反对蔡徐坤当大使可以，但不要上纲上线

蔡徐坤成为NBA新春贺岁大使，意料之中遭到广大硬核球迷的反对。虎扑还发表了一个诱导性极强的投票，结果，有八成以上球迷选择“我选择死亡”。

有反对的声音，本身是很正常的，可悲的是，部分人又借题发挥，将这事上纲上线，与前段时间对娘炮的攻击别无二致。随便找一个相关的帖子，都能找到一大堆“少年娘则中国娘”的评论。某些营销号甚至滑大稽地认为，NBA官方眼里的中国青少年就是蔡徐坤这个样子，是他们认知里的“东亚病夫”。

一个商业代言，都上升到民族主义了。这帽子，扣得可真大啊！

看了这些帖子，你会感觉蔡徐坤及小鲜肉就是毒蛇猛兽，可以荼毒所有中国青少年的审美。“少年娘则中国娘”嘛。

但流量明星的能量，真的有那么大？

说这话的人大概不明白，互联网+城市，是一对去中心化的组合。不同于大众媒体时代，我们每天看着同样的报纸，晚上围着电视机看那么十几个台，因此头部的公众人物垄断了注意力。

但互联网是一个长尾的世界，头部依旧有巨大的影响力，但已经被腰部、尾部所稀释。因此，人们根据爱好发展出不同的社群。很多时候，在某圈里被奉若神明的偶像，圈外人对他们可能一无所知。

就像这几天蔡徐坤担任贺岁大使的新闻一出，有一部分人的第一反应是：他是谁？而我对他的认识，也仅限于听过名字，看过几张动图，知道他是当红流量小生而已。

蔡徐坤的知名度，还没有大众媒体时代的刘德华、张学友、姚明那么高呢。如果小鲜肉们能娘化所有中国少年，有上亿中国受众的NBA，为什么无法拯救中国万千沉溺在游戏、熬夜、逃课而没有运动，年纪轻轻就大腹便便、体质极度下降的少年？

我认识一个极度迷科比的男孩，气质跟偶像完全是相反的。唯一相同的是，他们都见过凌晨四点的太阳。科比是四点起来训练，而他是打游戏打到四点，节假日必然睡到下午两点。

消费主义语境里，偶像第一是用来消费的，而不是用来做榜样的。所以，你还真的不用太操心，小鲜肉会娘化中国青少年。一来他们还没有垄断注意力，二来消费跟模仿，本身就是两码事。

更重要的是，小鲜肉的主要受众是女孩子，不是男孩子。你担心你女朋友变娘了？女人本来不就是娘的吗？莫非她们是春哥、曾哥那款？

所以，你到底是真的忧国忧民，关心下一代的阳刚之气，还是只是出于一种微妙的妒忌呢？姑娘们居然不喜欢我，喜欢这种娘炮。这还得了！！

很多时候，披着正确外衣的口号，不过是某些人党同伐异的武器。他们攻击詹姆斯的暴力美学，哈登的碰瓷，库里的三分，说辞都是“不希望NBA只剩下造犯规／三分”。

你担心詹姆斯、库里影响联盟打法就算了，哈登一个就打过一次总决赛的球星，能够让全联盟都学他的碰瓷？

事实就是，科比这种万花筒得分手之后，出现了暴力美学的詹姆斯；詹姆斯之后，又出现了技术投流的库里。一个伟大巨星的出现，本身不过是顺应一种势，并推动一种势。时代造就了库里，库里也造就了时代。没有库里，现在NBA也是不停投三分，只是库里出现，让这种现象愈演愈烈而已。

根本不可能有一个人可以一统天下，让全世界都学习他的打法。

说到底，那些打着百花齐放旗子的反对者，才是压制百花齐放的真凶。

这就是目前互联网扭曲的话语生态。我不喜欢你，不赞成你，就要骂死你，甚至要代表月亮消灭你。网络赋予的大众发言权，最后便演变成一种多数人的暴政。什么时候，我们才能包容自己不喜欢的东西的存在？

事实上，一个联盟有暴力美学、技术流，以及哈登式的魔球，才是真正的健康生态。因此，我不喜欢哈登、詹姆斯的打法，但坚决捍卫他们暴力美学、碰瓷及后撤步三分的权利。我喜欢库里和勇士的打法，但并不喜欢全联盟都是这种打法。

同理，小鲜肉的出现，本身就是一种审美多元化的体现。如果所有明星都是蔡徐坤、鹿晗这样的气质，那我们有必要反思，我们的审美到底出现了什么问题。

问题是，目前还没有到这种地步。小鲜肉连票房号召力都没有，蔡徐坤的微博粉丝量就陈坤的四分之一，谈何统治一个国度的审美？

小鲜肉本身就没有想要一统天下，倒是反对者总想把NBA变成圈地自萌的游戏：“我们是专业球迷，你们伪球迷不要进来掺乎。”

本质上，NBA请蔡徐坤担任贺岁大使，就没有什么意识形态的考量，纯粹按商业逻辑运作。蔡徐坤有大量的女粉丝及非篮球粉丝，可以吸引更多边缘球迷关注NBA。这有什么不好的呢？

近些年来，篮球的跨界营销事件非常多。去年下半年出现的《这就是灌篮》，便是综艺+篮球的元素混合。节目的草根精神，也吸引了很多路人粉观看比赛。我认识不少女孩子跟着男朋友一起看，我妹妹还发信息跟我说：“哇！杨皓喆好帅。”

你难道不希望女朋友，或者喜欢的女生跟你有共同的话题么？一定要带着优越感跟想一起玩耍的女生说“伪球迷”，然后得到一句带鄙视语气的“直男”？

当然了，刚开始听说蔡徐坤担任大使这事时，我感觉也极为怪异。这不是因为蔡徐坤的阴柔气质，而是他并不会打篮球。从gif可以看出，蔡徐坤的基本功相当有问题，动作极为怪异。

体育产业生态圈发表了一篇名为《流量明星+硬核体育，1+1如何才能大于2？》的文章就指出：

体育、音乐或是影视，绝对可以融合，但需要过程和时间，或者至少给球迷一个相对平稳的过渡期。同样是大明星，鹿晗老师给曼联代言就一点儿都没有冲突感，双方的品牌效应1+1大于2，让人看着舒心。

看过鹿晗踢球的观众都知道，鹿晗的球技在娱乐明星中算相当不错，且也是资深足球迷及曼联粉。因为这种认知度和情感铺垫，观众对他的代言就相对比较容易接受。

因此，请流量明星担任贺岁大使本身没问题，但请哪个流量明星，就是一个很重要的问题了。

很多观众听到蔡徐坤担任大使的消息后，说“还不如吴亦凡来”，就是这个原因。这个层面的反对，也是相对理性的。我个人也是相对接受的。

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