外卖也能拼单了？美团推出外卖版拼多多“拼好饭”

近段时间，美团不断拓展自身边界，积极开拓社区团购、快递发货等业务，在其外卖餐饮这一主场，这家外卖巨头也没有停下探索的步伐。

7月23日，据Tech星球报道，美团正在部分地区测试一款名为“拼好饭”的产品，该产品内嵌在美团外卖App内以及美团外卖小程序中，也叫做美团外卖特价版，其主打的功能是低价拼单、免配送费以及免包装费等。

其拼单过程与拼多多中的拼单流程如出一辙，用户将购买的美食链接发送给另外一个用户后，双方在规定的时间内完成支付即为拼单成功，可谓是美团版“拼多多”。

实际上，早在推出“拼好饭”之前，美团就已经推出了类似的拼单功能——好友拼单，内置在商家页中，只是没有像现在一样独立出来，此次推出“拼好饭”更像是一种“升级”。

美团“拼好饭”针对新用户推出了全场0元吃的活动，邀请3名新人即可活动免单特权，目前推广力度不小，这无疑有着不小的诱惑力。

尽管各大外卖平台打折、满减等优惠活动让人眼花缭乱，但在没有任何套路的绝对低价面前，或许都将黯然失色。

众所周知，拼多多以低价拼团模式杀出重围，而拼团只是手段，低价或许才是拼多多真正的杀手锏。此次美团上线“拼好饭”主打低价拼单，自然也是突出低价这一属性。

而对于很多外卖用户而言，以更优惠的价格下单或许是他们唯一关心的一件事，至于是美团还是饿了么，并不重要。新产品的一炮打响，重在造势，美团深谙此道。

此外，值得注意的是，美团“拼好饭”无法在美团外卖App内直接使用，仅能在微信小程序内进行拼单操作，而内嵌在小程序里玩“拼多多”模式，借助微信有助于获得原来未注册过美团的潜在用户，顺便盘活一些沉睡用户，同时又能提高骑手和商家的订单率，美团可谓打得一手好算盘。

“拼好饭”的横空出世，很可能将会打破某种平衡，让广大用户心中的天平向美团倾斜，如果这种拼单的构想在外卖场景上真的能大面积落地，也必将大大巩固美团外卖的头部位置。

随着移动互联网红利逐渐见顶，美团此举或也是在开辟外卖的新赛道。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网上外卖用户规模达3.98亿，占网民整体的44%，不仅自2015年12月以来首次出现下滑，且网上外卖及手机网上外卖用户规模均小于2018年-2019年。

如今，拼单模式作为下沉市场拉新促活的主要玩法，也正在美团带来更多启发，这已经是一个月之内美团围绕下沉市场的第二次布局，就在7月7日，美团成立了优选事业部进入社区团购赛道，而该事业部推出的社区团购业务美团优选，就重点针对下沉市场。

此外，据天眼查数据显示，北京三快科技有限公司（美团运营主体）在今年4月、5月申请了多个与“拼好饭”相关的商标，商标状态为等待实质审查。

如今，美团低调小范围测试的“拼好饭”，很大程度上与“好友拼单”一脉相承，只不过是从“幕后”走向了“台前”，无论是其主打低价、通过微信小程序分享的特点，都暴露出美团十分看好外卖拼单模式的前景，其目的不言而喻。