“女二代”无奈离场一年多后，这位浙江前首富还能拿出硬招吗？丨正经深度

文丨顾小白  编辑丨杜海

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为2800字）

【正经社“女二代”观察之四4】

胡佳佳无奈离场一年多以后，美邦服饰的没落趋势，仍在恶化。 

近日发布的2025半年报显示，美邦服饰营收和净利润再次大幅下降。其中，营收仅2.27亿元，同比大降45.23%，再创上市以来新低；归母净利润仅993.03万元，同比大跌87.07%；扣非后，净利润更是只有66.64万元，同比降幅高达91.79%。

回顾过往，2016年，一场突如其来的风暴硬是将胡佳佳推向了美邦服饰的权力中心。而在她离任前的最后一个完整年度，即2023年，美邦服饰的营收较历史最高点，2011年的99.45亿元，已经跌去了近90%。

2024年，其父周成建，作为美邦服饰的创始人、曾经的浙江首富，选择回归，重新执掌了公司大权。

但如今，业绩数据进一步恶化的趋势表明，周成建似乎也难以拿出可以扭转颓势的“狠招”了。

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仓促上阵与无奈离场

2016年，胡佳佳的突然掌权，实属仓促上阵。

当时，其父周成建才50出头的年纪，正处于企业管理者的黄金年龄。因而，外界对其突然离任众说纷纭。其中，被舆论提及最多的原因，就是他卷入了一起重大的资本市场案件，而不得不匆忙选择接班人。

据外界推测，在周成建的三名子女中，时年28岁的长子胡周斌，或对执掌企业的兴趣不大，反而宁愿保持低调，享受富足生活。当然，也可能是由于年纪尚轻，历练偏少，从而难以服众。

外界分析，次子周邦威或许才是最被喜欢的接班人选，从其名字与品牌名“美特斯邦威”的重合，就可窥见一斑。但当时的周邦威年仅18岁，刚刚准备赴国外求学，显然更难委以重任。

于是，当时30岁的长女胡佳佳，就只能是唯一的选择了。

事实上，尽管胡佳佳拥有专业的营销学背景，并获得了国外著名大学的硕士学历，且毕业后在美邦服饰的总裁办公室、鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等部门任过职，但外界仍普遍担忧她能否胜任。

从她的求学轨迹、时间跨度以及当时的年龄综合考量，很明显，她所积累的实践历练并不充裕。尤其是对于一位即将执掌年销售额数十亿元的企业掌权者来说，更显单薄。

彼时，周成建向外界发声：“这次人事调整不只是将女儿一个人推向前台，而是整个家族二代的全面登场。老板把儿子、女儿、女婿都押上去了，你们还担心什么呢？”

周成建这番喊话，一方面固然有安抚外界疑虑的意图；但换个角度看，又何尝不是从侧面流露出他担忧接班人能否胜任，同时还透露出几分无奈呢？

接下来，怕什么就来什么的“墨菲定律”，在胡佳佳的身上毫不意外地应验了。

正经社分析师梳理获悉，在胡佳佳掌控美邦服饰七年左右的时间里（2016年-2023年），2016年的总营收尚能达65.19亿元，但2023年就只“剩下”13.56亿元，两者间的跌幅近80%。

净利润方面，最高年份也仅实现了4036.16万元，而她任上的业绩“主旋律”就是五个年份的巨额亏损，累计亏损超过了32亿元。

总资产则失去了一半还多，数据显示，2016年美邦服饰总资产为61.87亿元，到了2023年就只有27.17亿元，两者间的跌幅达56.08%。

随之而来的，资产负债率则由2016年的49.22%大幅增长到了2023年的83.40%。

美邦服饰曾引以为傲的，巅峰期超过5000家的门店，到了2023年末，仅余813家左右，较巅峰期减少超过八成。

最终，2024年1月，美邦服饰公告，其父周成建回归重新掌权，而胡佳佳只能无奈离场。

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只是在重复过去的“药方”

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