流量小生变局：“真太子”干不过“野路子”？

　　作者|顾   韩

　　编辑|李春晖

　　好消息：暑期档爆人了。坏消息：内娱没有被邀请。

　　九三阅兵转发微博下，耽改6.0《逆爱》的双男主梓渝、田栩宁均达到300多万赞，对老顶流肖战形成夹击之势。粉丝长情能打的成毅和剧集接连热播的刘宇宁，更只能敬陪末座。

　　这是已进入“地下”的耽改界，再看处于“下沉”市场的短国。男顶流今夏易主，古装出彩的陈添祥杀入红果演员榜前三，参与线下活动也场面火爆，带起一阵关于短国00生的大讨论。

　　反观内娱，以往总是有人“飞升”的暑期档，今年的关键词是“洗牌”。一面是95生花的内部迭代，早早起跑的一批或舆论翻车、或主攻电影圈，为新面孔腾出了位置。一面是00生花对95生花形成冲击，00后开始全面在剧集中担当主角，爱优腾的暑期档重点剧《定风波》《献鱼》《十二封信》更是双00后配置。

　　但这种洗牌更多体现在新人对平台资源的承接上，想要群众也跟着买账，并没有那么容易。普遍的体感是，一些旧人确实有掉队之虞，却也没见新人怎么弯道超车。

　　尤其是，当待爆变得越来越易于预测，群众连跟着“买股”起哄的热情都少了几分。不知不觉“待爆生”已经换了一茬，但他们的爆，似乎比上一茬更遥遥无期。

　　二代“待爆”登场

　　以张凌赫、陈哲远、张晚意、邓为等为代表的初代待爆们，尽管乍一看也很天龙人，但其格局仍是由具体的内容奠定的，即“耽改101”与雄竞剧。出于对这两类剧集造星效果的信任，内娱好事者拉出了最初的“待爆帝”名单。

　　而如今的二代待爆们——现在是连“帝”也不封了，也不再与哪类具体内容挂钩，全凭不断的刷脸、进组、做流量花“赘婿”，或者是有明晃晃的平台背景、公司背景。

　　今夏连上三部剧的丞磊就很典型。2022年，他在短剧《虚颜》中崭露头角，被爱奇艺控股经纪公司超级向上收归旗下，迅速送入郭敬明的《云之羽》剧组演男二，2023年便成功凭借该剧出圈。

　　之后丞磊就一路演上了二番男主，可以说是保送的曝光量。除近期消耗完的《锦月如歌》《与晋长安》《足迹》，目前丞磊还有一部搭档王楚然的漫改古偶《成何体统》已拍待播——当然，还是爱奇艺自家IP。

　　唯一不典型、不常规的可能就是丞磊的年龄。1993年出生的他，2018年才由网大入行，与许多同龄小生都存在事业上的时间差，属于二代待爆中的高龄选手。

　　这种事业上的时间差，由于童星向流量过度越发常态化，越往后越普遍存在。95生中的吴磊，00生中的易烊千玺，都是在热钱时代就有了姓名，如今已打入电影圈。疫情后才入行或者才转型演员的95生与00生，则构成了二代待爆的主体。

　　新晋鹅太子周翊然（2000），与因主演恒星引力新剧《古乐风华录》而备受关注的陈鑫海（2001）有些撞脸，事业路径也有一定相似。前者是养成系偶像转型演员，电影和大剧配角都演了不少，2023年担任主角的分账现偶《当我飞奔向你》小爆。后者则是2020年参加选秀《少年之名》出道，2023年凭借分账现偶《最食人间烟火色》进入观众视野。

　　与二人同款的还有周柯宇（2002），在《创造营2021》获得过出道位，秀人标签要更重一些。由于男团期间的粉丝积累与经纪公司嘉行，周柯宇基本越过了演小成本分账剧的阶段，在《以爱为营》《念无双》中刷脸后，就获得了现偶男主剧《狙击蝴蝶》。

