优衣库折扣博主转型“国货挖掘机”，要为国牌引流

【文/观察者网 邢晓楠】

随着H&M集团的一份声明引发关注，一批一边造谣抵制新疆棉花、一边惦记在中国赚钱的公司陆续浮出水面，其中不乏耐克、阿迪、优衣库等消费者耳熟能详的国际品牌。

事情发生后，涉事品牌的代言人陆续解约，门店的销售情况也反映了消费者的态度。

2021年3月25日，实拍郑州新世界百货优衣库门店 图片来演：IC Photo

值得一提的是，3月26日，一名曾经专发优衣库折扣的微博博主改名“平价国牌挖掘机”，开始为用户分享国牌商品。

然而，通过几日的分享，这位博主不禁发出感慨：国牌远比我们每个人想象的更没有存在感。

但除了“遗憾”，该博主也指出，单纯“抵制”外国品牌并不是有效的方法，国牌要走的路还有很长。而他想发挥账号的“余热”，让用户更多的关注国牌。

去年8月17日，日本快消品牌优衣库母公司迅销在官网发布新闻稿，声称没有优衣库产品出产于新疆地区，也未有合作伙伴转包给新疆地区的织物厂。

今年3月，随着H&M发布一则所谓“抵制新疆棉花和纺工厂”的公告，优衣库的这则新闻稿也受到了关注。

然而，在国外品牌要与新疆棉花“划清界限”时，安踏、海澜之家、鸿星尔克、美特斯邦威、361度、特步、水星家纺等10余家国产服饰企业发声，表示支持使用新疆棉花。

3月26日，曾经的“优衣库折扣咨询”微博博主发长文表示，今后将更名“平价国牌挖掘机”，不再给优衣库引流。

“我不想凭借自己的热情去帮这样的企业赚钱，不想再浪费精力给它带来流量。”

综合博主发表的两篇长文，博主今后将“挖掘物美价廉的新国牌”，大小品牌均可。“平价”则指“200以内的单品”，范围也不限于服饰衣物。

“现在国内快销市场大部分被外国品牌所占据，国牌的推广发展任重道远”。博主表示，只要每个人都去“挖掘”一点点，就是给国牌更多进步的机会。

但是，博主也指出，根据他最近转发的几个国牌服装分享贴，他感到：国牌远比我们每个人想象的更没有存在感。

小时候我觉得“美特斯邦威”是日常，“阿依莲”是时尚，穿“淑女屋”是人生目标。但是如今在商场里好像看不到了，甚至根本没留意过这些牌子从什么时候开始逐渐消失的。

觉得挺遗憾的。

在美国街头能随处可见GAP/forever21/维密，都是美国牌子；日本街头到处都是GU/UNIQLO/MUJI/ADASTRIA旗下的一堆快时尚，都是日本牌子。

可是你让我们列几个大商场里的国产品牌快时尚却列不出来。

今天提了个李宁，吵得不可开交。

转发了安踏，被说“怎么都是安踏”。

大家都在提热风/UR/太平鸟，可是等不来几个投稿。

国牌实在是太没存在感了。甚至连骂它们的人都没有了。

最后，博主表示，他现在更想做的，使用这个微博账号的余热“分享一把咱们自己的品牌”。

并不是让大家立刻买的意思，只是看一眼、知道还有这些品牌、知道这些品牌还没有“死掉”；或者觉得还不错，到淘宝点个收藏，加个关注，对它们来说都是支持。

值得注意的是，博主还指出，“抵制”不是有效的方法。

评论里经常看到有提到“韩国人抵制优衣库/iPhone”的“优秀例子”，以此来说国人“跪惯了”、“骨子软”、“风头过了继续买”。

韩国人不买优衣库，但是人家国内时尚品牌数不胜数，是亚洲甚至世界的潮流中心。

韩国人抵制iPhone，但是人家有三星这种支柱企业。

而我们走进商场只能逛uniqlo/h&m/zara/monki/adidas/nike/nb/muji/puma …这些牌子和某些国家一起污蔑咱们的时候，真是浑身无力感。

买它，觉得不爽；不买，那商场里还有什么能替代的吗？很少。

为了“引流”国货，博主改名后，在微博里分享了很多国牌产品。

例如“200出头的安踏鞋”：

安踏和可口可乐的联名款：

童年常听到的欧时力和班尼路：

还有以纯、美邦、森马等国牌的购买经验：

To Be No.1的鸿星尔克：

除了这些大品牌外，还有很多“新国货”，此处不再一一列举。

值得一提的是，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到 72%。

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗3月5日在杂志《中国商界》发文表示，当下中国年青一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。从文化自信到品牌自信，目前，中国品牌无论是在本土消费市场还是在全球竞争格局当中，都发生着深刻变化。

3月27日，有风闻网友表示，根据某网上销售平台后台的数据，阿迪降了近40%，HM直接掉到快归零。

网友darlingpp则在评论区表示，抵制是否奏效的关键在于，当某种产品被抵制的时候，其竞争产品能不能借机占据市场。