新车上市：领克07 | 用研

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领克07 EM-P是领克品牌旗下全新中型轿车，搭载1.5T EM-P插电式混合动力系统，提供了丰富的智能化配置和安全装备。标志着领克在新能源领域的进一步拓展。

领克07 EM-P通过多元化品牌原型，成功塑造了一个复杂且全面的品牌形象。消费者重视其外观设计、智能科技和驾乘体验，尽管存在价格和外观设计的争议，但整体满意度仍然较高，品牌与消费者的情感共鸣显著提升了忠诚度。

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品牌原型

领克07 EM-P通过其多元化的品牌原型展现，成功塑造了一个集创造者、关怀者、探险家、爱人、魔术师、英雄、统治者、纯真者及普通人于一体的复合型品牌形象。这种品牌形象的构建，不仅体现了领克07 EM-P在技术创新、安全性能、用户体验等方面的全面考量，也展示了其对不同用户群体心理需求的深刻理解和满足。通过这种多维度的品牌定位，领克07 EM-P不仅满足了市场上对高品质新能源汽车的需求，还成功地与消费者的集体潜意识进行了连接，激发了消费者对品牌的情感共鸣和忠诚度。

智者：领克07 EM-P作为一款集合了高端材料、先进技术和豪华配置的B级轿车，不仅在安全性能上走在行业前列，通过高强度钢材和铝合金的大量应用、专利电池包技术以及高标准的三“零”座舱等，为用户提供了极致的安全保障；同时，搭载的AR-HUD和智能系统等科技配置，大幅提升了驾驶的便捷性和科技感，展现出了领克07 EM-P深厚的智慧底蕴。此外，领克07 EM-P在动力、续航、座椅、音响等方面的卓越表现，也充分体现了其作为智者品牌典范的追求——不断探索和创新，以科技和智慧提升生活品质。

创造者：领克07 EM-P作为一款创新性的电混轿车，深刻体现了创造者品牌原型的特质。通过坚持正向原创研发，领克07 EM-P不仅在设计上展现出独特的美学追求，而且在技术上也实现了突破，如EM-P超级增程原创技术和基于CMA Evo原生新能源架构的打造，为用户带来了前所未有的多维体验。这种对原创性和创新性的不懈追求，使得领克07 EM-P成为了同级别中的领先者，为年轻态用户提供超越期待的高价值体验，充分展现了创造者品牌原型的精神。

关怀者：领克07 EM-P作为一款注重安全与舒适性的汽车，其品牌形象紧密贴合了关怀者的品牌原型。通过采用高强度钢材和铝材，确保在碰撞事故中有效保护乘员安全；同时，提供全面的售后服务和保养政策，确保车主享受无忧的驾驶体验。领克07 EM-P不仅在产品设计上体现出对乘员的关怀，还通过优质的客户服务，传递出品牌对每一位车主的关心和呵护，真正做到了以用户的需求和安全为中心，展现了关怀者品牌原型的特质。

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用户画像

心理特征

领克07 EM-P的消费者心理特征表现为对时尚、舒适和科技的高度追求。他们不仅注重汽车的外观美感和个性化设计，而且对车辆的舒适体验和科技配置有较高要求。这部分消费者在购车时可能会表现出一定的纠结和焦虑，因为他们在追求品质和优惠之间需要做出权衡。同时，他们对购车优惠和保养服务也非常关注，希望在享受高品质生活的同时，也能获得成本效益。此外，领克07 EM-P的目标消费群体中包括不少年轻人，他们追求的是一种时尚、个性化且科技感十足的生活方式。

关键购买要素

消费者对于领克07 EM-P的关键购买要素主要集中在价格优惠、配置性能、外观内饰、智能科技以及服务与保障等方面。他们对价格优惠、购车权益、动力性能、续航能力、内饰科技感、外观设计、安全性能、舒适性体验、智能科技便捷性和服务保障等方面有着明显的关注和需求。因此，品牌在产品设计和营销中应重点突出这些关键购买要素，以满足消费者的需求。

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用户满意度

正面评价（85%）：领克07 EM-P以其卓越的性能、独特的外观设计、优惠的购车政策、舒适的驾乘体验和先进的智能科技，成为了市场上备受欢迎的插电混动车型。其不仅拥有领克家族式的设计语言，独特的Y字形LED日间行车灯和流畅的车身线条，还提供了强劲的动力输出和超长的续航能力，同时，领克07 EM-P还搭载了LYNK Flyme Auto领克智能座舱系统，提供了丰富的智能辅助功能，确保了驾驶的安全与便捷。此外，领克07 EM-P在购车优惠政策上也十分吸引人，为消费者提供了多种优惠选择，使得购车成本大大降低。

负面评价（15%）：领克07 EM-P自推出以来，就因其外观设计、价格策略、购车体验等方面遭到了不少的负面评价。用户对其外观设计表示失望，认为去掉蛤蟆眼后变得更加丑陋，C柱的处理也不尽人意，甚至有人认为远看像凯美瑞。此外，领克07 EM-P的价格让人难以接受，高昂的价格使得许多潜在买家望而却步，而且价格优惠政策也未能达到消费者的预期。购车体验方面，销售态度恶劣、价格谈判未能达到心理预期等问题频出，严重影响了消费者的满意度。续航能力、内饰设计、生产速度等也是用户反馈中的常见问题点。