久谦中台 | 户外鞋服 | 防晒服 | 23Q2

#1

防晒市场热度不减，品牌竞争日益激烈

随着人们对于健康和美容的重视程度加深以及户外运动的走红，户外紫外线防护场景需求增加，物理防晒作为最经济高效的防晒方式，硬防晒装备成为出行必备品，市场规模不断扩大， 23Q2品类销售额大幅增长，同比+92% 

防晒服销量呈现出明显的季节特性，随着气温的升高和紫外线的增强，销量一路攀升，5、6月达到峰值；消费者防晒抗衰意识增强，倾向于选择质量更好、防晒效果更佳的产品，助长防晒服市场整体提价，23Q2均价高于22Q2（23Q2均价149元 vs. 22Q2均价108元） 

防晒服市场潜力大，人们对于户外运动的热情不减，对硬防晒的重视程度加深推动市场需求进一步扩大，品牌加大研发生产的同时市场竞争激烈，造成部分品牌因竞争力弱被清出市场， 23年二季度线上SPU数量同比增长6.7%，品牌数量减少247个 

品牌以科技力和设计感进行更新升级，中高端市场入局品牌增多的同时实现量价齐升的高质化发展，新进品牌增长势头强劲；平价市场竞争激烈，品牌缺少差异化竞争优势，23Q2销量占比下滑20个百分点

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

#2

小野和子防晒服领跑，Ubras市场新占位

新兴服饰品牌小野和子凭借网红测评的宣传路线迅速走红，并迅速在电商平台上占据了重要的市场份额，品牌采用大单品策略，聚焦于防晒衣和光腿神器等深受女性消费者欢迎的线上热门配饰品类，力图打造品类深度和品牌影响力，位居23Q2防晒服线上销售额Top2，实现增速领跑

国产品牌骆驼从户外冲锋衣拓展至防晒服品类，旗下防晒衣品类不断升级，防晒衣以原纱型防晒面料为主，具有超轻和可折叠的特点；将户外服饰中的科技感融入到日常服饰品类中，打造性能与潮流兼具的产品，其在线上防晒衣市场份额增速仅次于小野和子

防晒衣市场的潜力已经引起了各大品牌的高度关注，其中不仅有户外品牌和快时尚等专注于外穿衣物的品牌，甚至内衣品牌Ubras也利用其原有的服装供应链优势，跻身这一竞争激烈的市场；Ubras推出了集设计感、凉爽感、透风性于一体的防晒衣物，专为追求潮流与舒适度的年轻女性打造，这些产品成功吸引了大量消费者的目光，并使Ubras在防晒衣市场上成功占据了一席之地；这一举措不仅丰富了Ubras的产品线，还进一步加强了其在服装行业的综合竞争实力

#3

市场竞争激烈，专业细分产品成新增长

随着防晒服品类向运动性能推进，相较于其它场景，运动场景防晒衣普适性更强，受众面更广，穿着更为舒适，成为消费者核心需求之一

防晒服饰市场逐渐细分，户外运动爱好者更倾向于针对特定活动如骑行、登山的专业防晒服，成为市场的新增长点