茅台酒低于市场价将被罚？抖音回应：传言不实，属于误读

近日，酒业家爆料称，抖音平台在其商家社群发布的关于茅台价格治理的通知中表示，“茅台价格低于市场行情价将会被处罚，即日起，无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，商家低价1瓶也不行，达人自己补贴也不行。”

针对上述说法，电商相关负责人对外表示，相关传言不实，属于误读。上述相关负责人介绍称，之所以平台出现治理茅台价格的传闻，主要是因为抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，此种价格非薄利多销所能解释。考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理。目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。

据了解，2025年茅台酒价格呈持续大幅下跌趋势。春节时飞天茅台市场价2290元，6月起加速下滑，先后跌破2000元、1800元关口。10月28日散瓶批发价首破1700元，11月“双十一”期间跌势加剧。拼多多等平台补贴后单瓶低至1575元，部分渠道甚至探至1460元，较2023年峰值近乎腰斩，出口版低至1266元。此次降价使经销商陷入亏损，典当行拒收茅台，黄牛与烟酒店损失惨重。这一趋势源于1.2亿瓶社会库存压顶、政务消费缩减及年轻人消费偏好转变，短期价格难有大幅反弹。