言之游理：蒸汽中国背后，国内单机游戏平台的坎坷之路

大家好，我是观察者网的主播冬晓，在这里跟大家聊聊游戏。首先感谢大家的点赞支持，言之游理自然就要说到做到。既然要聊国内单机游戏平台，那离咱们最近的就是2月9号的Steam中国公测。听到“特供Steam”消息后，社交平台可谓是哀鸿遍野，某位书记更是好好的带了一波节奏。不过在各位大V哭爹喊娘之前，咱们不妨先来回顾一下历史，看看国内的线上游戏平台如何发展的，再回头看Wegame和Steam中国也不迟。闲话少叙，我们这就开始吧。

不少国内玩家接触到游戏平台，都是因为要和小伙伴“对战击剑”，啊不是，联机。在这些对战平台中，浩方有着“老祖宗”级别的地位。从2002年9月开始，浩方就在为各类游戏提供多人联机服务。从魔兽三到星际，从CS到求生之路。网吧里有什么，浩方就能玩什么。虽然不少单机盘点视频，经常形容新世纪的头几年是国内单机市场的黑暗时代。但是类似浩方平台的存在，确实维系了庞大的单机玩家群体，也为后来国产游戏平台提供了土壤。

游戏平台的发展之路，往往是从多人联机开始的，延伸到在线销售，最后扩展到玩家社区。国内的单机游戏平台也不例外。2006年，中国当时最大的正版软件在线发行商数字星空和Sony举行了新闻发布会，推出了中国首个正版单机游戏下载平台，为游戏发行商及玩家提供全面正版游戏下载服务。当时的单机游戏市场盒装卖不动，线上盗版又多。

数字星空振臂一呼，可以说是给中国单机游戏市场搭上了一条快车道。遗憾的是，当时的数字星空依靠代理杀毒软件起家，对游戏领域缺乏经验。平台上线的游戏以《秦殇》《抗日-血战上海滩》等国产游戏为主，卖游戏采用的是序列号兑换，并没有从根源上解决盗版问题。同一时期的Steam，已经在自家游戏平台上线了免费的游戏试玩和高清的游戏预告。国内游戏平台蹒跚学步，却没有跟上同时期游戏平台的发展。蒸汽扶摇直上，星空却黯淡无光。

眼看游戏平台靠销售干不出成绩，国内游戏平台商们开始琢磨“社区游戏化”，想用轻度休闲内容和页游实现平台盈利。在这个时期里，不光是传统的互联网游戏企业。办社区的天涯，卖电器的苏宁，练打字的金山，搞杀毒的瑞星。甚至连湖南卫视都开始筹划举办游戏平台，声称“游戏平台”是“娱乐产业”的一部分。十八路诸侯声势浩大，可游戏平台却是一地鸡毛。

一系列的页游平台和休闲平台，并没有产生高质量的内容，留住核心圈的玩家。轰轰烈烈的搞游戏平台，最后都没了动静。国产游戏平台想要出头，还是要从单机下手。2012年底，位于北京的中电博亚推出了杉果游戏平台，为国内玩家提供正版游戏数字下载服务。杉果平台上线没多久，就在国内引入了当时的PC大作《狙击手：幽灵战士2》，全球同步发售不说，还同时配有简体中文版本，并且还在国内架设对战服务器。再加上当时《新鬼泣》的同步发售，杉果平台确实给国内玩家带来了不少积极印象，不过其自身也有先天缺陷，平台很长一段时间依赖Steam激活游戏。

本质上来说早期的杉果只是一个零售商，并没有像Steam一样提供平台和社区服务。玩家在平台的粘性不够强，很多时候买完就走人。尽管如此，杉果平台还是为国内单机正版化搭建了渠道。可以这么说，这颗杉果，为后来国内游戏平台的发展埋下了种子。

2017年，对于国内单机游戏平台来说是个特殊的年份，因为就在这一年。国内游戏平台迎来了一波“爆发三连”。在这一年当中，Stone，Wegame，方块游戏平台纷纷上线。这些游戏平台中，方块游戏平台尤为引人注目。因为他们大笔一挥，直接签约了《仙剑七》《河洛群侠传》《轩辕剑》等国内武侠游戏，一度让“方块平台”变成了“修仙平台”。遗憾的是，方块并不是扶持武侠游戏的恩人，因为这家游戏平台的主营团队来自畅游和百游。

这两家公司是典型的换皮公司，在国产游戏发行领域是出了名的不靠谱。百游客服对玩家态度恶劣，公司更是一年就注销了，平台的运营质量自然可想而知。就在不久前，方块平台宣布，收到大宇官方通知，从2月3号起，部分大宇的游戏产品将下架，受影响的游戏包括《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传2》《仙剑奇侠传3》《轩辕剑苍之涛》《轩辕剑天之痕》等。方块平台后续的命运，自然不用多说。

说完方块，我们再来看看蜗牛开发的Stone。在国内游戏平台中，Stone的地位非常的特殊，声称自己是“国内首个专注沙盒游戏的发行平台”。这个听起来有点懵的卖点，跟平台代理的游戏不无关系：《方舟：生存进化Online》《九阴真经2》还有《黑暗与光明》，都是蜗牛强调出的“沙盒”卖点游戏，可是光靠沙盒他卖不出游戏啊。

