全球化的Tik Tok商业化为什么走不出国门？

在国内，抖音火吗？

火。据说日活4亿了，未成年小朋友都爱玩，我家十岁、读四年级的小朋友说班上同学都在刷。

抖音海外版Tik Tok火吗？

看起来似乎很火，网络上称下载量全球APP冲到第一了！

高飞锐思想最近没有到国外溜达，没有看到具体情况，也没有发言权。

但Tik Tok在海外市场的商业化表现，似乎不足以支撑这种劲爆的表现。

根据追踪公司SensorTower数据显示，2019年Tik Tok的全球营收为1.769亿美元。但这个钱，大部分都不是在海外市场赚的，而是有接近七成是在国内赚的。在Tik Tok的全球营收中，中国市场贡献最大，中国ios用户在Tik Tok上消费了1.229亿美元，占其总营收的69%；而位居第二的美国消费者支出了3600万美元，占20%；位居第三的英国消费者支出了420万美元，占2%。

根据最新数据，今年4月，抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和Google Play所获收入超过7800万美元（约合5亿元人民币），位居全球移动应用收入榜冠军。可其中86.6%来自中国本土市场，8.2%来自美国市场。

这些数据至少说明了两个问题：一是Tik Tok在海外下载量有很大一部分来自国内ios，而不是海外市场，Tik Tok将其归至国外下载中，或许与为规避监管有关；二是看起来在海外火得一塌糊涂的Tik Tok并没有得到海外用户，尤其是广告主的认可，Tik Tok在海外的商业化还有很长的路要走。

字节跳动创始人张一鸣对Tik Tok寄予厚望，将其作为字节跳动出海的重要平台打造，自称“作为字节跳动的全球CEO，接下来将花更多时间精力在欧美和其他市场”。为实现Tik Tok全球化，字节跳动在全球范围内广纳英才，仅为Tik Tok的商业化，就将前迪士尼高级执行副总裁兼首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）、前美国视频网站Hulu品牌营销副总裁Nick Tran、前Face Book高管Blake Chandlee、前You tube全球创意总监Vanessa Pappas、前Face Book印度政府关系经理Nitin Saluja、前GroupM南亚地区CEO Sameer Singh、前迪士尼印度副总裁和印度时代媒体集团首席运营官的Nikhil Gandhi、前Face Book首席公共政策官的Helena Lersch招至麾下。

既然Tik Tok主要面向海外市场，其下载和营收也就应该来自海外市场，这才能让Tik Tok走上科学合理，运营规范，可持续发展的轨道上。可没想到Tik Tok的商业化却越来越倚重国内用户和广告主，由此看来，海外用户和广告主对Tik Tok认可度并不高，也不愿意在Tik Tok上花钱。

也许Tik Tok在海外的下载量是一方面，成功商业化是一方面。这两者并不协调，就像跛脚了一样。

商业化是否成功关系到Tik Tok在海外能否持续健康发展。这是Tik Tok在海外开疆拓土的关键。

至于Tik Tok在海外商业化能力一般的原因，要么是因为平台还没有得到广泛认可，要么是商业化队伍的运营能力还有待提高。

目前海外用户和广告主还是比较看好和接受Face Book，Tik Tok要取而代之，还是“路漫漫其修远”，需要“上下求索”相当长一段时间。