胖东来辟谣千万月饼包装设计费，称只花费414万元，你怎么看？

近期，“胖东来月饼礼盒设计费一千万”的传言闹得沸沸扬扬。9月24日晚间，胖东来发布声明澄清，设计总花费为414万元。

胖东来在声明中表示，今年1月，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，设计内容包括：烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装。其中，2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。其设计总花费为414万元。

胖东来方面表示，始终围绕着公司文化理念，严格执行健康、合理的价格标准，充分体现商品价值，避免过度包装带来的价格虚高，让商品回归至合理的状态。

据界面新闻报道，9月25日查询胖东来小程序获悉，其线上平台月饼礼盒的价格在97元到265元之间，目前均已售罄。

胖东来月饼礼盒价格和盒马超市基本相当。盒马小程序显示，目前其线上月饼礼盒的价格在79元到228元之间。此外，香港制造的月饼价格高一些，在278元到328元之间。

近年来，国家相关部门在遏制“天价”月饼方面出台多条通知。2022年，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(《公告》)，明确提出“对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管”。

今年9月，国家发展改革委微信公众号发布消息称，为落实上述《公告》要求，推动月饼回归大众消费品属性、回归传统文化本源，近期国家发展改革委、工业和信息化部等四部门专题研究做好遏制“天价”月饼工作。

在多方努力下，今年的月饼市场价格更趋理性，健康理念持续深化，文化内涵与情感价值也逐渐成为新的消费驱动力。

极目新闻报道表示，胖东来一直以实在、简朴的形象示人，此前爆火的29.8元“胖东来大月饼”，只有两种口味，包装简单，靠的就是口味和性价比圈粉。这次的月饼礼盒自带“奢华感”，一看就出自专业团队之手，与以往形象反差较大，难怪天价设计费的传言会不胫而走。

报道认为，不能简单把品牌花在设计上的钱视为“冤枉钱”。消费者关注这事，主要还是担心设计成本会转嫁到价格上，担心买月饼的钱大部分都用来买盒子了。也有人担忧，胖东来火了之后，就不再是之前那个朴实憨厚的胖东来了，也开始玩这些华而不实的把戏了。

公众对胖东来月饼礼盒设计费的敏感，本质上还是对“天价月饼”的警惕，对优秀企业的期待，不希望胖东来走上了“重包装，轻品质”的歪路。而胖东来的回应和行动也充分说明，如今月饼市场更趋理性，文化内涵与情感价值成为新的消费驱动力。

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