桃李面包广告词争议，被指PUA消费者，仅投放1天下架

近日，桃李面包 “五仁月饼” 广告词 “有人认为五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打” 引发争议。

看似只是一句广告词的失误，背后却折射出诸多值得企业深思的问题。

在流量经济时代，企业为了吸引眼球、获取流量，往往会在广告创意上绞尽脑汁。然而，创意并不意味着可以突破道德和伦理的底线。

现在的企业都怎么了，就不能好好说话，好好做广告吗？感觉现在很多企业都不重视消费者的感受，只想着赚钱。

桃李面包试图通过创新营销来打开市场，吸引消费者的关注，这本无可厚非。然而，过度依赖营销手段，而忽视了产品本身的品质和消费者的真实需求，无疑是本末倒置。这种重营销轻实质的运营模式，使得桃李面包在广告投入不断增加的同时，产品力却持续下滑，陷入了一种恶性循环。

广告仅投放 1 天即下架，公司称是内部共创文案时没把握好尺度。该事件反映出品牌与消费者需求的脱节及企业重营销轻实质的问题。

桃李面包为推广蛋月烧月饼的一则广告陷入舆论风波。广告中 “五仁月饼不好吃是因为没饱尝生活毒打” 的说法，被网友批 “爹味”“PUA 式营销”。

据了解，这是桃李面包首次采用员工共创的 20 组文案之一，本意想贴近消费者，却适得其反。事件发酵后，桃李面包迅速下架广告并致歉，称将完善审核机制。但网友对此反应不一，部分人认为品牌关注舆情，但也有人觉得品牌未正视问题。

从网友的反馈来看，这则广告同时冒犯了爱吃和不爱吃五仁月饼的两拨人。“我中秋是来享受快乐的，不是来花钱挨训的”“上一个敢这么教育消费者的还是钟薛高”，网友的评论一针见血，将这次营销定义为失败的 “PUA 式营销”。很多人更是直接表示要 “拉黑，再也不买”。

不仅如此，桃李面包为推广月饼推出的一系列 “创意” 广告，也都被认为是弄巧成拙。从刻意装可爱到大量运用网络热梗，试图贴近年轻人，却给人一种尴尬的隔阂感。

从企业运营角度来看，这反映出桃李面包重营销轻实质的问题。在 2025 年上半年营收利润双降的困境中，企业竟将广告支出逆势增加 40%。这种做法无疑是饮鸩止渴，试图用营销的短期刺激来掩盖产品力持续下滑的根本矛盾。

从长远来看，桃李面包需要回归产品本质，加大在产品研发和品质管控方面的投入，提升产品力。同时，在营销方面，要真正了解消费者的需求和喜好，以平等、尊重的态度与消费者对话，而不是盲目地追求热点和话题。

这并非桃李面包首次出现问题，此前还曾因产品菌落总数超标被通报。该事件背后，暴露出桃李面包在 2025 年上半年营收利润双降困境中，重营销轻实质，广告支出逆势增加 40% 的运营问题。

桃李面包的这则争议广告，给品牌自身带来了冲击，也为其他企业敲响了警钟，营销需以尊重消费者为前提，注重产品品质和消费体验，才能赢得市场。

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