14亿烧出《元梦》，鹅厂又拿捏了学生党

文/狗蛋分蛋

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从虎牙TV“出走”的王者荣耀“直播一哥”张大仙，12月初在抖音开启了直播首秀。

直播里，大仙没播自己的拿手游戏王者荣耀，不过作为头部主播，还是吸引了百万人围观，登顶抖音直播人气榜。

直播后半场，气氛正酣，大仙拉来几个水友，玩起了腾讯当时还没公测的新游戏——《元梦之星》。

弹幕顿时飘来满屏问号。

粉丝关切询问：这能播吗？小心刚开播就被抖音关进小黑屋！

张大仙之前的直播平台“虎牙TV”，背后是腾讯控股。但腾讯和抖音一直不太对付。

2021年的时候，双方还因为直播版权的问题对簿公堂，当时被很多媒体称为：

南山必胜客VS海淀不倒翁。

最终结果是，像王者荣耀一样，很多腾讯系的游戏都被禁止在抖音直播。

张大仙首播就玩起“友商”的新游戏，粉丝担心会被抖音官方针对，加上直播内测游戏，免不了有宣传的嫌疑，有网友打趣：

大仙仁义，就算换了阵地，还不忘给老东家帮忙。

12月15日，元梦之星正式公测。

谁也没有料到，当晚张大仙的抖音直播间，直接化身元梦之星的大型宣传现场。

不仅全程直播游戏内容，福利也是从开播发到关播，抽奖抽到手软。

粗略估计，一晚上张大仙直播间送出了上百台Mate60，数十台Mate X5和X5典藏版。

一台Mate60官方售价5500元左右，X5典藏版在15000元以上。

有人算了笔账，以张大仙的人气，直播代言的坑位费保守估计大百万级别，手机又送出去几百万：

仅大仙的一场直播，元梦之星可能就砸下去近千万。

加入元梦之星带货大军的，还不仅仅只有张大仙一位。

比如B站知名up主“手工耿”、被央视点名表扬的“何同学”等一大批网红主播，都专门制作了元梦之星联动视频。

秦霄贤、张大大、费启鸣等一大批明星艺人，也开播连麦玩起了元梦之星。

数据显示，仅在游戏上线的第一周，就有超过600名明星、主播、达人受邀参加了元梦之星相关宣传工作。

根据腾讯官方透露，首期有关元梦之星的宣发和创作者激励费用就高达：

14亿元人民币。

在游戏公测发布会现场，项目组说起营销经费时，更是多次提到“长线投入”“无限大”以及“上不封顶”。

烧钱14亿，可能仅仅只是个开始。

这两年互联网公司日子不太好过，降薪的降薪，裁员的裁员，集体降本增效。

去年年底，腾讯内部会议上，小马哥更是直言：

自己已经不相信买量的故事了。

当年腾讯当家手游《王者荣耀》上线时，有内部人士透露，游戏的宣发、买量成本大概为5亿元。

去年5月网易上线的同类型游戏《蛋仔派对》，据媒体测算，平均每获得一个用户的成本在20元左右。

如果以腾讯公布的14亿宣发成本计算，元梦之星想要获得一个用户，可能需要花费近40元。

单论买量成本，元梦之星超越了历史，吊打了同行，网友说：

自己已经不相信互联网大佬讲的故事了。

更有意思的是，数据显示：

在腾讯关于元梦之星所有投放中，有近38%的广告资源投向了抖音，而在自家平台上仅投放了12%。

为了元梦之星能有个好开局，腾讯把以前的恩怨都放下了。

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如此汹涌攻势，元梦之星的宣传效果拔群。

有知乎网友一觉醒来，消息栏滴滴响个不停，打开一看全是元梦之星相关问题邀请：

网友笑称第一次在知乎获得如此规模的“关注”：

还以为自己被网暴了。

打开QQ是元梦之星，打开微博是元梦之星，打开抖音想看几个视频休息一下，也全是元梦之星相关，网友说：

感觉自己被元梦之星包围了。

还有网友发现，自己的QQ自动安装了元梦之星，直到消息提醒才发现。

以前看到游戏宣发力度大都会说：“就差让你手机直接下载了”。到了元梦之星这，真的直接在你手机里下载了。网友一脑袋问号：

这样的营销手段，真的不涉及侵权吗？

投入和期待往往是成正比的，有人猜测，腾讯肯为元梦之星下如此血本：

可能是把它当第二个王者荣耀来培养了。

