智能体商业化奇点将至，大厂谁先拿到“说明书”

作者 | 叶二

编辑 | 魏晓

李彦宏的预言正在成为现实。

一个月前的百度世界2024上，李彦宏认为，一个靠想法就能赚钱的新时代来了。

看上去，很是天马行空的判断，事实上，却正在落地。

前段时间，百度联合英伟达举办了据说是世界上规模最大的智能体大赛「2024百度搜索·文心智能体创新大赛」，共吸引近万名参与者提交近4000个智能体。其中超3成获奖者已通过在百度搜索分发其创建的智能体赚钱。

而承接这次大赛的百度文心智能体平台已有超过10万个智能体应用了商业组件，单个智能体的单次转化最高收入达到了10万元。

在这背后，正是智能体的爆发。

今年以来，市场已经形成共识。随着大模型的普及程度日益加深，AI产业的发展重点已经从去年对模型层的高度关注转向了场景应用层，转向了AI商业化落地。而，智能体作为新的技术和应用形态，就此走向了舞台中央。

在12月5日举行的2024百度热AI营销大会上，百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇表示，智能体将是AI原生时代，内容、服务和信息的新载体。一方面，是因为智能体的门槛很低，非技术专业人士也能上手；另一方面，智能体的天花板又很高，完全可以做出功能强大的应用。

百度认为，智能体作为AI应用的最主流形态，将成为AI时代的商业发展原动力，并早早布局其中。

不只是百度，今年以来，阿里、腾讯、字节跳动等大厂同样发力智能体领域，推出了一站式智能体开发平台。

AI赛道的竞争战火再次打响，从百模大战进入到智能体大战。而这一次，卷的不仅仅是技术、参数，更在于应用层的生态，以及商业闭环体系的跑通与搭建。

就看谁能率先挖到第一桶金了。

智能体走向C位

所有的AI从业者，都不可避免的要回答这样一个问题，大模型将如何具体变现。

前两年，市场上的大厂可以暂时先忽略这一问题，先去在围绕算力、技术等各方面去疯狂投入，搭建一个能力强大的大模型底座，但到了现在，大模型的商业化，已然是必须要解决的首要任务。

很简单的道理，如若无法实现商业变现，那么大模型所谓的改造人类社会、创造价值，也就缺乏实质性根基。这一窗口下，智能体也就成为了当之无愧的主角。

衔接大模型与应用层的智能体也可叫做AI Agent，区别于通用大模型，智能体是一种更为个性化且独立的信息处理助手，它们能依据既有信息和既定规则，自主进行规划、计算与推理。这一过程模拟了人脑的决策机制，从而彻底革新了用户获取与分发信息的方式，化身成为用户的私人智慧助理。

市场上越来越多的从业者，也逐步意识到，ChatGPT的诞生只能算生成式AI的“iPhone时刻”，而智能体生态的彻底确立则是生成式AI的 “APP Store时刻”。随着智能体的爆发，大模型浪潮才正式进入到AI应用时代，商业化空间以及赚钱效应，由此打开。

而百度，早已经投身其中。

从去年开始，李彦宏便最早提出了AI原生应用的概念，并在随后，百度一直在持续建设智能体生态，不仅是布局最早的，甚至也已然跑通了智能体如何赋能应用层，并直接实现商业化，帮助开发者变现这一商业闭环。

早在去年9月，百度就推出了「灵境矩阵」平台，后来改名为文心智能体平台，截至今年11月，已经拥有80万开发者和15万家企业。

根据QuestMobile的一份报告，文心智能体平台是国内最早推出商业化能力的智能体平台。

百度智能体为什么能率先跑通商业变现的闭环？其中最重要的原因之一，是与百度搜索这一巨大流量入口的生态互动：

一方面，百度搜索为智能体提供巨大的流量池，文心智能体的分发量相较年初增长16倍；另一方面，智能体也极大地拓宽了百度搜索的能力边界。赵世奇在演讲中称，智能体给百度搜索带来了五大新能力，分别为多轮对话、超级外脑、创意升级、拟人体验和多元推荐，这不仅让用户通过搜索获得的答案更加专业、精准，同时在交互上也实现了更接近人与人的交流。

比如假如说用户要做一个成都2日游的攻略，放在以前，可能要在网上搜集大量资料，再自己精心整理加工之后，手动给自己制定行程。但现在，这些在一个智能体，通过多轮简单的对话，就能把这些复杂问题给搞定。