　　左起：周翊然、陈鑫海、周柯宇

　　类似情况还有《青春有你3》出来的常华森（1997）。由于选秀人气的积累，常华森2021年就在《天官赐福》真人版中获得男三风师一角。然因耽改被禁飞升受阻，2023年底他才在《一念关山》中吃到了CP红利。2024-2025年，常华森开始在各路话题古偶中频频刷脸，包括《柳舟记》《白月梵星》《暗河传》。

　　内娱进入20年代，转型做演员的除了偶像还多了网红。敖瑞鹏（1995）与陈鹤一（2000）都属网红MCN公司嘉尚传媒。根据网友考古，常华森、田栩宁、王弘毅（1999）之前也在这家公司。

　　当然，王弘毅主要还是以“星莲太子”身份为人所知（星莲影视，拍过《长相思》）。他既是《长相思》雄竞局的第四人也是新版杨康，如今也已上岸开演二番男主——《三线谜回》《月明千里》。

　　另一位“公司太子”是飞宝传媒的陈靖可（1997），有独特的“人夫感”标签，戏路是现偶正剧双修，被吃瓜群众关注主要是因为出演了PO文改编的《遇人不熟》与虞书欣新剧《灿如繁星》。

　　除了“平台太子”和“公司太子”，大IP造星也能帮我们轻松识别“待爆”。张康乐（2001）首次收获关注是因为在《藏海花》中出演“张起灵”。何与（1996）在2021-2022年主要活跃于分账现偶，后因出演新版“李逍遥”受到关注，戏路短暂转向男频，近期又回到女频，在《双轨》《百花杀》中接连赘上虞书欣、孟子义两位当红95花。

　　同丑不同命

　　纵然盘点得百花齐放，二代待爆也逃不过“一声待爆，一生待爆”的命运。先是存货路透炒得欢，仔细一看戏都还没播，热度全靠空手套白狼。继而播剧时期待值被前面的操作拉太高，导致就算播剧成绩还不坏，只要未能呈刷屏屠版之势，也会被判定为未爆。

　　群众中的明眼人一早总结出来，真爆都是空降，哪还用得着待爆。只是，今年内娱并未等到新的“王鹤棣”、“魏大勋”、甚至“李昀锐”，空降造星主要在双男主与短剧中两开花。

　　年初的青春剧《归棹》令主演马柏全、张康乐双双更进一步。马伯全童星出身，此前已经在《熟年》等一系列高分都市剧中露脸，在2024年《春色寄情人》中出演的少年男主张力获赞，《归棹》则为其补齐流量短板，自此成为05生前瞻的常驻选手。

　　而张康乐正如上文所说，原本走的是大IP造星的路子，《藏海花》播出前后在《锦月如歌》《十万狂花入梦来》《冰湖重生》等古偶剧组老老实实地刷脸，没想到凭借《归棹》提前完成了从新人到小流量的跨越。

　　左：张康乐，右：马柏全

　　但或许因为《归棹》本身并无知名耽美小说打底、影响力不足，或许因为二人前期一直听劝合体、没有经过腥风血雨的虐粉提纯，该作虽被奉为耽改5.0，但垂直多过大众，很不出圈。

　　相对来说，暑期档的《逆爱》既是环大陆上映，又是柴鸡蛋重出江湖之作，宛若平地起惊雷，再现纯正耽改造星盛况。主演田栩宁（1997）、梓渝（2002）两个此前混迹于短剧、真人影游、综艺NPC的糊糊，一夜之间就收获了顶流体验卡。

　　除了剧中的人设与名场面加持，田、梓二人自身也是真给力，嫂子、孩子短短一两个月间旧料新料不断。如此八百倍速进行粉圈拉练，能留下的都是铁血真战士，牟足了劲儿要与全世界对抗，证明自己的爱拿的出手、自己的哥哥拿的出手。

　　5.0是大方拍双人杂志，6.0是各自猛猛拍，将彼此当作对家较劲，猛卷销量、亿级对轰。真真是一种类型内容，两种造星生态。

　　左：田栩宁，右：梓渝

　　相对于耽改6.0的横空出世，短剧这边算是水到渠成。年初上演了柯淳（2000）一夜之间空降热搜、话题不断，为这一整年的短剧造星奠定基调。而经过这大半年，柯淳已经完成了拍杂志、接商务、录综艺、演长剧的N级跳，短国星途也越发的五脏俱全。

