金沙酒业：痛斥假酒，产品却不合格，靠涨价增销售，能走多远？

前天（2022年10月8日），贵州金沙窖酒酒业有限公司的一条声明，把该公司拉到了大众面前。金沙酒业在声明中说，最近，出现在市场上的每瓶420ML、酒精度50%vol“金沙双回沙酒”，不是金沙酒业公司生产的，也不是金沙酒业公司销售的。言下之意，这个“金沙双回沙酒”，是假酒。

金沙酒业痛斥，冒充金沙酒业生产、销售“金沙双回沙酒”这种行为，严重损害了金沙酒业的声誉，扰乱了正常市场秩序。金沙酒业将采取措施，依法追究相关侵权者的责任，严厉打击侵权仿冒行为，肃清市场。同时，金沙酒业已经向市场监督管理局进行了举报、投诉。

但是，金沙酒业在斥责假冒酒的同时，自己公司生产的酒，却不合格。上个月，在贵州省市场监管局发布的《关于26批次食品抽检不合格情况的通告》中，就出现了金沙酒业产品的名字。通告显示，贵州金沙窖酒酒业有限公司生产的双回沙酒（每瓶420ml，酒精度50%vol，生产日期为2019年7月16日），该产品标注的酒精度为“50±1.0%vol”，检验结果却是“45.0%vol”，酒精度不达标。

据金沙酒业的官方网站介绍，贵州金沙窖酒酒业有限公司，成立于2007年。是在原来的金沙窖酒厂的基础上，增资、扩股、改制而来。目前的金沙酒业公司，固定资产近35亿元，员工3000多人，年产基酒24000吨。2021年，金沙酒业的销售额，在国内白酒企业里，名列第12位，在酱香型酒类中，位居第3名。金沙酒业拥有的两个品牌“金沙回沙”和“摘要”，品牌价值合计为1036.45亿元。

金沙酒业公司的官方网站还说，在2011年，该公司就通过了“纯粮固态发酵白酒标志”的认定，还先后荣获了“中国驰名商标”、“贵州十大名酒”、“首届中国食品博览会金奖”、“酒文化节金奖”、“中国八大酱香白酒品牌”、“中国十大放心品质白酒品牌”、“中国白酒质量感官奖”、“布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖”、“国家地理标志认定”、“贵州老字号品牌”等荣誉称号。

最近几年，在白酒市场上“酱香热”的带动下，金沙酒业的业绩，也是一路高歌。2018年，金沙酒业的销售收入是5.76亿元，2019年，销售收入是15.26亿元，2020年，销售收入是27.3亿元，2021年，金沙酒业的销售回款高达60.66亿元。而2022年的销售目标为80亿元。

金沙酒业的销售额大幅度增长的原因，除了市场份额在增加之外，还有一个重要的因素，就是提高产品的价格。据不完全统计，从2019年以来，金沙酒业旗下的白酒，涨价多达7次，还有至少两轮停货涨价。2020年8月，金沙酒业把“摘要酒”的全系列产品，从出厂价到市场零售价，全部上调10%。“摘要酒”珍品版，市场零售价由每瓶的1199元，上涨到1319元。2021年2月，金沙酒业再次对“摘要酒”珍品版，进行停货涨价，市场零售价每瓶由原来的1319元，上涨到1389元。

据了解，“摘要酒”这个新产品，是金沙酒业是2018年才推出的。经过几番的涨价，“摘要酒”珍品版的价格，已经直追“飞天茅台”。金沙酒业公司在2021年的60.66亿元销售收入中，“摘要酒”系列的销售收入高达37.6亿元，占金沙酒业公司销售收入的62%。可能是尝到了高端白酒的甜头，金沙酒业在2022年又推出了价格更高的“摘要酒”的匠师版。这个匠师版的零售价，每瓶高达1999元。

当然，对于企业来说，用涨价来提高销售，只要市场认可，只要消费者认可，也不失是一个好办法。只是，在白酒价格靠炒作，已经走向天价的时候，只靠涨价这种办法，金沙酒业到底能走多远，恐怕他们自己也不知道。

（完）