台北女孩看大陆|年轻人不只是抵制

  棉花风波,先不论眼前国际政治波动,单就大陆社会内部来分析。

  第一,乍看之下是又一次的“砸日系车”,或是过去D&G辱华事件之翻版,第一时间会有“短期效应,过段时间大家又会继续买”之论断。但这在年轻一代心中,比起抵制,更多的或许是“为何不用国货”之再一次印证。

  其二,之前我写过一篇文章“抖音世代看中国”,最近浏览台湾的论坛看见有人在讨论是否会用大陆化妆品,回覆“会挑好用的大陆大牌子”者至少一半。跟在台湾时尚媒体相关的朋友聊天,她也说台湾年轻一代对大陆化妆品之态度不同于“我就要买日本韩国化妆品”的八零后族群。

  虽然大陆化妆品品牌的质量参差不齐,所以也会有许多人质疑,但好用的牌子年轻人亦不排斥。

  这是“中国制造”逐渐“正常化”之现象——过去人们认为中国制造便宜实惠,多生产日用品,但论起美妆、衣服不会有人想到中国制造。现在这情况慢慢改变。

  大陆内部,用国货之氛围在年轻一代中更盛。从彩妆到运动品牌,人们不再认为日货、韩货、洋货“最高”。我记得在读研的那会儿,大陆同学的化妆品保养品仍是非国货为主,那时我对“大陆国产货”的印象只停留在大宝。

  但现在用国货跟用韩货一样,没有谁比谁更不时尚。年轻人会买迪奥和香奈儿,但同样认为穿着国货运动鞋很时尚。这是年轻一代“中国平视西方”的一个小缩影。

  第三,在这样的情况下,不太能用“不就是砸日本车”的角度去涵盖这件事。因为当意识形态冲突发生时,大陆年轻人想的未必是“我要烧掉外国品牌”,而是“同样的质量,我何不买国货”。

  可以看見,这次许多小年轻骂H&M也是质量问题(认为:质量都不怎样还这个态度!)

  当年轻人认为“中国产品的质量也不输”,这个观念完全起来后,如果类似新疆棉花的争议日后又不断出现,更会使年轻人往后在购买这类商品时,去自然想“其实国货在这些方面也做得不错,支持一下。”

  当然可以说这种支持是有政治意识,但同时也是年轻一代对自己国家产品质量的信心。

  最后,当前大陆之外的媒体的分析,也还停留在“又来抵制了”、“又要抵制外资了”,但这些媒体没有观察到大陆消费者(特别是年轻族群)对于“外国产品质量比较好”的概念已经产生变化。

  长久来看,大陆年轻人越来越支持国货会是潮流,而外国品牌若营业额在大中华区下降,海外媒体很可能会直接推到政治因素上,而忽略“消费者心态改变”这个最根本现实。

  其实每过几年就可发现,大陆社会是不断变化的,这也正是台北女孩在大陆,感觉最有乐趣之处。

  夜有所感,随意写写,欢迎交流。

最近更新的专栏

全部专栏