与时俱进的明星须知

一个时代有一个时代的明星。

明星需要时代的选择与造就。

目前的情况是，史上最广阔的城市化运动已进入到精神层面。一方面，物质丰富，人们的自我意识空前提高；另一方面，经济新常态，导致高考、考公、考编、婚恋等等赛道，卷生卷死。因而，时代对明星的要求是，必须给受众提供急需的价值。

要么是信息价值，要么是情绪价值。

所谓信息价值，比如，某行业的专家，张某峰，打破信息差，提供受众需要的报考信息；比如，李某琦，凭一己之力让国际大牌化妆品在中国大陆地区重新定价。

而情绪价值，分两类：第一类，与以前的明星一样，利用自己的专业才华，比如声乐、演艺等为观众提供审美享受体验；第二类，则与以往完全不同：让观众获得优越感。

之前的明星，拜电视时代所赐，与普通观众完全有壁，观众看明星，往往如同地上的人仰望星星，第一次跟明星吃饭，很多人竟然会有“原来明星也吃饭”的感叹。所以，明星秀优越感、走富家女、才女+美女的人设，观众并不反感，相反，还能提高明星的档次与格调。

但是，现在此路不通。网络起到了平权化的作用。明星如果自我网红化，那必须走下神坛，必须以平等甚至更低的姿态与受众相处。如果此时还秀优越感，尤其女网红，那会引起受众严重的反感。

现阶段凡是秀优越感的女网红，活不过前三集。

所以，今后所谓明星一定会细分。倒不一定跟好莱坞一样细分为电影咖、电视剧咖、网剧咖、综艺咖等。但细分一定是趋势，大致会分为：才艺咖与网红咖。

才艺咖包括：音乐人、演员、导演、编剧等，即传统文艺界所涵盖的、用自己的才华才艺为受众提供审美体验的人。

而网红咖则包括网红、以及前一类中将自己网红化的艺人。他们的主要职责是让观众获得即时的情绪价值。而当前，这种情绪价值如前文所说，是让观众获得优越感。

这两类艺人在打造的时候，策略完全不同。第一类是按艺术家的方式打造。即不要在网上过于活跃，尽量减少在网上的曝光度。网上天天能见你，谁还买票看你的线下演唱会。艺人的重点在于打造作品和不断精进自己的艺能。作品和艺能才是护城墙。从这个角度说，当下是致力于成为艺术家的人，最好的时代。

打造这类艺人的难点在于：要耐住寂寞。克制住总想热闹的冲动。大忌：直播带货。请务必抵制住诱惑。一旦直播带货就是走下神坛，且此路单向，走下就不可能再走上，开弓没有回头箭。赚到自己该赚的钱即可；别什么钱都想赚，那将会失去自己的基本盘。

第二类艺人在打造的时候，大忌是总想秀优越感，包括秀美貌。不能仅打扮打扮拍拍照，展现美，就行了。网上发美照就会获得WOW的时代已经过去。展现美也得给观众提供有价值的信息，比如如何像你一样美的建议，或者变美的tips。请务必处处把优越感留给观众。直播带货、广告等在不影响让观众获得优越感的前提下，都可做，且越多越好。当然，由于销售与直播带货没有壁垒，无非线下还是线上；而主持人、演艺明星等与销售，基本算是隔行。所以，干不好，不足为奇。

但无论哪条路，都要做好财务管控。据悉60%的NBA球星在退役后五年内破产。而明星、网红过气后潦倒的比例应该比60%只高不低。只是，当明星网红一过气，观众将以光速遗忘之，根本想不起。

比如谁还记得当年《康熙》常来的通告咖丁某芹。在丁某芹被小室哲哉选中的时候，林志玲还是路人甲。但由于丁某芹长期没有作品、不打磨艺能，且养成挥霍无度的消费习惯，后因卖假包等入狱服刑。言承旭版《流星花园》里青和的扮演者欧某某，起点不低；钟汉良在这部剧的番位与戏份还远不及欧某某，也是由于类似的原因，导致欧某某已沦落至偷窃服刑的地步。

所以，做明星、网红，这种不确定性极强的行业，请永远保持“三敬畏”：对行业敬畏、对两性关系敬畏、对健康敬畏。

晴天备伞，时刻贮粮。