中国文化输出低效的根本问题之一，是没有形成品牌

什么是品牌呢？就是中国的文化输出在某个门类处是否能够处在头部位置，

处在这个文化输出门类的上游。

这对于文化输出非常重要，在商业文化输出领域，这叫做“赢者通吃”。

由于中国和大部分外部世界的政治系统不对接，所以直接的，政治的“主流”文化输出就别想了。

别人肯定是严防死守。

不但别想，别人还利用什么诺贝尔文学奖之类的对你的“主流”文坛进行反向输出呢。

所以现阶段能输出的，就是商业文化输出。

但中国现在内部最大的问题，就是管理一直把商业文化领域，和“主流”文化给混为一谈，

一直不能够政治的归政治，生活的归生活。

一直有一股很强大的“主流”文化力量，要来干涉商业文化领域，

在中国的文化输出品牌要成规模，成气候的时候，突然从天而降打下一拳，然后把中国文创重新洗牌。

这是导致中国的文化输出一直无法形成品牌的根源。

任何一种有生命力的文艺，沾到“主流”文坛，都是要完蛋的。

因为“主流”是不允许“犯错误”的，是必须“绝对正确”的。

就像吃饭一样，“主流”是健康营养学家，他的任务是保证餐饮绝对健康，

以健康营养学家的角度来看，中国的八大菜系全部要干死的。

川菜太辣，对肠胃不好，不能吃。鲁菜太咸，对肾脏不好。粤菜太甜，对胰腺不好。

让营养学家安排中国人吃饭，最终就是全国人民吃粗粮，喝牛奶，吃维生素。

中国的小品和相声，乃至春晚整体，甚至延伸到美国好莱坞，是怎么地位越崇高，政治越正确，品质越稀烂的，大家都看着眼里。

就像当年赵本山说的，“二人转就是猪大肠,洗干净了就不是二人转了。”

结果不但二人转死了，他最喜欢的小品也死了。今年的春晚小品，底下观众大过年的全部司马脸。

中国的文创不行，除了资本家的短视，不得不感谢“主流文艺”的一次次“贵眼垂青”带来的降维打击。

中国的商业文创这些年有几个项目是开始想摸品牌的，后来都被洗牌了。

最早的中国网文要起来了，据说美国读者读了，把毒瘾都戒了，但是没用。

网文起来后，紧接着就是清网，据说三分之一的网络文学被下架。

然后被韩国资本接盘了中国网文在外网的势力范围，现在是韩国人在外网写武侠小说修真给外国人看。

穿越剧要起来了，在外网也培育了很多受众，结果莫名其妙被黄宏在春晚一顿毫无道理的小丑输出。

然后就是最离谱的“禁止穿越”。万幸的是黄宏投资千万目标战票房20万让他小丑原形毕露，解除公职。

要不然贾玲的电影也是“违法”的，因为贾玲电影你好李焕英就是穿越。

但是现在穿越剧也被韩国人“接盘了”，年初的时候韩国穿越剧《财阀家的小儿子》直接反向输出中国，

在中国微博霸榜，搞笑不。

还有耽改剧和选秀，现在是提都不能提的话题，也不说了。

现在手游“原神”现在成了中国文化输出的重大主力了。手游成了中国现在少有的。

能够在商业文化消费细分领域占据上游成为品牌的门类。

除此之外的，还有以抖音为首的短视频领域，和汉服运动兴起后带火的古装剧。

也就是说，古装剧，手游和短视频，成为中国文化输出现在少有的几个品牌。但是很遗憾，都不是主流。

中国漫画，中国动画，中国相声，中国小品，中国网文，中国武打片，中国穿越剧，中国选秀，中国耽改，

在文化产业的死亡名单上，这个名单还在延长。

日本的二次元战略成功了，

韩国的偶像韩剧韩流成功了。

香港的武打片失败了。

台湾的流行音乐也开始失败了。

成功的品牌战略和失败的品牌战略，我们都要吸收其中的经验教训。