医美逆龄曝光：天津伊美尔加龄4岁造假，巨头光环下的合规溃败

当“逆生长”“冻龄”成为医美行业最吸金的话术，无数消费者为追求青春颜值买单，却未曾想，有些所谓的“医学奇迹”，不过是机构精心编织的谎言。2026年初，天津市河西区市场监督管理局一份行政处罚决定书，撕开了头部医美连锁伊美尔的遮羞布——旗下天津伊美尔为夸大抗衰效果，竟将47岁员工虚报为51岁，用一场荒唐的“加龄造假”，把“逆生长”变成了“逆常识”，也将自身再次推向违法的风口浪尖。

这场离谱的骗局，细节被《津河西市监处罚﹝2026﹞42号》行政处罚决定书公之于众。2025年6月，天津伊美尔在小红书账号“伊美尔张淑贤|助理号”发布一篇题为“逆生长的我真的没动”的文章，标题赫然标注“35岁—>51岁”，声称展示的是员工16年的抗衰成果，以此彰显机构医美技术的神奇。可核查发现，文章中所谓“51岁”的张姓工作人员，1978年出生，发帖时实际年龄还不到47周岁。为了让“逆龄效果”更震撼，天津伊美尔主动为其加了4岁，用虚假年龄制造反差，赤裸裸地欺骗消费者。

更令人不齿的是，这并非天津伊美尔第一次触碰法律红线，而是屡教不改的“累犯”。梳理其违法轨迹可见，这家机构在违规路上早已形成惯性：2024年4月，其通过小红书账号“伊美尔君君看脸”发布“揭秘！玻尿酸交联剂真相！”等医疗广告，未经审查却擅自标注广告审查文号，2025年6月被罚款3万元；2024年8月至9月，另一账号“伊美尔张淑贤|自然美学”再次发布未经审查的医疗广告，2025年1月遭处罚；2025年，其还因将医用透明质酸钠凝胶超适用范围注射，被卫生健康部门警告并罚款1万元。短短一年多时间，天津伊美尔因同类违法情节三次被查，罚款金额累计超过10万元，却依旧我行我素。

深究背后原因，无非是违法成本过低与流量焦虑的双重驱使。对伊美尔这样的连锁医美巨头而言，5万元、3万元的罚款，在动辄数百万的年度营销预算中不过是九牛一毛，根本无法形成有效震慑。而在医美行业竞争白热化的当下，小红书、微博等社交平台成为机构“养号”吸客的主战场，虚假案例、夸大宣传成了快速获取流量的“捷径”——据行业调查，小红书上30元就能买到一条医美种草软文，大量MCN机构批量制造“假人”账号，编造医美体验，形成了一条完整的灰色产业链，而天津伊美尔正是这条产业链上的“显眼包”。

值得注意的是，这次处罚与以往有着本质区别。此前多数医美机构被罚，多是“未经审查发布广告”“未标注文号”等程序性瑕疵，而天津伊美尔的行为，被监管部门明确认定为“虚假广告”，依据《广告法》第五十五条予以处罚——这意味着，其行为已不是“手续疏漏”，而是主观故意的欺诈。根据市场监管总局2025年5月发布的《医疗广告监管工作指南》第十条明确规定，“在医疗广告中以虚构、冒用的患者、医生名义、形象进行推荐、证明的，可以认定为虚假广告”，情节严重的还可能涉嫌犯罪，依法移送公安机关[2]。天津伊美尔的加龄造假，正是对这一规定的公然漠视。

更讽刺的是，天津伊美尔的乱象，只是其母公司伊美尔集团系统性合规失守的一个缩影。作为成立于1997年、自称“以信任为基础”“恪守医学本质”的医美巨头，伊美尔集团在全国布局了至少16家连锁机构，官网高调宣称“坚持以客户为中心”，可现实却早已背离了这些承诺。梳理信用中国及监管部门公示信息可见，伊美尔集团旗下多家子公司屡遭处罚：北京伊美尔医疗美容医院因“账簿上多列支出”被罚87万余元，其幸福分院因病历管理混乱、财务造假等多次被罚；西安伊美尔因发布未经审查广告、违规使用特种设备两次被罚；青岛伊美尔曾因违法广告被罚15万元；北京长岛门诊部因使用非卫生技术人员行医被罚3万元；天津和平伊美尔因违法广告、职业病防护不到位三次被罚。

从虚假宣传、超范围行医，到病历缺失、财务造假，再到特种设备违规、消防隐患突出，伊美尔集团旗下机构的违规行为遍布医疗、财务、安全等多个领域，多地机构同步“冒烟”，早已不是“个别门店管理疏忽”，而是集团层面合规体系的彻底失效。一边是官网上“科学、安全、先进”的华丽承诺，一边是接连不断的罚单和肆无忌惮的违规操作；一边标榜“客户为中心”，一边用虚假案例欺骗消费者、用模糊收费糊弄客户，伊美尔亲手撕碎了自己的“信任外衣”。

对消费者而言，伊美尔的案例更是一记深刻的警示。在医美消费中，像天津伊美尔这样的虚假宣传并不少见，不少消费者因被“逆龄”“无痕”等话术误导，遭遇医美失败却维权艰难。不过值得欣慰的是，最高法发布的消费者权益保护典型案例中明确，消费型医美纠纷属于《消费者权益保护法》调整范围，医美机构存在虚假宣传欺诈行为的，消费者可主张三倍惩罚性赔偿[3]。这意味着，消费者遭遇此类骗局时，并非只能忍气吞声，可通过法律途径维护自身权益。

消费者追求青春颜值无可厚非，但请记住，真正的逆龄从来不是靠P图和虚假宣传实现的，而是基于严谨的医学技术和规范的诊疗服务。当医美机构不再执着于编造“逆生长”神话，而是回归医学本质，守住合规底线，行业才能真正实现良性发展，消费者才能真正安心消费。而伊美尔们，是时候好好算一笔账了：一时的流量红利，终究抵不过长久的信誉积累；敷衍的虚假宣传，最终只会付出沉重的代价。