年中大促登场，以旧换新“升级”

作为国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的首个电商大促，“以旧换新”在本次618大促期间成为不少用户的消费关键词，并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势：不仅换新范围覆盖更多品类，换新商品也体现出了更智能、更节能的特点。

值得买科技数据中心数据显示，5月31日晚8点其，开门红首4小时，“以旧换新”的主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV，其中厨卫大电“以旧换新”消费GMV同比增长28%，3C数码“以旧换新”消费GMV同比增长51%。 

 从淘宝天猫、京东、抖音等多重点电商平台的销售数据来看，家装家居家电消费潜力进一步释放，美的、戴森、林氏家居、全友等品牌迎来开门红，其中美的在天猫和抖音上的空调行业品牌零售榜上均牢牢占据榜首位置，在京东家电竞速榜中的空调累计榜上，也荣获冠军。

今年以来，国家层面接连推出以旧换新政策，为家电行业发展带来了新的机遇。美的空调积极响应国家号召，在今年的4月30日宣布将投入80亿元的巨额以旧换新补贴。这笔资金将以回收补贴和换新补贴的方式切实让利于消费者，解决了用户“不舍得换”“不肯换”的顾虑。

以旧换新不仅是促进资源循环利用的有效途径，其同时提供的折价和回收服务，更让消费者无负担地尝试新技术、新产品，换新消费也展现出了相当的升级趋势，智能、节能成为重要方向。

在本次618年中大促中，美的也推出了多款热门产品参与以旧换新活动，至高可抵700—1150元不等，并且进一步加大了线上折扣力度。在京东和天猫两大线上平台，爆款的风尊系列和酷省电系列均有较大优惠权益。在京东平台，风尊系列不仅可以付定免定金，还可以付尾款瓜分61.8万E卡，还有参与618狂欢节付款瓜分金条/61.8万元装修基金活动，优惠直接拉满。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，今年618，电商平台取消预售、简化玩法，将真实让价带给消费者，同时“以旧换新”范围不断扩大，覆盖更多品类，让消费者可以安心购买。什么值得买在去年便开设了“以旧换新”专区，并以大家电、厨卫大电两大品类为试点，从回收指南、优惠促销和商品信息等多维度服务用户，使其更便捷地享受以旧换新优惠。

在传统品类之外，什么值得买更注重服务品类的拓展，让“以旧换新”覆盖更多行业和品类，为消费者创造更多绿色消费的实际场景。