还有在拟人体验上，拿百度搜索最近上线的智能体超写实数字人「易轶律师数字人」来说，这正是一款以行业内非常知名的律师易轶为原型的，通过动作驱动、语音训练，将这些素材做成与易轶本人相似度极高的一款智能体数字人。用户在遇到法律相关问题时，「易轶律师数字人」不仅能给出非常专业的建议，还能与用户进行视频通话，与用户达成一种接近于面对面交流的直观体验。

等等之类。这正是在应用场景层面，智能体所带来的显性体验上的改变。当然，商业化的空间，也随之打开。

打开新的想象空间

以「易轶律师数字人」为例，当用户在百度搜索框中输入自己的疑问，就可以与「易轶律师数字人」进行很直观的交流，后者也能通过自己的智能体分身解答用户的初步问题，引导其拆解和清楚表达需求，如果用户再有执行上或者更进一步的需求，「易轶律师数字人」就能将其转化为正式客户，接受客户在法律上的相关委托。

很显然，智能体也在这一过程中，完成了大模型能力落地应用场景，再到商业化变现的路径打通。对于百度而言，这也意味着，其在本次 AI 大战中率先找到了「说明书」。

在这背后，与百度文心智能体平台的发力方向——易开发、有分发、有钱赚这三点密不可分。

AI想要造福人类，总归是要跑通商业路径，同时更关键的是，要让绝大多数普通用户也能够真正能享受到AI技术的好处了，不仅是体验上，同样也是利益上。

百度显然是朝着这一方向，努力着的。

一方面是，通过创新技术和工程方法，百度文心智能体平台把AI技术的门槛一降再降，让每个人都能成为AI使用者，让每个人都能制作信息产品并推广，制造属于自己的智能体。

另一方面，百度基于强大的流量、丰富的生态矩阵，以及广泛的场景布局，可以为智能体提供强大的数据支持和应用场景，从而让每个人都有机会通过AI赚到钱。

业内都知道，智能体被使用才能产生价值，分发是智能体实现价值的关键。

背靠百度生态，文心智能体构建了“1+N”分发策略,其中1代表百度搜索。智能体给搜索带来的五大变化之一是「多元推荐」，为搜索策略注入新的活力，为智能体分发增添了更多可能，赵世奇将其称为「一呼百应」。他举了情感领域的例子，情感的问题通常很个性化，没有标准答案，用户输入问题的时候，系统会推荐好几个智能体，不同的智能体提供多维度的答案，打开了用户的思路。新的推荐策略，带来了新的机会，给智能体提供更多的曝光机会。

N代表百度的产品矩阵，比如文小言、贴吧、网盘，小度等，这些百度系矩阵产品，都是经过市场长期验证的商业场景，均代表着海量真实需求。

因此对于开发者而言，这意味着只需开发一次，便能触及百度的多样化、多终端场景，实现最大化的分发效果。

这其中无疑，作为用户获取信息、寻求解决问题、满足好奇求知等需求的主要入口，“搜索”扮演的角色尤为关键。而无论是PC时代，还是移动互联网时代，甚至是现在的AI时代，百度依旧牢牢站稳搜索入口的用户心智，自然，这也将成为百度在赢得AI时代的压舱石。

再者，就是提供直接的商业化功能，完成供给与需求的匹配。百度的文心智能体平台推出了五大商业组件功能，包括链接挂载、商品转化、线索转化、联盟广告和胶囊位组件，为商业化提供全面支持。

除此之外，百度文心智能体平台还会定期推出各类助推计划和分享沙龙。

比如近期推出的「商领计划」，招募并培训高潜力商业变现开发者、生态创作者、企业合作伙伴等，通过商业化专项训练营赋能开发者经营能力，最终实现商业变现。截至目前已有3000多开发者报名，上线具备变现能力的智能体1100多个，获取数千次咨询量。

比如今年12月7日还会举办百度搜索·文心智能体创新大赛及平台开发者分享会，邀请百度、英伟达的资深技术大咖和AI产品榜创始人李榜主坐镇分享，为智能体布道。

这样的生态体系构建下，百度在智能体商业化上已经向前迈出了很大一步。

公开数据显示，在文心智能体平台上，已有超10万个智能体应用了商业组件；与今年7月相比，实现收入转化的智能体数量增长了395%，单个智能体的单次转化最高收入达到10万元。

一股智能体的商业化大潮，也就此打开。而这无疑，也将为百度带来新的发展想象空间。

当前市场上，智能体在AI时代正在扮演如同PC时代的网站，移动互联网时代的“APP应用”的角色，深刻改造人类社会。

这一轮风口变换，百度已然率先拿到了门票。

Lanmeih/今日话题

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