从3000万爆款到弥天大谎：俊小白“万能牙膏”真的万能嘛？

在超市货架上，牙膏本是守护口腔健康的日常用品，清洁牙齿、清新口气是其核心使命，少数添加特殊成分的产品最多附加抗敏感、防蛀等辅助功效。但当一款牙膏宣称能“修护牙釉质”“改善牙龈萎缩”“缓解牙齿松动”，将牙科门诊的治疗功能揽入怀中时，这究竟是科技突破还是精心设计的营销骗局？网红品牌俊小白用一场狂销3000万的“爆款神话”，揭开了跨境电商行业虚假宣传乱象的冰山一角。

2024年618购物节，俊小白亮皓密集修护牙膏凭借铺天盖地的营销宣传，强势登顶各大电商榜单TOP1，创下3000万销售额的惊人业绩，官网披露的老客户复购率更是超过70%。光鲜数据的背后，是一套精准收割消费者口腔健康焦虑的营销套路。在其官方账号的广告区，“神医问诊”式的宣传随处可见，客服针对消费者提出的牙龈出血、牙根暴露、牙齿松动等问题，一概打包票称“使用后可改善缓解”，将一款普通牙膏包装成能治愈多种口腔疾病的“神仙水”。

为了规避监管风险，俊小白还玩起了“话术游戏”。在产品详情页，其宣传语相对隐晦，但在评论区和私信回复中，客服会根据消费者的具体诉求进行“定制化”诱导，用“坚持使用就能看到明显修复效果”“不用看牙医也能改善牙周问题”等话术强化产品的“治疗属性”。这种打擦边球的宣传方式，既吸引了被口腔问题困扰的消费者，又为日后规避责任留下了“余地”，堪称低成本高回报的营销“妙招”。

然而，褪去营销包装的华丽外衣，俊小白的“万能功效”毫无科学依据。药监局官网信息显示，该产品拥有“沪国牙膏网备字2024000200”和“粤国牙膏网备字2024000200”两个备案号，备案主体分别为上海鸿诚制生物科技有限公司和赛维泰（广州）健康药业有限公司。但无论是牙膏的备案类别，还是公开可查的成分表，都无法支撑其宣称的“修护牙釉质”“再矿化”等功效。专业牙科医生明确指出，牙釉质一旦受损无法自行修复，牙龈萎缩、牙齿松动等问题多由牙周疾病引起，需要通过专业治疗干预，仅靠牙膏这类日常清洁用品根本不可能解决。

事实上，俊小白的行为已构成多重违法。根据《牙膏监督管理办法》，牙膏的功效宣称必须有充分的科学依据，且不得暗示或明示具有医疗作用，而俊小白的宣传显然突破了这一底线；同时，其虚构产品功效、误导消费者的行为，违反了《广告法》中关于虚假广告的禁止性规定；此外，这种通过虚假宣传获取竞争优势的做法，也触犯了《反不正当竞争法》的相关条款。三重违法行为的背后，是品牌对法律法规的漠视，更是对消费者健康权益的公然践踏。

俊小白之所以敢如此明目张胆地虚假宣传，核心驱动力在于利益的诱惑。在流量为王的时代，“网红爆款”意味着快速变现的可能。通过“修护”“治疗”等极具诱惑力的词汇戳中消费者痛点，用虚假功效打造产品差异化，再借助电商大促节点集中引爆销量，短短一个购物节就斩获3000万销售额，这样的收益让品牌甘愿铤而走险。即便日后被曝光查处，相较于巨额利润，罚款等违法成本往往显得微不足道，这也成为许多品牌敢于挑战监管红线的重要原因。

但这场虚假宣传骗局的风险，最终全部转嫁给了消费者。对于被牙龈萎缩、牙齿松动等问题困扰的消费者而言，轻信俊小白的“治疗功效”，可能会延误最佳治疗时机，导致小病变大病，不仅要承受更多的痛苦，还可能付出更高的治疗成本。更严重的是，这种利用健康焦虑牟利的行为，正在透支整个社会的消费信任。当消费者发现所谓的“爆款产品”不过是虚假宣传的产物时，不仅会对涉事品牌失去信任，还可能对整个口腔护理品类乃至电商平台产生质疑。

企查查数据显示，俊小白的三个核心商标归属于上海鸿方网络科技有限公司，该公司成立于2020年3月，通过对外投资掌控了上海鸿诚制生物科技有限公司等多家关联企业，形成了从品牌运营到生产制造的完整链路。这意味着，俊小白的虚假宣传并非个别环节的失控，而是品牌自上而下的刻意为之。

从3000万爆款到被揭穿的弥天大谎，俊小白“万能牙膏”的陨落警示我们：在消费升级的浪潮中，消费者追求的是真正的品质与价值，而非虚假宣传营造的“神话”。品牌想要长久发展，唯有坚守诚信底线，以科学为依据、以品质为核心，才能赢得消费者的信任与市场的认可。否则，再耀眼的“爆款”也终将昙花一现，最终被市场和消费者抛弃。