三文娱，2017年公司总收入1000万，预计 2018 年全年付费收入将增长至 2500 万，头部作品的贡献比较明显。——有鹿文化便是一家擅长生产总裁漫的漫画cp公司。

未来，我们认为以总裁文漫、总裁电视剧为代表的玛丽苏文化消费品会迎来进一步繁荣：

（1）社会基本面，女性平权事业在未来一段时间内会进一步恶化。虽然我国开始尝试用个税改革等手段降低个体税负压力，养育子女的开支自2019年1月起可以冲抵个税，但做的仍旧不够。此外，行政手段一直是具有滞后性的。

近年来，由于基尼系数偏高，两性矛盾大有抬头趋势，“直男癌”和“田园女权”互相攻讦，女性在现实生活中难以收获美好的爱情，自然需要在虚拟世界去做弥补。

（2）总裁文/漫作为现代文化产业自我驱动的产物，本身符合用户需求：与业界形容“文化垃圾”恰恰相反，产业链上的创作和传播平台都是行业顶级人才，他们拥有海量用户数据，洞悉人性，知道怎么设计剧情才能调动用户分享和付费；与日渐残酷的现实世界相比，这里构筑了一个梦想天堂，让读者/观众不忍离去，情不自禁地掏腰包。

目前，这些内容已经通过全网分发圈住了稳定的消费群体，再加上现实压力进一步挤压更多女性进入市场，未来的前景是可以预期的。

而随着上游IP生产链条的打通，下游的影视化和游戏化只是时间问题。同时，随着总裁漫市场规模的扩大，其产品本身也在迭代。在《亲爱的，热爱的》中，女主佟年有着优越的家境（上海内环别墅）和天才少女的人设，因此剧情和内核也较一般总裁文漫发生了改变——重点展现“社会上层谈恋爱的美好”，使得女性观众能够同时获得“白富美出身”及“和霸道总裁谈恋爱”的双重享受。也难怪该剧和李现能够红红火火了。

最后跟大家分享一下一个有趣的现象，欢迎留言回答：二胎政策全面实施是在2015年，这意味着女性生育成本进一步加大；当年9月，号称总裁漫第一的《纯情丫头火辣辣》（现改名《纯情花嫁》）上线并快速走红，这是不是巧合？