　　一方面，短国头部迭代迅速，大半年时间“一哥”“一姐”就换过几轮。许多95后已熬得显出疲态，或者令观众审美疲劳，00后开始登场改朝换代。

　　春节档不仅《好一个乖乖女》的柯淳是00后，口碑姐狗剧《江南时节》的男主吴添豪亦是2001年出生的北电科班生。而在短男大多hold不住古装头套的情况下，2002年出生的陈添祥凭借古装扮相弯道超车，又有与钓系美女岳雨婷的人气CP在手，以半年播剧超20部的节奏跑成“短古一”。

　　另一方面，随着短剧破圈、用户多样，短国造星也出现更多形态。有的一夜蹿红，有的稳稳走量，如今甚至也出现了买股待爆。比如从长剧下沉而来、自带内娱粉与内娱玩法的张翅（2001）。参演《十八岁太奶》系列、又获得与“太奶”李柯以定制剧《夫人她专治不服》，人气稳定拔升中的听花岛新人王培延（2001）。

　　左起：陈添祥、张翅、吴添豪、王培延

　　造星的关键是？

　　吃瓜群众总嫌弃平台太子丑、公司太子呆，总之就是看资源咖不顺眼。然而和耽改顶流、短国一哥们拉在一处比一比，论颜值论演技，硬糖君真觉半斤八两。说句刻薄话：同丑不同命。

　　为何会出现如此区别？

　　首先是内容本身的关注度。耽改猎奇、稀缺、禁忌，天然引人关注，没有人永远为CP上当，却永远有没吃过CP苦的圈外人被辐射到，形成增量。

　　短剧自不用多说，凭媒介优势征服国人，红果月活突破2亿。虽说单看微博数据，短国红人与内娱待爆们尚有20.8与208的区别，但谁的活粉更多、谁的观众盘更大，还真不好说。

　　现在的情况是，长剧在媒介与模式上被比出劣势，时长更长、需要追剧、多平台且付费制……内容上也正处于转型阵痛期，裹足不前的、无效创新的，观众都再没耐心买单。而二代待爆的基础——平台太子太女模式，既是眼前局面的果，又是眼前局面的因。

　　果在于，平台自己造星，扶持新人并与之分约，是一种降本增效的方式。因则在于，平台对这些新人催熟意图明显、手段又相对单一，不管合不合适都将人往古偶里塞，很多时候人与IP不是相互带动，反而相互消耗。如初代待爆中的张晚意，靠正剧走红，对表演有自己的想法，如果不是那几部流水线古偶，良币光环应该还能维持更久一点。

　　而且二代待爆中，有不少系偶像、网红出身，或是演分账现偶被挖掘，与古装并没有那么适配，硬上只能为内娱“鼠系”、“小厮系”小生补货。扮相既赶客，又无被大剧验证过的观众盘，便形成了拿得到资源却扛不起收视的尴尬处境，令网友对内娱又多一份怨怼。

　　造星从来都需要上下游的合力，连内容消费都越来越要求互动性，没理由造星反而可以单向度了。耽改与短国至少现阶段还能带给群众“民选”、“捧角儿”的快乐，内娱待爆模式却越来越像是B端自嗨，C端兴趣寥寥。

　　想当初，这一点其实是反过来的。“待爆帝”最初是论坛网友对一些艺人的吐槽称呼，推举待爆是某种游戏与自炒，发酵到全网后激发更多乐子人看热闹，还有红人粉跟风下注。而如今这种买股被上游接管，一切都越来越没有悬念。捧人爆人给群众留出的参与空间不多，新鲜感与参与热情自然也就流失了。

　　凝滞之中，又多了新的重大变量。9月2日，广电总局电视剧司对“广电21条”的详细解读明确指出，压缩涉案剧、现偶、古偶剧立项比例，倡导行业打造更多优秀的现实题材和历史题材作品。压缩的三大剧种，都是流量小生的主攻领域。此后待爆们将流向何方，若演历史名人或名著角色，想来又有一番热闹。