拟人化养宠，资本的“新大陆”？

文丨《星岛》见习记者  黄冬艳 深圳报道

编辑丨周昊

当围绕人的“衣食住行”生意竞争日趋白热化，倍具潜力的宠物赛道，尤其是智能宠物用品市场，正成为诸多巨头和玩家眼中的“新大陆”。

时装、美容、食品、医疗、居住、健康监测……养宠需求不断向多个行业辐射，推动国内宠物行业市场规模以每年10%的平均增速稳步攀升，2024年已破3500亿元大关。

在该浪潮中，以年轻人为主导的拟人化养宠需求，正撬动起一个百亿级的智能宠物用品市场，并朝着科技化、精细化、情感化的方向加速演进。

▲2019-2025中国宠物行业市场规模及增速，来源：艾瑞咨询

拟人化养宠驱动百亿增量

随着宠物的角色从陪伴者向家庭成员转变，养宠需求也逐渐向拟人化靠拢。“人有的服务，未来宠物也会有”几乎已成为宠物市场的行业共识。

所谓用户需求及痛点在哪里，增量就在哪里。这一需求变化，直接催生了智能宠物用品市场的爆发式增长，各类兼具便捷性、实用性与情感交互等功能的产品不断涌现。

智能化的宠物用品，通过简化并解决宠物日常养护、健康监测和管理、远程互动等痛点问题，成为宠物经济产业中增速最快的一个细分赛道，亦被视为未来的核心增长极之一。

艾瑞咨询数据显示，2024年中国宠物用品市场规模已达513亿元，其中智能宠物用品市场规模占比20%，为102亿元，且过去三年增速均超40%，在一线城市，智能宠物设备的渗透率已超过35%。

产品层面，炼丹炉大数据指出，目前宠物智能用品已囊括喂养、居住、玩具、观察监测等多个细分品类和场景，且销售均呈显著上升趋势，其中喂食器、饮水机、烘干机、逗猫棒、定位器、摄像头等智能设备增长尤为明显。

▲智能宠物用品分类及增长趋势，来源：炼丹炉大数据

以智能喂食器为例，该类产品支持远程操控与定时定量喂食，部分产品还搭载双向语音对话功能，让主人在外出时也能与宠物互动；智能定位器凭借GPS定位系统，可实时监测宠物行动轨迹，其搭配的电子围栏功能，还能有效降低宠物走失风险。

除了基本的生活刚性需求，逗猫棒、伴宠机器人等智能玩具还可通过深度学习解析宠物行为特征，自主生成逗猫棒摆动轨迹，成为满足宠物心理需求的“AI玩伴”。

来自电商平台的销售数据，更为直观地体现了智能宠物用品的受欢迎程度以及市场需求。

天猫平台2024年“618”期间，智能除味器、智能喂食器、智能猫砂盆、智能烘干箱的销售额同比增长分别超330%、超230%、超140%、超120%；“双11”期间，有1340个智能宠物品牌成交额同比翻倍。

京东2025年“618”期间宠物智能用品成交金额同比增长超过150%，智能鱼缸更是连续两年增速超过100%。

此外，淘宝《2025三大养宠趋势关键词》显示，宠物语言翻译器成交金额同比增长近740%，宠物智能穿戴设备成交额超270%，凸显市场对人宠情感共鸣的强烈需求。

全球宠物在线培训互动平台Traini创始人、CEO孙邻家在接受媒体采访时指出，现有的宠物智能硬件将迎来全面升级，未来在宠物健康监测、行为理解和情感互动等方面实现功能迭代。

目前仍被视为蓝海的智能宠物用品市场，也引来诸多企业加码布局，抢占市场先机。

此前专注动物保健品的金河生物就在8月20日宣布投资1000万元设立一家全资子公司用于开发AI养宠APP；稍早前的7月份，传统工业企业永利股份也宣布与深圳百搭等合资成立百问科技，后者将聚焦智能宠物电器研产销等业务。

8月中下旬在上海举办的亚洲宠物展上，此前专注通信领域的优克联集团则通过推出宠物智能手机PetPhone切入宠物赛道。其产品结合AI、GPS 追踪、健康监测等技术，最大的卖点在于人宠之间的即时双向语音互动。前期专门训练后可让宠物通过特定动作呼叫主人，实现在遛狗、外出、旅行时物与人的即时双向电话沟通。

该产品9月1日已落地香港市场，并计划利用“全球首款宠物智能手机”的先发优势，快速向海外市场推广。

目前市场上的可实现室外定位追踪、实时健康和安全监测的智能宠物穿戴设备已不鲜见，苹果、三星、小米、星联未来等国内外企业均有相关产品推向市场，其中星联未来今年初首发的AI+卫星通讯宠物追踪器，主打无网络依赖的精准定位，以及虚拟围栏和AI育宠功能，被认为是潜在大热单品。

在此之前，市场上的智能宠物穿戴设备“人宠互动”功能多停留在初级或概念阶段，且基本为单向性质。随着双向沟通开始获得突破，新设备或可在解决宠物走失、健康管理等痛点的基础上，进一步满足人宠情感共鸣需求，从而打开一个新的增长空间。

