版权、流量两头受气，网易云音乐能靠AI写歌“翻盘”？

人均“周杰伦”的新时代来了

撰文/ 孟会缘

编辑/ 陈邓新

排版/ Annalee

即便刚于近日启动了AI写歌趣味功能的测试，支持音乐人及部分深度用户免费体验到“一键将灵感转化为歌曲”的魅力，网易云音乐的日子依旧不太好过。

一边是自身营收连续四个季度同比下滑，另一边是竞品平台的版权霸权和短视频的流量霸权的双重冲击，如此行业背景下，就算紧跟时代风口上马了“AI写歌”功能，可动作却又慢了一步：QQ音乐以及汽水音乐所关联的AI工具，与各自成熟的商业生态（如B端交易、短视频内容循环）相结合，已经探索出明确的变现路径。

用AI创作工具从消费端（听歌）向创作端（做歌）延伸，平台争夺的是用户的时间和粘性，而海量用户生成的AI歌曲，又形成了传统版权曲库和短视频热歌之外的全新内容层……此举无疑是网易云音乐应对双重挤压的一次高潜力侧翼突围，但能否成功，还要取决于它能否将技术转化为不可替代的用户价值和清晰的商业闭环。

都开“卷”了网易云音乐才正式下场

网易云音乐在夹缝中生存不是一天两天了。

老对头腾讯音乐凭借多平台整合、头部版权资源以及产业链深度绑定占据优势，就算网易云音乐靠独立音乐人生态和社区氛围构建了一定的差异化壁垒，可前者在营收、用户规模方面早已拉开一大段身位；

新对手汽水音乐又借助抖音这个头部短视频平台，正通过用户时长争夺和场景覆盖分流用户，即便网易云音乐付费率和社区忠诚度表现不错，可也抵不过免费神曲对整个收费市场的强烈冲击。

难熬的日子反馈到财报上，对应的就是自2024年第四季度至2025年第三季度，这四个季度的营收连续同比下滑：2024年第四季度的净收入为19亿元，同比下滑5.3%；2025年第一季度的净收入为18.6亿元，同比下滑8.4%；2025年第二季度净收入为20亿元，同比下滑3.5%；2025年第三季度的净收入为20亿元，同比下滑1.8%。

面对如此严峻的行业挑战，网易云音乐终于迈出了关键一步，开启AI写歌功能测试。

图源：百家号

作为该功能上线后引发市场关注的核心交易日，网易云音乐开盘后股价快速攀升，盘中一度达到206.4港元，当周累计涨幅超7%。以此冲高表现，可见二级市场对AI写歌功能上线的看好态度。

可它面向大众用户的产品化落地节奏，明显慢了同行们大半拍。

相关报道显示，2022年1月，网易云音乐旗下一站式AI音乐创作工具网易天音以小程序版本首次上线；2024年5月20日，网易天音结束此前针对网易音乐人的测试阶段，正式对网易云音乐的全部用户开放使用权限；2025年11月27日，网易云音乐在旗下网易天音的基础上，单独推出的AI写歌趣味功能免费开启上线测试。

而以QQ音乐为核心的腾讯音乐，其布局节奏明显更加紧凑，产品化和变现落地也都早于网易云音乐：2022年启明星平台成立，就开始深耕AIGC与音乐创作的融合技术；2024年6月推出 “启明星・AI灵感做歌”，用户可一键成曲；2025年2月，QQ音乐的自研AI助手进一步优化了AI创作体验。

重点是，QQ音乐已经进入变现阶段，即生成AI歌曲需付费10元，而其同属腾讯音乐体系的酷狗音乐、全民K歌等平台的类似AI音乐功能，也采用了单首10元的付费标准，形成了统一的变现策略。

汽水音乐的AI音乐布局虽起步晚，但落地动作更快，且布局维度也更全面。它没有漫长的技术积累预热阶段，直接在2025年11月落地“汽水AI音乐创作实验室”，不仅涵盖AI创作工具，还搭建了从创作生产到传播、变现的完整链路。