王者荣耀一直是腾讯游戏的销冠。

据手游情报平台Sensor Tower数据，2022年全年，仅王者一款游戏就为腾讯提供了近150亿元人民币的收入。

但游戏是有生命周期的。

一般手游的生命周期在5年左右，2015年上线运营8年的王者，已经算“高寿”。

去年，网易同类型新游《蛋仔派对》上线，表现非常优异，据高盛研究报告显示，该游戏预估年营收在70-80亿之间。

赶上半个王者了。

这也证明，这种类型的游戏市场巨大，正在风口。

这时候，如果元梦之星能够接棒王者，对腾讯而言可能是最好的结果。

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不过，能否接棒王者，还得看元梦之星本身的实力。

最近一段时间，小红书上就有不少家长吐槽自己的孩子迷上了元梦之星，一放学就抱着手机玩个不停，吃饭喊几遍都不来。

有的孩子，甚至为了一款游戏里的联动皮肤，瞒着家长悄悄做起了爷爷奶奶的思想工作，被发现后还嘴硬，给网友气得不轻。

铁柱挺好奇，什么样的游戏有如此魔力，当即下载了一个尝试。（PS：绝对不是为了下载奖励的6元钱）玩了两个小时，第一感觉：

被学生党给包围了。

游戏世界频道，到处都是“男初、女初CPDD”（男、女初中生找游戏搭子）。铁柱主动和十几名玩家打招呼，其中9成都是学生党，关键是大部分都是初中生和小学生。

深度体验游戏内容后，铁柱暗叹一句：

有版权真的可以为所欲为。

元梦之星主打“合家欢派对游戏”，可以说是一个缝合怪，游戏内容天马行空。

像什么CF（腾讯代理游戏：穿越火线）的枪战玩法、吃鸡玩法、QQ飞车玩法、狼人杀......涵盖了市面上大部分主流游戏玩法的简化版。

（铁柱手动截图）

别的游戏如果想统合这么多种玩法，光各类版权费就够喝上一壶了。

如果你有腾讯视频会员，甚至可以在放映厅板块里，直接看电影，电视。

（铁柱手动截图）

说不定大年三十晚上，就能在元梦之星里看上春晚，如果真的这样：

拯救春晚收视率的办法也找到了。

游戏里的皮肤更是五花八门。

像什么王者里的人气英雄孙尚香，游戏圈外的蜡笔小新、功夫熊猫等，知名IP联动皮肤数不胜数.........

（铁柱手动截图）

而且每场游戏开局，官方都会根据“皮肤魅力”对玩家进行排名，前三名会上台展示，没充钱的铁柱，只能灰溜溜在场地最后给别人当背景板。

一位资深游戏媒体朋友告诉铁柱：

为了加深用户对游戏的依赖度，腾讯在元梦之星的游戏体验上，下了狠功夫。

比如，元梦之星使用了腾讯目前最好的游戏引擎，画面表现力在手游领域几乎达到了天花板，就连王者荣耀也没这福气。

游戏细节上，像游戏中的竞速玩法，为了突出爽点，元梦之星直接取消了同类游戏中的起步喷气、过弯漂移等许多繁琐的操作。

即便是一些年龄不大，或者操作不好的玩家也能快速上手。

更重要的是，操作简单，玩家可以将更多的精力放在与其他玩家互动上，从而达成元梦之星最核心的竞争优势：

社交生态。

一旦玩家群体在游戏中交到朋友，有了社交圈子，不仅对游戏的沉浸感，依赖度会有质变提升，关键是也有了消费的动力。

单就这一点来说，元梦之星就拥有取代王者荣耀，成为腾讯游戏业务收入新增长引擎的潜力。

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这边元梦之星来势汹汹，另一边却传来了不算友好的消息。

12月22日，国家新闻出版署发布了公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》。

新规中重点提到：游戏内不得设置每日登录、首次充值奖励，不得以诱导性奖励鼓励连续充值。

另外新规对游戏充值上限，抽奖行为也作出了明确限制。

大、小月卡，皮肤抽奖是目前元梦之星的主要营收方式，新规出台可以说：

棒棒打在元梦的要害。

如今元梦14亿的营销费用砸了出去，“继续加码投入”狠的话也传遍了大江南北，一纸文件却突然从天而降，网友说：

这波监管是冲着元梦之星来的吧。