字节跳动彻底转向“抖音跳动”？

字节跳动开始认真玩音乐了？

据报道，字节跳动早在一周前就已经开始与某唱片公司展开谈判，在未来或将其音乐串流媒体服务扩展到全球范围内，与Spotify等行业领导者展开竞争。

此前《华尔街日报》也曾有过报道，表示字节跳动已经讨论过在十几个新市场推出Resso音乐串流媒体服务，目前只在印度、印尼和巴西提供。

当然，这项服务最终的归属地就是TikTok——即抖音海外版本。

要知道，目前抖音的串流音乐业务基本是没钱赚的，和音乐公司谈判陷入僵局也正是因为这一点，但字节跳动仍旧不遗余力地下血本，让业界嗅出了更多的味道。

比如，转型。

改名，一种很新的信号

再深聊转型之前，需要梳理下字节跳动最近的一系列动态。

首先，十月中旬的时候，字节已经悄咪咪地做了件大事：改名字。目前，字节微信公众号、抖音账号上的头像与名称都换成了新的——抖音集团。

天眼查也提供了更有力的证据——其实早在今年五月份，字节跳动就已经将公司名称更改为“抖音有限公司”看。不仅如此，其持股99%的子公司“北京字节跳动科技有限公司”也更名为“北京抖音信息服务有限公司”。

一场列密集而果断的更名运动，其背后的原因肯定不会是“以前名字不好听”或者“以前logo不好看”这种层次的。

用一个最简单的例子拿来对比更好理解些——Facebook。

从Facebook到Meta，小札的改名更加果断且让人一时摸不着头脑，毕竟直接把市值3494亿美元的公司命运绑在仍旧虚无缥缈的原宇宙身上太过冒险。

但对于字节跳动来说，把自身命运捆绑在“抖音”和“TikTok”身上就没有那么难以理解。

这不是字节的第一次改名，从“今日头条”到“字节跳动”就是一次业务核心和盈利核心变更的外在表现。

80%的广告收入让字节“跳”地非常欢实，现在，轮到整个抖音BU成为字节“跳”起来的新主力了。

独立上市？未来可期

对于字节来说，转型是一定的，不确定的只是时机。

去年十一月份，梁汝波大手一挥宣布重整组织架构，抖音和大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年、TikTok一起组成字节跳动的六大业BU。

而其中抖音BU势力毫无疑问是最大的：抖音、西瓜视频、今日头条、头条搜索、头条百科和其他国家垂直服务业务六大板块，几乎囊括了字节跳动最优质、盈利能力最强的一批资产。

按照2021年营收推算，抖音BU的总体估值约等于3个快手+百度MEG+半个B站。

这是个很恐怖的事实，业界看得到，字节自己也看得到。

1200亿美元估值的超强悍抖音BU，只要不出现大的变动，基本上在未来几年甚至十几年都将成为字节开疆拓土的利器。

那么此时更改成“抖音”系列的名称，是否因为这字节自己判定是时候让抖音独当一面——即独立上市了呢？

可能性是有的。

最明显的证据来源于人事方面——世达国际律师事务所高级合伙人高准成为了抖音的新任CFO。

高准作为律师行业资深工作者，法务经验不必多说，其履历中明确提到了多次参与头部中概股的融资上市工作。

据可靠消息，中概股前十大IPO之中七个都有高准的参与。

基本上来说，1200亿美元的基本盘+高准护航，抖音想要现在上市是没有太大困难的。

但是，时机并不是最好的。

今年3月份，一轮凶狠的暴跌让中概股互联板块元气大伤。港股科技、互联网板块之中大批量赴美上市的中概股年内跌幅超过了50%。

快手就是个很惨很真实的例子。3月的暴跌让快手市值相较巅峰期蒸发了接近9000亿港元，说是血泪教训并不为过。

更让人担心的是，由于抖音自身体量摆在这里，一旦上市定然会对市场造成冲击，产生的波动是好是坏谁也无法提前预知。

综上所述，字节此番一套组合拳下来，更倾向于“雷声大雨点小”，投石问个路还差不多，并没有到动真格的时候。

电商，关键的一步

只能想到一步的企业是走不远的，字节显然并不是这种短视者。

将外部形象与抖音牢牢捆绑除了投石问路看看上市时机之外，更像是一次实实在在地营销，为抖合营收结构优化铺路。

广告收入的确是让人心醉，即便在政策收紧和流量枯竭的打击下，抖音仍旧保持着高转化率，让广告商们难以割舍。

但是今年《羊了个羊》的爆火以及夸张的外链广告收入，不仅说明了特殊时期大家都闲得发慌，更让业界看到了更广阔的流量矿藏。

居安思危，抖音短期内不可能放弃广告这个主阵地，但并不妨碍它发展其他战线——比如，电商。

根据《2022抖音电商商品发展报告》显示，2022年抖音电商平台年销破亿的商品高达175个。同比2021年六月，电商意图搜索PV增长了143%；商城访问PV增长了518%，商城GMV同比增长了434%；店铺访问PV增长了197%，店铺GMV增长了428%。

这是一个非常可观的数据，电商热度急剧上升的大环境下，抖音自然不能落于人后。

再观察最近的一些小动作，比如商城内的“9.9特价专区”，投入了大量资源、运营成本、技术开发维护成本等等，赚得自然不止“9.9”。

如此看来，或许电商将成为抖音能否及何时独立上市的关键扳机。