截止发稿时，Stone平台官方的游戏不到90款，看来这个游戏平台，也还是差点意思。既然方块和Stone都差点意思，那Wegame的表现又如何呢？好像……有点行。根据WeGame去年5月公布的数据，平台累计注册用户已经达到3亿，平均月活跃用户超过7000万。去年年终答谢会上更是表示，开发者游戏“1000万流水内0分成”，为游戏开发提供最实在的福利。Wegame似乎也在发展之路上高歌凯进。直到他遇到了蒸汽中国。

2019年8月，完美世界宣布代理蒸汽平台时曾表示，平台首批将上线包括DOTA2、CS:GO在内的共40款游戏。然而就在完美宣布消息的前一年，Wegame引进的《怪物猎人：世界》因为报审内容差异被迫下架，享年4天19个小时。Wegame辛苦经营三年，算上自家游戏也就几百款。然而2月9日蒸汽平台一上线，就拥有了超过50款游戏，其中还有《太吾绘卷》等国产单机游戏。

目前的蒸汽中国平台，可以用之前的Steam账号登录，且不影响Steam正常使用。登录蒸汽平台后，可以看到好友，看不到在线状态，无法显示昵称。家庭共享内蒸汽平台已上架的游戏可以正常使用，登陆过蒸汽平台后可以重新登录Steam。在蒸汽平台上购买的游戏，回到Steam里也有。从目前来看，Steam和蒸汽中国之间的使用体验，基本实现了平稳过渡。

根据蒸汽平台的官方表态：蒸汽平台旨在为玩家提供一个优秀的数字发行平台使用体验，其中就包括了方便的支付体验以及响应及时的客服服务。最重要的是，便捷的游戏启动方式以及稳定的网络连接能让您有舒适的使用体验。 对于Wegame来说，蒸汽中国确实是不能忽视的关键对手。

国产游戏平台盘点到现在，就像是一场吃鸡大战。Wegame和蒸汽中国，一个求稳、一个空降，终于到达了决赛圈。然而玩家对国内游戏平台并不买账，社交媒体更是对即将到来的蒸汽中国充满反感。国产游戏平台在厂商和玩家之间，为什么两头都不受待见呢？游戏平台在整个游戏行业，说到底也就是个中间人。如果没有上游足够多的游戏支撑，就算你是来生女王都不管用。

对于国内游戏行业来说，版号是游戏名正言顺上线的关键许可。《怪物猎人：世界》下架期间，就是游戏版号接近一年的冻结期。从数量上来说，2020年共有1413款游戏过审获得版号，进口游戏不到100款，下降了近50%。没有游戏过审，就算是游戏平台，也是巧妇难为无米之炊。

那要这么说，版号真的是个坏东西吗？未必。版号之所以大面积收缩，就是避免涉及博彩等领域的违法游戏出现。用稀缺的许可资源，倒逼开发者创作优秀的游戏。可是繁杂的审批流程根本不适合游戏短周期的属性。一款大作发光发热的周期可能就两年不到，原价出售也就三个月左右，结果游戏为了避免“不良诱导”，审批就要花掉六个月。

厂商连版号都困难，就更不愿意碰钉子，只好借助短平快来快速过审。去年拿到版号的游戏里面，手游占比超过了90%，就是这一现象的最好写照。面对国内可以达到几十亿的单机游戏市场，平台不是不想赚钱，只是手里的家伙太不顺手了。聊完了开发者，我们再来看看玩家，从玩家数目来看，Steam平台的简体中文用户达到惊人的47.18%，接近到50%。Steam在中国的玩家用户数量正在突飞猛进的增长。虽然Steam为国内玩家养成了正版购买习惯，可是这个习惯容易形成路径依赖。

左手G胖，右手Epic。脖子上挂着土豆，背后就是烂橘子，再去战网逛一圈。自然对国产游戏平台缺乏好感。用户忠诚是需要长期培养的，而不是光靠“用心创造快乐”的片头拴住玩家。对于国产游戏平台来说，如何吸引这些玩家，又是一个全新的挑战。

面对即将到来的国产游戏平台浪潮，不少玩家出于本能，表示了长期的悲观情绪。但是在社交平台上发牢骚，并不能“哭死董卓”，根据伽马数据显示，中国主机/单机市场实际销售从2019年的17.6亿元达到了2020年的23亿元，增长率超过30%。

中国的单机游戏在历经长期蛰伏之后，已经在用行动证明自己应有的地位。如此规模的市场，也必将迎来成熟的本地化管理。玩家作为消费者，真正要做的是选择优秀的产品。用自己的行动证明单机游戏的价值，推动国产单机游戏管理从行业视角入手，推出更合理的机制。

当我们抱怨血液的颜色时，德国的射击游戏还要屏蔽特殊标志和军装，澳大利亚还差点玩不了《求生之路2》，但是这些国家的游戏市场依旧顽强的活了下去。“坐而言不如起而行”，国内游戏平台的不断发展，正是单机游戏行业复苏的体现。作为玩家中的一员，言之游理也将用行动，支持国内的单机游戏走下去。