冲锋衣：2021 vs 2024 | 用研

以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具

基于对社媒平台上96,073+条用户评论归纳得出

与几年前的冲锋衣产品相比，到了2024年，冲锋衣用户画像日益多元化，性别界限模糊，年轻时尚群体增多。产品使用场景广泛，从户外运动扩展至日常生活，消费者对防水、透气和舒适性的要求更高。

尽管消费者对冲锋衣品类的整体满意度高，但价格差异大、尺码有限性和耐用性问题依然存在，亟需品牌改进。

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冲锋衣用户画像

人口特征

到2024年，冲锋衣的消费人群更加多元化。除了传统的户外活动爱好者，如登山者、徒步旅行者等，还会有更多追求生活品质和个性化的年轻消费者，比如追求时尚的年轻人、情侣、家庭游客等。性别方面，男女消费者的界限将进一步模糊，成年女性的占比大大提升，产品设计会更加注重性别的包容性。对于体型的关注也将持续，尤其是针对高个子、小个子姐妹以及肉肉女生等特殊体型的消费者。

使用场景

随着科技的发展和消费者对户外装备性能要求的提高，以及户外运动文化的深入人心，冲锋衣在使用场合上将更加多样化。除了继续在户外活动如登山、徒步旅行中占据重要地位外，其在日常生活中的应用也将更加广泛，冲锋衣作为一种时尚元素，将更多地出现在日常穿搭、办公室穿着等非传统户外场合中。此外，在夏季户外活动、高海拔地区旅行等新的场合中，消费者可能会更加注重冲锋衣的透气性和轻便性，特殊功能如抗紫外线、抗菌防臭等也可能成为消费者选择冲锋衣时考虑的重要因素之一。

关键购买要素

到2024年，冲锋衣的舒适度、防水和透气性能成为了更加重要的考量点。随着户外活动的普及，多功能设计和适合户外活动的特性变得尤为重要。消费者开始更加注重冲锋衣的防晒功能、轻便舒适性以及是否适合夏日户外活动。此外，颜色选择、款式设计以及是否环保也成为了消费者关注的点。

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冲锋衣用户满意度

正面评价（96%）：冲锋衣作为户外运动的必备装备，以其卓越的防风、防水和透气性能，满足了户外爱好者在各种恶劣天气条件下的需求。无论是安踏、凯乐石还是The North Face等品牌，都推出了具有高科技面料的冲锋衣，不仅功能性强，而且在设计上也兼顾了时尚感和舒适度，特别是带有亮色元素的设计，更能让用户秒变时尚达人。无论是搭配卫衣、T恤还是滑雪裤，冲锋衣都能完美融入的每一个户外look。冲锋衣的多样化设计，如可调节的帽子和袖口、多功能口袋等细节，使其不仅适用于户外探险、登山徒步，也适合日常穿搭。此外，冲锋衣的颜色选择丰富，满足了不同人群的审美需求，无论是经典色彩还是鲜艳色系，都能在户外活动中或日常生活中成为一道亮丽的风景线。

负面评价（4%）：冲锋衣作为户外活动的重要装备，其性能直接影响着穿着者的体验。然而，市场上的冲锋衣并非都能满足消费者的需求。从面料硬度、防水性能到透气性，不同品牌和款式的冲锋衣表现各异。价格问题也是消费者关注的焦点，有时候高昂的价格并不意味着高质量。此外，尺码的有限性、库存紧张等问题也给想要购买冲锋衣的顾客带来了困扰。在实际使用过程中，冲锋衣的防水和保暖性能往往难以达到预期。

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推理

冲锋衣的面料、功能、设计、价格和品牌多样性是其在市场上受到欢迎的主要原因。从Patagonia的3L硬面料到安踏的防风透湿科技，再到GORE-TEX和WINDWALL等高科技面料的应用，冲锋衣在保护穿着者免受恶劣天气影响方面表现出色。此外，冲锋衣的款式和颜色选择丰富，能满足不同消费者的审美需求。无论是户外活动还是日常穿搭，冲锋衣都能提供防风、防水和透气的功能，同时保持时尚感。

然而，也有消费者反映部分冲锋衣品牌的产品在经过几次洗涤后，防水性能有所下降，这与品牌描述的高耐用性和优异性能形成了明显的差异。且市场上冲锋衣的价格差异大，让人质疑其性价比，流行的款式如黄色冲锋衣往往因为价格或其他因素让人望而却步。这些问题可能源于部分冲锋衣品牌的产品设计和材料选择不足以满足户外活动的多样化需求，面料硬和透气性差可能是因为在设计冲锋衣时过分强调防水性能而忽视了穿着舒适性和适宜的透气性。