视频平台内容“发布季”观察:泛内容场中闯入了“技术流”


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  文丨栗子酒

  编辑丨李芊雪

  近日,第33届中国电影金鸡奖正式启动。微博上,#金鸡奖开幕式#的话题很快冲上热搜,阅读量超8亿次,#咏梅 不要修掉我的皱纹#、#周深的第100个舞台是最初的大鱼#随后也成为网友们的热议话题。

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  值得注意的是,今年是金鸡奖转变为一年一评的开局之年,站在关键的转折节点,又遇上今年特殊的市场环境,金鸡奖也与中国移动咪咕再度携手,推出首个“云上金鸡节”。

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  相较以往的线下落地场景,带着5G、VR、超高清等诸多业内前沿“黑科技”入场的咪咕,在金鸡节期间,不仅在咪咕旗下多个平台献上金鸡奖开幕式、颁奖典礼、红毯、提名者表彰大会等主要活动的5G+4K超高清线上直播,还通过3D avatar技术建立明星虚拟形象,满足粉丝与爱豆的跨场景合拍及互动需求,并在咪咕圈圈推出《80小时金鸡节不间断全景直播》,记录这场业内盛事的整个过程。

  显然,科技与内容产业的融合程度正在加深。11月26日,咪咕举办的“2020营享力大会”再度印证了这一发展方向,会上,咪咕除了发布在体育、文化等方面的深度布局外,更重要的信息点在于,咪咕正将其技术实力引入内容产业链条的诸多环节之中。这一内容布局的深化,使咪咕与腾爱优芒等视频平台之间有了更多竞争点,而咪咕独有的5G技术竞争力,也使其在内容产业的发展道路上撬开新的突破口。

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  视频平台走向差异化竞争

   “技术流”闯入泛内容场

  每年年末,都是各大视频平台“秀肌肉”的重要时刻。他们通过各家的内容发布会,纷纷将各自的内容储备和发展战略和盘秀出,一来为了在消费市场之中建立记忆点,二来则为了与优质的品牌方达成合作,为之后的发展续航。而在这个过程中,各家无形中的“隔空交流”,也使这个时刻成了捕捉行业发展动向的好时机。

  1、腾讯视频:综合视频平台定位下的生态化战略

  据了解,腾讯视频未来几年的战略定位是综合视频平台,其核心优势是完整的生态链条。

  从游戏、文学的IP储备,到影视综漫的全链条开发,腾讯视频以“新文创”为战略基底,在发展布局上仍以头部IP为基本盘,包括《欢乐颂》系列、《四十正好》《有翡》等内容皆处在头部阵营。而在以剧综造星的行业发展态势之下,腾讯视频也依托自身的内容创作优势,为新生代艺人铺就一条长线发展之路。

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  2、爱奇艺:原创实力下的分众战略

  目前,爱奇艺最突出的发展特点是分众战略持续落地。

  无论是其建立60多个内容工作室夯实原创实力,还是划分偶像、生活、情感等六条综艺赛道、在迷雾剧场之外推进恋恋剧场和小逗剧场,都显示出爱奇艺对受众市场的细分和深耕。2021年,爱奇艺将继续以此为基点,推进平台发展战略。

  3、 优酷:以优质带“长尾”,以深耕带“下沉”

  优酷在细分内容领域的布局也不断深入。不过,优酷目前的主要优势在于持续高口碑的系列化内容输出,以《这!就是街舞》《这!就是灌篮》系列为代表的圈层综艺都是典型案例。

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  2021年,优酷将在此基础上,把布局方向延展至女性和喜剧赛道,同时在剧集领域划分出更多元的剧场。值得注意的是,目前,优酷通过“合家欢”剧场布局的《乡村爱情》《刘老根》系列对下沉市场的驱动,以及“港剧场”所驱动的的核心用户群,显现出的整体优势更为凸显。

  4、 咪咕:5G时代下的“闯入者”

  5G技术对内容产业的影响已经很难再被忽视。咪咕背靠中国移动,是5G时代的内容生产者与聚合者。据中国移动咪咕透露,截至目前,中国移动咪咕5G业务的总用户规模已突破3.5亿。

  咪咕在内容行业打开的突破口是布局超高清内容。截至2019年,咪咕视频在超高清内容方面的储备规模已居于行业首位。以此为切口,咪咕在2021年的内容布局将从体育赛事、娱乐盛典等延伸至受众面更广的影视综漫等文娱内容产业之上。

  一方面,咪咕将在2021年继续深度布局体育内容,其版图已经扩大到“足篮排”三大球、奥运赛事及相关小众体育领域,包括与《中国体育》、亚足联达成的赛事内容、传播等合作,以及五大联赛、中超、欧冠、西甲、亚冠等足球赛事,CBA、排超、斯诺克、格斗、滑板、街舞等。

