“苹果到底行不行”?未来的iPhone 14或许是关键转折点

“苹果公司或迎来大滑坡”,每年唱衰苹果的声音不绝于耳,网友们的声音与“股神”巴菲特的声音形成强烈反比,巴菲特曾多次表态支持苹果,从过往的经历来看,巴菲特似乎每次都对了,唱衰者则显得智商不足。

过去几年,全球科技行业都迎来高速增长,苹果、微软、亚马逊等公司股价一路上涨,苹果公司市值一度超过3万亿美元。不过,2022年的科技行业正处于考验之中,FAANG等科技公司的股价从年初至今均出现不同幅度下滑。

“苹果到底行不行”?苹果的高增长会不会持续下去?它站得越高,外界的质疑声就越强烈,而苹果公司屡屡用硬实的数据来回击质疑。苹果2022财年第二财季财报显示,总营收972.8亿美元,同比增长8.59%;净利润250.1亿美元,同比增长5.84%。苹果该季度营收再度创下非假日季新高。

实际上2022年手机、平板电脑、PC等行业的表现并不算好。数据分析机构Canalys公布的2022年Q1全球智能手机出货量数据显示,受不利的经济形势和典型的季节性需求低迷等多方因素影响,全球智能手机出货量下降11%。

IDC的数据显示,包括台式机、笔记本电脑和工作站在内的传统PC全球出货量在2022年第一季度下降了5.1%。

苹果公司的增长率显示出它的韧性,即使行业不景气,但对它的影响有限。不过,若将时间拉长到更长的维度来看,苹果2022年Q1季度的表现并不算好,增速远低于去年,也低于2018年Q1

苹果2022年Q1季度的成绩,究竟是它本身的原因,还是其他因素导致?外界常常将苹果的成功归因于踏实、本分、创新等,有很多公司都试图学习苹果的各种能力,多数都处于失败的境地。

我们不妨回到产品来看。2022年Q1季度,iPhone/Mac/iPad/可穿戴设备、家居设备和配件/服务的营收分别为:505.7亿美元、104.35亿美元、76.46亿美元、88.06亿美元、198.21亿美元。其中,营收贡献最大的就是iPhone。

在内因方面,苹果所做的改变并不多,甚至就连iPhone 13,也并没有像当初的iPhone 6、iPhone X一样让人有惊艳感。

外界才是促使苹果公司本季度总营收创纪录的原因。库克在财报会议中提到:“我们在第二财季的升级数量达到了创纪录的水平,我们的转换率增长了两位数。”也就是说,越来越多的安卓用户向iOS转移。

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为什么会有越来越多的用户变成iPhone用户?安卓旗舰机价格不断上涨是主要原因。2022年,华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商为了不约而同地力推折叠屏手机,其目的在于:

1.体现公司拥有制造高端智能手机的能力;

2.与旗舰机形成差异化,这样旗舰机的高价就不显得突兀;

3.满足少部分高端用户需求;

4.不掉队,当其他手机厂商纷纷力推折叠屏手机的时候,如果自己没有,会显得掉队。

折叠屏手机的浪潮并未波及苹果,恰恰相反,折叠屏手机的出现,反而促使用户向iPhone 13转移,尽管折叠屏手机看起来很酷,很有科技感,但是在实用性上并不强,而折叠屏手机的价格,更是吓退不少购机者,花费近1万元去购买一部看起来很酷的产品,还不如用这个预算去买一部成熟稳定的iPhone 13。

安卓旗舰机的价格上涨同样很明显,其价格普遍达到近4000元,如果再考虑配置等因素,安卓旗舰机的价格甚至可以买iPhone 13 mini。

面对涨价,手机厂商也是有苦说不出,芯片、内存、屏幕等各个元器件的成本都在上涨,手机厂商只能被动涨价。

当安卓机不断涨价的情况下,iPhone 13 mini的起步价变低,苹果的优势不言自明,安卓机不断涨价算不算搬起石头砸自己的脚?

IDC 公布的2022年Q1季度中国智能手机出货量数据显示,苹果以1240万台的出货量排名第四,同比下滑5.8%,增幅超过OPPO、小米、vivo以及行业平均水平。

外界的影响并不会只有好消息。库克表示,因受到疫情和全球芯片短缺等因素影响,预计对苹果公司的影响将达40亿到80亿美元,苹果盘后股价下跌超过2%。

疫情对科技公司的影响是多方面的。此前,不少办公人士因需要居家办公, PC、手机、iPad等硬件产品都受到消费刺激,但随着疫情的好转,消费者对手机、电脑等产品的需求逐渐下降,2022年,有多家手机厂商都被传出“砍单”的消息。

疫情对消费行业的另一个影响在于,消费者的购买力逐渐下滑,而在智能手机上的影响则体现在,消费者会延长老机型的使用期限,降低更换新机的频率,安卓机上出现的问题,同样会在苹果身上出现

因此,要衡量“苹果到底行不行”?苹果未来即将发布的iPhone 14才是关键。

第一,它能否延续新iPhone的表现,还是跟当初的iPhone XR一样“拉胯”。如果只是表现出“普通”升级,那么,换新的需求可能不会很明显,与iPhone 12相比,iPhone 13的主要表现就是5G性能更加稳定,2022年,苹果又该如何刺激用户换新呢?

如果它跟iPhone XR一样拉胯,那么,新iPhone疲软是必然的局面,现在的消费者并没有那么容易被忽悠,面对一代又一代iPhone,消费者要理性得多,包括从安卓到iPhone的转移,也是理性的表现,消费者不再对某个品牌表现出绝对的忠诚度,而是综合多方面考虑,比如,产品的创新能力、价格等,用一款表现平平的产品,要想让大量用户买单是不可能的,当前的智能手机市场,谁都不是“神话”,消费者换起来绝不手软

第二,尽管苹果间或发布低端产品iPhone SE,但苹果整个年度周期内影响最大的,仍是新iPhone产品。

服务业务成为苹果表现最为稳定的业务,无论iPhone销量如何,App Store、Apple Pay等服务营收都不会大幅变化,因为用户即使不换新iPhone,但其在软件端的消费,依然有可能为苹果带来收入。

对于手机厂商来说,手机业务下滑是不可逆转的现实,手机厂商纷纷拓展业务线以自救,比如智能家居、汽车等。小米2021年财报显示,2021年小米IoT与生活消费产品业务收入850亿元,同比增长26.1%。截至2021年12月31日,小米AIoT连接设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数已达4.34亿件。在众手机厂商的带动下,苹果很有可能在将来也进入智能家居和汽车等领域。

一家公司究竟怎样才会进入下坡路,从诺基亚、摩托罗拉等老牌公司来看,能够打败一家巨头的,往往是新技术的出现,巨头们在面对新技术的时候,很有可能会试错,诺基亚的衰落,某种程度上也跟死守塞班系统有关。苹果的iOS系统看似强大,但它本身是封闭的,并没有让其他行业的设备进来,对苹果来说,iOS或许有可能成为将来走向滑铁卢的导火索。

与苹果不断破纪录相比,更多的人可能在等着看苹果的“笑话”。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

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