互联网烧钱大战即将开始？腾讯领投8亿美元，京东再投7亿美元

12月11日晚，京东集团宣布将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司。京东集团表示，将会通过投资兴盛优选将双方的数据、技术、仓储和锻炼物流等领域紧密合作，更好地下沉市场、服务农村，振兴地方经济。

此前，京东方面就已经传出要布局社区团购的消息，随后并将原来零售集团下面的事业部升级为京喜事业群，整合了京东旗下相关的业务，并且由刘强东带队入局社区电商。但是京东在还未展开布局之前，却先投资了兴盛优选。

内忧外患，京东投资兴盛优选

京东在社区电商领域的布局已经落后了众多互联网巨头。

美团在今年7月就已经推出了美团优选。短短四个月的时间内，美团优选就已经覆盖了400个城市，在山东、广东等地域占据了明显的优势，总体日单量已经达到了1000万单。

滴滴方面则是主攻西南方向，通过大量的补贴也在短时间内占据了一定的市场份额，总体日单量也逼近1000万单。

拼多多推出的多多买菜则在不到一个月的时间就已经攻下了华中地区的江西和安徽市场。

如果说社区团购将会给电商行业带来长期忧患，那么对京东的威胁近在眼前。一方面是京东主打标品，其定位于社区团购重合；另一方面，京东赖以成名的物流体系在社区团购面前很难大展拳脚。

面对一场不能输的比赛，京东选择了投资兴盛优选，并且与其展开合作。

为何选择兴盛优选？

面对美团、滴滴、拼多多等互联网巨头的步步紧逼，京东却发现了一个特殊的社区团购——兴盛优选。

在拼多多争夺地域的同时，却有一个地方让拼多多无可奈何——湖南。在拼多多依赖用户体量拓展社区团购时，在湖南地域却屡屡受阻，因为湖南的用户发现兴盛优选的日用品不仅比拼多多便宜，并且物流速度要快很多，今日下单次日达。

兴盛优选不仅仅在湖南建立了强大的社区团购体系，在全国的覆盖度也非常高。截止2020年12月，兴盛优选覆盖全国13个省、161个地级市、938个县级市以及4777个乡镇。

而兴盛优选所覆盖的用户恰恰是京东目前最需要的用户，京东与兴盛优选牵手合作之后，也意味着京东正式入局了社区团购。

兴盛优选遭遇“包围”

虽然目前兴盛优选在社区团购赛道领跑，但是却面临着前所未有的压力。在兴盛优选的大本营长沙市，已经涌入了诸多互联网巨头。

拼多多直接将湖北武汉和江西南昌等地作为了社区团购的首批试点，而滴滴在布局完川渝地区之后，立马在湖南长沙、湘潭、株洲等十多个城市上线，美团也在布局川渝之后，直接踏入了湖南湘潭、益阳、岳阳、株洲等地级市。

面对来势汹汹的巨头们，兴盛优选领跑优势可能会被逐渐蚕食。社区团购销售的产品大同小异，目前各大平台都在利用价格优势在争夺市场，而各大巨头进入湖南之后，价格战将会成为社区团购无法避免的一战。

在京东投资之前，兴盛优选已经经历过了5轮融资，最近一次则是在2020年7月，由腾讯、KKR、红杉中国、天一资本等投资的8亿美元。但是面对来势汹汹的竞争对手，这一笔融资或许无法解决目前的困境，而京东带来的不仅仅是7亿美元的投资，更重要的是其背后的技术、仓储和物流支持。

资本之战，谁才是最终的胜者

面对社区团购这个赛道，各个互联网巨头都认为是必争之地。

美团王兴就曾表示到，不会放弃社区团购这一条道路。滴滴的程维也是公开谈及社区团购，全力拿下市场第一名。拼多多直接将社区团购列为内部的S级项目，COO每天都会关注数据以及相应的问题。而京东也不甘示弱，退居二线的刘强东也是亲自带队，志在必得社区团购这一战。

而这一场资本之战，谁才是最终的胜利者呢？