公众摸了央视“老虎屁股”

      中央电视台广告经营管理中心9月2日发布公告，就《开学第一课》播出前广告太多进行了道歉。虽然只是寥寥数语，感觉并不深刻也缺诚意，但终归是“道歉”，只是被公众的怒吼给“逼”出来，显得有些不太情愿。

       昨天的微信朋友圈，朋友都在转发抨击央视《开学第一课》的文章，评论里充盈着群情激愤的氛围。这里选“抨击”弃更为时尚的“吐槽”，是觉得唯有“抨击”，方能准确反映文章作者和朋友评论的真实意思。

       适逢传统开学季，教育部联合央视推出非常“应景”的《开学第一课》节目，结果“吃力不讨好”，反而引发众怒。尽管朋友圈的文章点明要求教育部道歉，但个人感觉这笔账更应该记到央视头上。因为教育部办公厅在8月22日发出“组织中小学生上好2018年《开学第一课》的通知”，极言该节目主题的“高大上”，强调组织观看节目的重要性，既要求观看时拍照上传，又要求写好观后感。这般重视程度，自然令人对节目充满期待，也吊足了教师、学生和家长迫不及待地观看节目的胃口。

        但是，诚所谓“希望越大，失望越大”。原定直播时间为9月1日晚上20:00，却由广告“唱主角”，且都是培训机构、学习APP的广告，被广泛质疑究竟是《开学第一课》还是《广告第一课》。更重要的是，这些广告恰在教育部重拳出击整治校外培训机构，叫停各类学科竞赛的背景下，如此硬性要求教师、学生和家长观看广告，居然毫不避嫌地推销培训机构，这脸打得是否太直接太难看？这样荒唐的安排，与教育部通知中自诩的“主题”，根本就是风马牛不相及，纯粹浪费教师、学生和家长时间，是在大家的心头添堵，不合时宜更不可理喻。

       有的文章质疑教育部是被央视给耍了，感觉确实比较合乎情理，教育部或有“哑巴吃黄连，有苦说不出”之苦衷，毕竟借用央视平台，有个“客随主便”的问题。教育部自己打脸的可能性并不大。这样推测的理由是，央视赚广告钱的瘾头越来越大，根本就是到了饥不择食的“境界”。君不见太多的药品和保健食品，都是通过央视这个“高大上”的平台宣传后，飞进寻常百姓家的。在全国诸多地方违法广告受到查处的情况下，央视播出的广告多安然无恙，成为不受约束的“法外之地”，这多少都有些不合常理。而这次更居然占用15分钟时间，简直就是“强奸”观众，把逐利的本性暴露得一塌糊涂，也犯了众怒。在央视看来，追求经济利益是头等大事，其他什么社会效益，都必须为经济效益让步。否则，怎么会如此肆无忌惮？央视自我感觉良好的优越感惯成了“老虎屁股”没人敢摸。唯有不知“天高地厚”的公众，忍无可忍“不平而鸣”，把央视给“逼”出了个道歉，虽然道歉的“含金量”明显不足，但对央视而言或有“破天荒”的意义，实在不容易了。

       央视的地位和权威，本来应该处理好经济效益和社会效益关系，树立与其地位相称的形象，并受到公众尊崇。但从央视唯利是图的惯性表现看，确实多了“当局者迷”的率性。央视需要对自己来次“焦点访谈”，拿经常照别人的“手电筒”，深刻地反照自己，以强化服务意识，提高服务质量。