彩夕染发膏 "十二周年店庆" ，揭秘直播间"捡漏"陷阱！

双十一的购物热潮尚未完全褪去，直播间里的"骨折价""专属福利"依旧轮番轰炸。但热闹背后，精心设计的营销陷阱正不断消耗着消费者的信任，彩夕染发膏的直播间乱象便是典型缩影——所谓的"十二周年店庆回馈"，不过是一场漏洞百出的骗局。

时间幻术：七年品牌硬凑"十二周年"

快手"彩夕美发旗舰店"的直播间里，"十二周年店庆"的横幅格外吸睛。主播声嘶力竭地喊着"原价199元，店庆特惠59.9元3包"，搭配"只剩32单""明天恢复原价"的紧迫感话术，让不少消费者果断下单。

然而企业信息戳穿了这场"时间魔术"。生产企业广州市奥采生物科技有限公司2018年成立，至今仅7年；产品特证注册方郑州彩夕生物科技有限公司2019年才成立，还经历过五次更名；就连店铺运营公司郑州萃央商贸有限公司，2025年7月才成立，运营不足半年。从品牌相关企业成立到商标注册，所有时间节点均不足8年，"十二周年"纯属无稽之谈。

这种虚构经营时长的操作，精准拿捏了消费者对"老品牌"的信任和对"店庆优惠"的期待。而"限时清仓""库存告急"的话术更是日复一日重复上演，所谓的"最后32单"永远能补货，"仅限今天"的活动天天都有，既涉嫌虚假宣传，也违反了《价格法》中禁止价格欺诈的规定。

功效造假："草本敏感肌专用"全是噱头

对于染发产品，消费者最看重的安全性和温和度，成了彩夕直播间的主要卖点。背景板醒目标注"草本染发""温和不刺激"，主播反复强调"敏感肌专用"，让注重头皮健康的消费者放下戒心。

但国家药监局备案信息显示，这款彩夕染发膏1%含量以上的成分中并无植物成分，"草本"之称纯属营销包装。其备案功效仅为"染发、芳香、护发"，根本没有"温和不刺激""敏感肌专用"的相关认定。根据《化妆品监督管理条例》，化妆品功效宣称需有充分科学依据并纳入备案，染发类特殊化妆品要求更为严格，彩夕的相关宣传已构成误导消费者的违规行为。

这类功效造假在染发产品领域并非个例，从之前被曝光的侗染品牌到如今的彩夕，不少商家都通过夸大温和度、虚构植物成分来诱导消费，让染发产品成为日化行业虚假宣传的重灾区。

劣迹斑斑：生产企业屡遭行政处罚

比营销套路更可怕的，是彩夕染发膏背后生产企业的不良记录。查询显示，生产方广州奥采自2023年起，已累计收到10次行政处罚，罚款金额合计高达70万余元。

其违法记录涵盖多种严重情形：2023年两次因生产未取得批准文号的特殊用途化妆品被罚；2024年至2025年，先后因生产标签虚假的化妆品、抽检不合格产品、未经注册的特殊用途化妆品等多次被罚，甚至在2025年11月还因计量违法行为被处罚。多次违规却屡教不改，足以说明企业缺乏基本的质量管控意识和守法自觉。

理性避坑：直播间购物需守好三道防线

彩夕染发膏的案例并非个例，直播间里的"低价陷阱""人设营销""私域导流"等套路层出不穷。消费者要避免踩坑，需做好三点：一是核实信息，通过企查查、国家药监局等平台查询品牌资质和产品备案；二是冷静消费，对"超低价""限时抢"等话术保持警惕，避免冲动下单；三是留存证据，直播录屏、商品链接、支付凭证等都要妥善保存，便于维权。

根据法律规定，直播间存在欺诈行为时，消费者可要求"退一赔三"，不足500元按500元算。若遭遇权益受损，可向市场监管部门投诉或通过诉讼维权。

直播间的"家人"称呼再亲切，也抵不过赤裸裸的利益算计。靠虚假宣传和价格欺诈换来的流量热度，终究会随着信任崩塌而消散。对于商家而言，诚信经营才是长久之道；对于消费者来说，保持理性、擦亮双眼，才是守护自身权益的关键。