《世界杯32强赞助报告》 哪个行业赞助最踊跃？

文|体育大生意记者 罗冉峰

《俄罗斯世界杯32强赞助报告》，基于2018年俄罗斯世界杯期间体育大生意制作的《俄罗斯世界杯32强赞助图鉴》全新整理而成。体育大生意产业研究中心在世界杯期间对参赛球队的合作伙伴进行了统计总结。最终，统计表上共收纳了32强签下的420家次品牌，平均每支球队签约合作伙伴13.1家次。

体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰

介绍报告内容

本报告收录了完整的统计表，列明合作伙伴的名称、行业、特色以及合作级别。同时，体育大生意产业研究中心对统计表进行了多角度研究，最终提炼出“世界杯32强赞助特色”。相关分析有助于产业同仁了解国家队商业赞助的大致形势，包括哪些行业、企业积极性高，哪些合作伙伴的合作方式别出心裁等。

在9月5日举行的“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”上，《俄罗斯世界杯32强赞助报告》正式发布。体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰登台分享报告成果，在原有报告内容基础上，进一步介绍了赞助国家队热情最为高涨的几个行业的状况。

金融：最活跃行业

俄罗斯世界杯32强的合作伙伴中，金融相关的企业或品牌有51家，是赞助热情最高的行业。

其中有21支国家队签约了银行类合作伙伴，这些合作伙伴没有重复。其中大众较熟知的银行品牌有花旗银行（墨西哥赞助商）、韩亚银行（韩国赞助商）等，也有一些中国人不太熟悉的当地银行，例如詹尼斯银行（尼日利亚赞助商）、埃及阿拉伯国际银行（埃及赞助商）、乌拉圭国家保险银行（乌拉圭赞助商）、Novo Banco（葡萄牙赞助商）等。摩洛哥赞助商马格里布银行是唯一一家国家中央银行。

保险类合作伙伴是金融类合作伙伴下的另一个重要子类，共有17家。其中德国知名保险集团安联赞助了一支以上球队，包括葡萄牙和哥伦比亚。其他的保险类合作伙伴在中国名气相对没那么响，例如教保生命保险（韩国赞助商）、MS&AD保险集团（日本赞助商）、Pelayo保险（西班牙赞助商）、Prevencion（阿根廷赞助商）等。

其他类别金融类合作伙伴有13家。两大信用卡发卡机构VISA（墨西哥赞助商）、万事达卡（巴西赞助商）均在其列。而德勤（俄罗斯赞助商）、普华永道（比利时赞助商）等知名会计所也被算到“其他类”。中国P2P平台和信贷是阿根廷赞助商。而波兰一家货币兑换机构Cinkciarz.pl赞助了波兰足协。

汽车：没想象中引擎轰鸣

汽车品牌往往有高涨的体育营销热情。光是世界杯的央视广告时段，就有东风日产、奥迪、梅赛德斯-奔驰、大众、Wey等多家品牌投放。

不过在国家队赞助这方面，汽车品牌的投入力度相对没那么高。只有15支国家队签下汽车制造商为合作伙伴，同时有6支国家队签约了汽车产业的周边品牌。

最倾力赞助的品牌，很可能是韩国品牌现代。现代本身是世界杯的官方赞助商，同时赞助了澳大利亚、秘鲁、哥斯达黎加与韩国四支国家队。现代的子公司起亚则是突尼斯的赞助商。

德国品牌大众也赞助了超过一支国家队，分别是法国和瑞士。大多数赞助品牌国内消费者都耳熟能详，不过也有Ravon这样的冷门品牌。Ravon是乌兹别克斯坦的汽车品牌，世界杯期间赞助了俄罗斯。

所谓“周边品牌”，以租车公司和汽车经销商为主。美国知名租车公司赫兹赞助了葡萄牙和巴拿马。Kasrawy与British Motors则分别是埃及与塞尔维亚的汽车经销商，两家分别赞助了本国的球队。

​酒类：并未完全“尽兴”

与汽车类似，酒类品牌也是体育赛事常见的赞助商。尤其是啤酒，是体育迷尽兴的常用搭配。不过世界杯32强签约酒类赞助商的密度，同样比想象中低。

17支国家队签约了15家不同的啤酒品牌。丹麦品牌嘉士伯签约球队最多，包括丹麦、瑞典和英格兰。尼日利亚则签下了两家啤酒，分别是来自本国的Star以及荷兰的阿姆斯特尔。其他比较著名的啤酒品牌还有科罗娜（墨西哥赞助商）、麒麟（日本赞助商）等。

西班牙签下了一家啤酒赞助商Cruzcampo，还签下了一家葡萄牙酒合作伙伴Marqués de la Concordia。后者是32强合作伙伴中唯一一个葡萄酒品牌。

此外，韩国签下了一家烈酒经销商乐天酒业。乐天酒业属于韩国知名零集团乐天旗下。

尽管多个国家签下了有本国特色的啤酒合作品牌，不过啤酒类赞助商不及参赛球队的一半，多少显示出啤酒行业的在国家队赞助的层面上并未倾力投入。

饮料：可口可乐独步饮料界

同样与体育迷观赛场景有关，饮料品牌的赞助力量明显高于啤酒品牌。饮料除了适用于体育迷，也适用于运动队、运动员，这是这个类别赞助商数量多的重要原因。

共有24支球队签下了汽水、果汁类赞助商，不过这24家赞助商只来自九个品牌。其中可口可乐一口气赞助了15支国家队。

这15支国家队分别是俄罗斯、沙特阿拉伯、乌拉圭、法国、秘鲁、阿根廷、冰岛、尼日利亚、哥斯达黎加、德国、墨西哥、瑞典、韩国、比利时、哥伦比亚。另外“肥宅快乐水”同时是世界杯官方赞助商。可口可乐是32强合作伙伴中赞助球队最多的品牌，也是唯一一个赞助了某个小组所有球队的品牌——F组四支球队全部签约可口可乐。

阿根廷足协官网除了呈现可口可乐形象外，也呈现了其旗下饮用水品牌Bon Aqua和能量饮料品牌动乐的形象。

饮用水本身是体育运动中的必需品，各国国家队与相关品牌签约自然合情合理。签约了饮用水品牌的足协有九家，不过签约品牌多为本国品牌，中国人不太熟悉。例如西班牙的卡布雷罗阿、克罗地亚的Santa、哥斯达黎加的Cristal等。中国能量饮料品牌东鹏特饮赞助了葡萄牙。

报告内容节选

签约乳制品品牌的国家队有三支。Gloria是秘鲁赞助商，Lactel是埃及赞助商，LALA是墨西哥赞助商——都是某支国家队与本国品牌的结合。

其他类别中有咖啡类，巴西咖啡品牌3 coracoes赞了巴西队；还有营养品类，哥斯达黎加签约了美国营养饮品品牌Enterex Diabetic。

以上为体育营销峰会上体育大生意产业研究中心分享的32强赞助情况的内容。《俄罗斯世界杯赞助报告》中另有更多32强赞助情况的总结和分析。欲索取完整版的纸质版《俄罗斯世界杯赞助报告》，请微信垂询体育大生意微信客服（微信搜索tiyudashengyi）。

注：本文图片来自视觉中国及体育大生意制图