▲智能宠物用品市场细分品类及增速，来源：炼丹炉大数据

从“硬件智能化”向“服务生态化”

顾名思义，智能宠物用品就是结合了现代电子技术、传感器、物联网等技术的高科技宠物用品，旨在提供便捷、智能的宠物养护方案。

国内智能宠物用品市场兴起于2010年前后，并在2018年智能宠物设备联网技术普及、消费升级的大背景下迎来单品爆发期，一批新兴的品牌凭借智能化差异化的优势在市场崭露头角，此后又引来诸多其他行业的巨头跨界抢食。

目前，占领国内智能宠物用品市场的企业主要有三种：

一是发展较早，拥有一定资源积累和客户、品牌基础的传统宠物用品企业，包括多尼斯、嬉皮狗、凯锐思、pidan等，目前大部分也已向智能领域拓展；

二是随着智能宠物用品概念兴起的品牌，以技术创新打造差异化产品崛起，产品主打智能化，如小佩PETKIT、霍曼科技、快瞳科技、宠尔顿等；

三是从其他领域跨界而来，如小米、海尔，依托同类工艺技术积累与雄厚的资金，快速抢占市场份额。

尽管参与者众多，但市场尚未出现绝对领先的品牌，市场集中度及产品开发仍有较大的空间。但随着竞争加剧，各方的博弈已逐渐从单一产品向产业上下游延伸，行业发展逻辑也从“硬件智能化”转向“服务生态化”——一方面聚焦细分领域的技术突破，更精准解决用户痛点，另一方面与产业链伙伴“抱团”，通过场景化创新寻求突围。

在生态化布局趋势下，各企业结合自身优势，探索出不同的发展路径。

最早凭借智能喂食器抢占市场的小佩PETKIT，已逐步建立智能饮水机、智能猫砂盆等产品矩阵，今年还发布了全球首款pH尿检植物猫砂、AI健康监测系统等产品，其小佩智能行星喂食器，还拥有断电、断网情况下的应急出粮机制。

以智能项圈打响第一枪的中国“宠物智能硬件第一股”多尼斯，目前智能项圈已迭代至第四代，且建立了囊括宠物智能、宠物牵引、宠物洗护、宠物保健的物联网生态平台。

宠智灵科技凭借AI大模型搭上了新瑞鹏宠物医疗集团，向后者的2000家线下医院提供AI 辅助诊断和健康档案管理。以智能宠物舱打造“宠物精装房”的新锐品牌宠尔顿，则与连锁酒店、商场、连锁餐厅等合作，提供“宠物友好” 解决方案，解决气味控制和寄养管理问题。

跨界企业也在积极拓展生态边界。

自身拥有产业链优势的巨头小米，通过投资智能宠物用品品牌实现“跑步入场”，短短几年内便打造了饮水机、喂食器、摄像头、定位器、空气净化器、项圈等涉及宠物吃住行的产品矩阵。甚至在今年爆火的小米汽车中，小米也不忘加入宠物照护场景设计，将智能宠物用品的生态从智能家居扩容至“人－车－家”联动。

刚刚才跨界到宠物市场的通信领域企业优克联，也在发布首款宠物智能手机产品的同时表示，其要做的不仅仅是一款手机，而是以宠物为基础的社交圈，一个可类比宠物界“抖音”“微信”般的生态平台。

优克联联合创始人兼CEO陈朝晖解释称，如果说宠物智能手机建立的人宠双向沟通机制是优克联在智能宠物用品市场的第一大护城河，那社交圈将会是整个宠物市场的最大竞争壁垒。“目前我们在和竞争对手比速度，看谁能先建立宠物社交圈。”

星岛视角

从百亿增量市场的爆发，到企业争相布局生态化竞争，智能宠物用品市场的发展正步入新阶段。

但乐观的行业规模增长态势之外，企业需要面临的考验也会越来越多。随着搅局者涌入，行业竞争势必逐渐加剧，产品及服务同质化情况也会日益剧增。

从资本角度而言，当玩家增多产品却无明显差异化竞争优势，只会令投资更为谨慎，行业企业尤其新兴品牌融资难度增加。这并不是危言耸听，2021年以来整个宠物行业融资金额及数量大幅下滑，已有融资寒冬的苗头出现。对于正处于上升通道的智能宠物用品赛道而言，也将是一记警钟。

▲近年宠物行业融资情况，来源：艾瑞咨询

从用户角度，调查显示，近半的宠物主在选购智能宠物用品时，会优先考虑产品功能，其次则是性价比。因此当品牌和产品开始鱼龙混杂，产品质量和售后问题也同样突出。

精细化及多样化的需求下，未来如何做出高品质、功能性强，又具有性价比优势的产品，将会是大多数企业发展过程中的必要命题。

总而言之，随着 AI、物联网等技术的不断升级，以及拟人化养宠需求的持续深化，未来，这片资本的“新大陆”还将迎来更多可能性，而能否精准把握用户痛点、构建完善的服务生态，将成为企业在市场竞争中脱颖而出的关键。