盲盒玩法何以能够席卷全网，盲盒市场背后的庞大需求和利益

盲盒一词在最近两年非常火爆，所谓的盲盒其实就是一种抽奖机制。与超市抽奖、彩票刮奖本质上没有任何区别。在盲盒里放入一些小礼品，再将盲盒进行包装，一般都是以套餐的模式出售。每个套餐的价格不同，盲盒中装的商品也不一样。

利用消费者猎奇、占小便宜的心态，许多网店都在出售盲盒，更有“百分百中苹果手机、极大概率抽到平板电脑”等噱头吸引顾客和消费者。但实际上抽中的概率非常低，商家和店铺则可以借助于“盲盒玩法”，倾销库存商品。

1、盲盒为何能够快速席卷互联网

在抖音、快手等自媒体平台上，很多作者都在直播盲盒开箱视频，而且这类视频的播放量很高。自媒体作者的宣传、推广，也让盲盒迅速席卷整个互联网。

此外，盲盒的抽奖玩法容易吸引年轻消费人群，与购买各类彩票的心理一样，开盲盒玩的就是刺激。但事实上，很多直播开盲盒的自媒体作者，可能都是故意的摆拍，因为只有开到手机、平板电脑等贵重物品才能吸引观众的眼球。

2、盲盒市场背后的庞大需求和利益

受盲盒玩法的影响，一些类似盲盒的营销手段也相继出现，例如：有人在电商平台出售无人认领的快递包裹，其实也就是换个包装的盲盒，并非是真正的快递包裹。

盲盒的成本由商家决定，盲盒中放什么商品决定盲盒的成本。无良的商家比较多，抽到贵重物品的概率很低，盲盒玩法就是泡沫经济。但盲盒玩法的主要诟病是品控，产品质量和中奖概率都无法保证。表面上是抽奖游戏，实则是赤裸裸的欺骗消费者行为。

3、新瓶装旧酒盲盒背后的各种玩法

玩盲盒和买彩票一样会上瘾的，很多消费者总是潜意识地认为自己是幸运的一个。盲盒套餐有几十块钱的，也有几百块钱的，满足了不同消费者人群的需求。玩盲盒和买彩票都是一种赌得行为，而盲盒中肯定有商品，这比彩票要靠谱得多。

所以玩盲盒即便抽不到贵重物品，也有不少安慰奖，这让许多消费者找到了心理安慰。

盲盒可以与影视IP、国漫IP、各类周边联合，在营销手段上升级，这样就可以实现利润最大化。

有人说盲盒是潮玩经济，也有人说盲盒就是变相的“赌博”。盲盒市场鱼龙混杂、缺乏规范，迫切需要行业规范化。例如：不得借助盲盒玩法，清理库存、销售假冒伪劣商品，不得以中奖概率高为噱头吸引消费者购买。

作者：石头IT视角  个人博客：www.ps868.com