  另一方面,2021年,咪咕在文娱内容板块的步子“跨”得更大,目前的版权内容已覆盖到《唐人街探案3》《紧急救援》《1921》等头部电影,上影节、金鸡节相关展映影片,以及与上海美术电影制片厂全IP合作的国漫系列,包括《黑猫警长》《葫芦兄弟》《大闹天宫》等在内的经典IP的超高清修复版本。

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  而在自制内容方面,咪咕则储备有《乘风少年》等青春系列IP,《哎呀好身材》《大喜之日》等自制综艺;并与慈文传媒、浙江卫视、芒果TV、BBC、Discovery等国内外内容平台合作剧集、综艺、纪录片等,例如BBC的“不可思议”系列纪录片、阿加莎经典悬疑作品等。

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  5、 芒果TV:从“姐系”到“哥系”,从“甜宠”到“甜宠之外”

  从芒果TV发布的战略动向来看,2021年,芒果TV将在《乘风破浪的姐姐》基础之上,继续深耕女性市场,并推出《披荆斩棘的哥哥》与《姐姐》并行,拓展新的赛道。

  同样,剧集领域也在尝试跳出原有的布局范畴。2021年,芒果TV的剧集战略将不再大面积集中于甜宠内容,而向悬疑、刑侦、现实题材等领域延展。但整体上,芒果TV的剧综仍以青春元素为基础,以原创内容为核心竞争力。

  对比之下不难发现,相较腾讯视频的生态化、爱奇艺的分众化、优酷对系列化内容和下沉市场的深耕,以及芒果TV对多元题材的探索,咪咕目前的发展走向实际上更值得业内思考。

  这个5G时代下的“闯入者”,正经历着从“技术流”向“技术+内容流”的转变,凭借5G、4K、AR、VR等技术优势,与广电系、互联网平台乃至影视公司建立合作,以内容生产与聚合两种形式实现内容扩张,并借助自身平台,以及线下客厅大屏、移动云VR等终端对接市场。这种新内容链条的建立,或将在内容革新的浪潮之中打造用户关键体验场景,重塑平台与用户的连接方式。

  科技向“上”

  推进行业供给侧革新

  从行业目前发展的整体趋势来看,每一次技术革新都伴随着新的内容业态的成长。而随着5G时代到来,以及AR、VR、超高清技术的发展,文娱内容赛道也必将迎来新一轮供给侧革新。

  在这样的发展态势下,带有“先天性”技术优势的咪咕,无疑已站在行业革新浪潮中更先锋的位置。

  今年9月,由咪咕出品的《乘风少年》上线后,全网曝光量随即达到10亿以上。值得注意的是,该剧是国内首部采用真4K全流程制作的网络剧。所谓真4K,即是在创作阶段便采用4K技术,而非在后期剪辑后通过转码达到4K的清晰度,后者也就是相对应的“伪4K”。由此可见,咪咕在内容创作上已经开始尝试将前沿技术应用于产业链上游。

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  这种于产业链上游的技术迭代在体育内容方面体现得更为明显,目前,5G技术已接入咪咕各大体育赛事的直播中,不仅实现360度视角观赛,平台还开发了“云观众、云呐喊、云包厢”等产品,满足用户互动和沉浸式观赛需求。

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  对于整个泛内容产业而言,尽管技术发展带来的内容升级早已不是新鲜事,但用户对更高规格内容的需求却是一个永不满足的过程。正因如此,内容产业也在不断推进技术探索。爱奇艺CEO龚宇也曾公开表示:是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势,决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容。

  从这个角度来看,咪咕带着前沿技术的创造力,转变为内容产业的聚合者和生产者并非没有机会。

  相比其他视频平台所发布的内容多以剧集、综艺为储备,咪咕由于此前在自身发展的过程中,已经形成了集音乐、视频、阅读、游戏、体育等诸多业态于一身的特性,平台通过5G、VR等技术,与文娱产业之间也能够产生更多可关联的触点。

  具体到咪咕的内容储备来看,2021年,除了上文提到的体育、影视、综艺项目之外,咪咕还将与中央广播电视总台联合制作紫禁城600周年“故宫屋脊兽大型动画系列片”、联合中央数字电视书画频道打造书画IP、联合电影频道打造“星辰大海”青年演员优选计划第二季等。金鸡节期间的“营享力大会”上,咪咕还与合作伙伴一起成立了“5G+内容生态共同体”。

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  显然,咪咕的发展规划已延展至“科技+文化”、书画内容、影视青年人才培养等更广的范围之中。随着相关项目逐渐走向大众视野,技术革新对内容产业的影响也将更加深刻地显现出来。

  综合来看,咪咕以其诸多先进的“黑科技”为依托,持续向内容产业的更多环节挺进,整体内容战略向横纵延伸,无论是IP版权内容布局持续扩张,还是自制内容的创作加码,实际上都显现出技术革新对整个内容产业的驱动。在这样的发展态势之下,咪咕从版权内容布局到技术赋能下的内容创作,从超高清内容聚合到内容聚合与生产并行,在内容产业释放的潜能,正推动这个行业迈上新的台阶。

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