双11，虽互通共赢，仍“相爱相杀”

文丨芸萱 编辑丨百进

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为2600字）

“双十一”开战前夕，互联网界迎来了历史性时刻。

9月4日，淘宝发布公告称，“为提升消费者购物体验，计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整”。同一天，美团外卖、美团酒店正式入驻支付宝小程序。日前，京东也宣布将正式接入支付宝，预计在双11前夕推出。

9月25日，一直被认作死对头的阿里和腾讯，宣布要进一步进行广告的深化合作，共同启动双十一引爆计划。此外，双方还会共同拿出1亿元扶持商家。

第二天，物流端也传来电商牵手消息。有媒体消息显示，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计10月中旬上线，同时京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。

“拆墙大行动”，就像是约好了一般。

素来在支付、社交、本地生活等领域你追我赶的互联网大厂，为何要在此时握手谈和？

这究竟是“双十一”前的短时预热，还是长久的商务合作？

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因私心相爱，但惠及各方”

阿里和京东这两个率先分得电商零售界蛋糕的大鳄，早已领教了后起之秀的冲击力。在此背景下，互联互通也可视作他们变革求存的重要举措。

2023年，阿里巴巴、京东电商市场份额占比分别为41%、14%，较2022年分别减少3个、2个百分点，其中京东的老二位置被拼多多以18%的份额挤占了。

从三者的财报来看，阿里巴巴2022年第一财季（2022.4.01-2022.6.30）和今年第一财季（2024.4.01-2024.6.30）归母净利润均为负增长；京东虽离利润负增长已有2年，但利润增速总归在“坐过山车”；拼多多则是疫中受利，后疫情时代中利润也稳步上升，今年上半年归母净利润实现182.93%。

正经社分析师注意到，阿里作为伸出橄榄枝的主动方，利用微信能弥补支付宝流量短板，利用京东物流能提升电商运输时效。

据QuestMobile研究院统计，2022年10月至2023年9月，支付宝平均MAU为86031.04万人；微信平均MAU为104266.83万人，排名中国互联网APP之首。就支付或玩喂小鸡游戏之时使用的支付宝，又怎么拼得过聊着天就能支付的微信呢？

物流上，对于消费者而言，相比于淘宝天猫合作的“三通一达”，还是京东物流次日达和上门服务更香。

腾讯和蚂蚁方面，互联互通也能拓展微信、支付宝的使用场景，增加腾讯和蚂蚁分别在淘宝天猫、京东和美团上的手续费。因手续费与订单量绑定，腾讯和蚂蚁新增的收入往往是可观的。

京东方面，其本就为京东物流无法承接“淘系”和“拼系”的订单而头疼，现在这一合作，倒是将心病解决了一半，打破了京东物流封闭的订单圈子，能在淘宝天猫中大展身手，收割重视效率和上门服务的粉丝。虽然在支付方面，也就是京东接通支付宝后，由于消费者习惯微信支付，带来的提升不会很大，但有了更多支付选择，总归不是一件坏事。

互联互通除了满足三方私心之外，从更高视角上看，这也是互联网行业高质量发展的必然选择。平台解决了自身的毛病，入驻商家节省了运营成本，消费者得到了更好的购物体验，还有助于行业竞争趋于良性循环。

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抢流量，打响“第一炮”

（更多精彩，详见：双11，虽互通共赢，仍“相爱相杀”  ）【【《正经社》出品】

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