关键是，汽水音乐沿用了抖音神曲的传播链路，同时还支持短视频平台无缝对接，这一举措为AI音乐作品的快速传播和广泛触达奠定了坚实基础，而已经确定的播放收益和平台激励，又有助于进一步点燃用户的创作热情。

反观网易云音乐，除了免费外暂时没有看到没有任何可以与竞争对手抗衡的显著优势。尽管AI写歌功能的上线在短期内为股价带来了一波提振，但市场对于其长期竞争力的质疑声并未因此消散。

“抢人”是音乐平台的下一个关键点

不难发现，AI写歌功能的核心目标是降低创作门槛，而这就意味着在版权和流量之外，用户本身已经成为这场音乐变革中的核心资产——用户生成的AI歌曲可能质量参差，但具有高度的个人化和长尾价值，是算法推荐难以简单复制的。

市面上的AI歌曲生成工具很多

当海量用户从被动的消费者转化为潜在的创作者，音乐产业将迎来一个充满机遇和挑战的新时代，而音乐平台的定位也将从歌曲的播放和分享场所，转变为集创作、互动、学习与娱乐于一体的综合性音乐社区。

届时，平台需要提供更加清晰的变现路径、更加完善的创作工具、更加精准的推荐算法，以及更加公平的版权保护机制，才能吸引和留住这些宝贵的用户创作者。毕竟，随着时间的推移，用户对于音乐创作工具的需求必然将逐渐从单纯的价格因素，转向回报收益、功能丰富度、创作体验以及作品质量等方面。

基于此再来看走得更快的两个玩家，凭借其更早的产品化和变现落地，显然已经在市场上积累一定的用户口碑和创作生态的它们，不单能在用户基数上实现一定程度的稳步增长，更能在功能迭代与用户体验优化上展现出更为前沿的探索成果。

一方面，腾讯音乐凭借自身庞大的音乐用户基数和多元业务，将AI音乐与会员体系、数字专辑、品牌定制等业务结合，使得AI作曲收费功能可以直接提升会员收入，还能联动社交娱乐业务为AI作品拓展应用场景。因而其AI布局可覆盖在线音乐、社交娱乐、长音频等多个场景，如AI创作的音乐可用于直播伴奏、音频节目配乐等，适配多元消费场景。

另一方面，汽水音乐打通了短视频与音乐APP的场景壁垒，依托抖音构建了无可替代的生态闭环，AI音乐创作后可直接作为短视频BGM传播，抖音的流量导流和算法推荐能反哺汽水音乐的作品曝光，而曝光带来的播放量又能直接转化为创作者收益，形成了“创作→传播→变现”的正向循环。

汽水音乐快速崛起 图源：QuestMobile

而现阶段，网易云音乐的AI作品传播基本局限于自身平台，缺乏外部流量入口的强力支撑，变现主要依赖于基础播放分成，链路短且转化效率低，难以形成稳定闭环。

具体来看，汽水音乐是目前行业里唯一明确为AI音乐提供播放收益和平台激励的平台，一万播放量通常对应几十元收益，这种清晰的回报让创作者有明确的创作动力。腾讯音乐则通过“阶梯分成”政策，依据歌曲播放量给予音乐人差异化收益，还能通过AI作曲付费、会员分成等多元方式为创作者带来收入。

网易云音乐不仅不支持AI音乐享有版权收益，审核还十分严格，作品走原创通道易被判定为AI，对创作者的吸引力远低于前两者——要是缺乏类似的完整生态和有效激励措施，创作者可能会因为创作成果难以得到广泛传播和合理回报，而选择转向其他更具吸引力的平台，这将进一步削弱网易云音乐在AI音乐领域的竞争力。

在这个重塑行业竞争格局的重要节点，网易云音乐若想在这场激烈的角逐中站稳脚跟，确实需要好好想一想下一步该怎么走了。