风向突变，2500万外国人涌入中国，隐秘的新趋势

马江博说趋势

2025年09月24日 21:27:26 来自北京市

2500万老外涌入中国。

此前，国家移民管理局公布上半年数据，有1364万人次外国人免签入境，占所有入境外国人比例高达71.2%。反向推算，这等于今年上半年总共入境了1916万人次外国游客。

而国家移民管理局最新统计显示，2025年1至8月，免签入境外国人1589万人次，占入境外国人62.1%，同比上升52.1%。依据同样公式计算，今年前八个月，总共入境了2558万人次外国游客。短短两个月，又多增加了642万人。

根据《2024中国入境旅游发展年度报告》显示，去年全年，中国大陆接待国际游客2694万人次（不含港澳台）。

而2025年上半年，就相当于已经完成了去年全年入境游客量的71%。前八个月2558万人次，已经直逼去年全年总数。

照这个速度，今年下半年很可能会超过3500万人，创下中国入境游历史新高。

要知道，就算2019年疫情前，中国入境游历史峰值也不过3188万人次。

事实上，中国近期扩大入境免签政策后，呈现出一个鲜明的对比：尽管出境游市场仍在缓慢恢复，但入境游却展现出超预期的强劲复苏势头，来中国的老外，呈急剧增多趋势。

2500多万人次的老外涌入中国，这是啥概念？

根据日本观光厅数据，2025年上半年，访日外国人约2151万人次，中国大陆同期为1916万人次，日本仅仅领先235万。至于其他周边传统旅游强国，则已被我们甩开不止一个身位。

这么多老外涌进来，为什么我们几乎“无感”？

首先，中国扩大免签政策，正推动入境旅游进入一个“理由多样化”的新阶段。诸如商务出差、探亲访友、学术交流、艺术展览、医疗康养、汉语进修，乃至半自由职业者的中长期停留，正逐渐构成一股不可忽视的入境“隐形客流”。

这些入境者不同于传统游客，也不通过旅行社安排行程，却以实际行动拉动了本地消费，成为中国入境旅游市场中一股不容忽视的“隐形力量”。

其次，中国入境游客，相当大部分主要来自周边国家，如韩国、日本、泰国和新加坡等，而非欧美人。例如，去年韩国游客已占张家界外籍游客的71%，尤其在年底免签政策实施后，来华人数激增。

周边邻国这些游客，大都以多样化方式深入体验中国生活：打卡海底捞、霸王茶姬等热门消费场景，录制探店视频，甚至专门学习汉语。

最后，城市结构也在无形中削弱了我们对入境游客的感知。数据显示，超过80%的外国游客集中在北京、上海、广州等八大热门城市，且他们的活动范围又多局限于国际机场、高端酒店、核心商圈和著名景区。如果你不常出入这些区域，便很容易产生“街上没什么外国人”的印象。

那么，这场悄悄热起来的入境游，会有哪些变化趋势？

一个非常有意思的趋势是：老外在中国已经玩得越来越深入了。

一些小城的命运，正被悄悄改写。

比如，边境城市吉林珲春，当俄罗斯节假日高峰期，珲春的俄罗斯人数量，已经超过了中国的任何一座城市，成为当地的第一大客源地。

再比如，四川雅安，是日本人眼中，熊猫朝圣之旅的终点。数据显示，2024年，日本前往四川的旅行团数量尚不足50个；而到了2025年，预约团队已突破180个。

为应对这一迅猛增长，国内航空公司专门调整运力，加密了东京、大阪、北海道至成都的直飞航班，全力承接这股持续升温的“熊猫经济”热潮。

还有，看似不起眼的山西大同，如今却异常繁忙，正逐渐成为航空公司布局中转网络的重要支点，以及出入境旅客的新兴来源地。

在今年暑假老外入境数据上，诸如浙江义乌、新疆伊宁等等，这些地方都有机场，外籍游客机票预订量增长了两倍以上。

或许，这些城市未来的基建升级、航线拓展和会展招商，都将以入境游客为导向，悄然调整布局。